海報(bào)在抗擊新冠肺炎疫情宣傳中的合力發(fā)揮

張麗芳

[摘要]新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，央視新聞在其微信公眾號(hào)中，推出二百多期抗疫宣傳海報(bào)。這些抗疫宣傳海報(bào)在傳播信息、宣傳號(hào)召、情感表達(dá)等方面都發(fā)揮了積極作用，為抗擊新冠肺炎疫情凝聚人心、增強(qiáng)信心，營造了良好的輿論氛圍。

[關(guān)鍵詞]新冠肺炎疫情;央視新聞微信公眾號(hào);海報(bào)

融媒體時(shí)代，海報(bào)具有了更廣泛的適用區(qū)域和多樣的展示方法，廣泛地出現(xiàn)在微信公眾號(hào)、新聞客戶端等新媒體中。新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，作為國內(nèi)主流媒體代表的央視新聞在其微信公眾號(hào)中，自2020年1月21日推出首個(gè)抗疫宣傳海報(bào)至4月10日共推出256期抗疫宣傳海報(bào)。這些抗疫宣傳海報(bào)在傳播信息、宣傳號(hào)召、情感表達(dá)等方面都發(fā)揮了積極作用，為抗擊新冠肺炎疫情凝聚人心、增強(qiáng)信心，營造了良好的輿論氛圍。本文主要從以下三個(gè)方面展開研究海報(bào)在抗擊新冠肺炎疫情宣傳中的合力發(fā)揮。

一、抗疫海報(bào)的信息傳播功能

抗擊新冠肺炎疫情阻擊戰(zhàn)打響以來，央視新聞在其微信公號(hào)中以海報(bào)的形式發(fā)布了多種權(quán)威信息，及時(shí)、公開、準(zhǔn)確地報(bào)道了疫情，保障了人民群眾的知情權(quán)。

（一）普及新冠肺炎疫情的防范知識(shí)

由于此次疫情是由新型冠狀病毒所引發(fā)的，疫情初期大眾對(duì)該病毒缺乏相關(guān)的認(rèn)識(shí)，央視新聞在1月29日推出《關(guān)于新型冠狀病毒感染的肺炎，這8個(gè)事實(shí)你有必要了解一下》（見圖1），將新版診療方案中8個(gè)關(guān)于新型冠狀病毒感染肺炎的事實(shí)以海報(bào)的方式廣而告之，幫助廣大人民群眾正確了解此次疫情的傳染源、傳播途徑、易感人群以及發(fā)病表現(xiàn)等等。

宅在家里，出門上班，返程路上……在這些地方，如何做好防護(hù)？針對(duì)人民群眾的種種困惑，央視新聞微信公眾號(hào)2月2日推出《疫情防護(hù)“線路圖”上線啦，快收藏！》（見圖2），海報(bào)中詳細(xì)地介紹了在不同地點(diǎn)要注意衛(wèi)生、出門戴口罩、錯(cuò)峰就餐、定時(shí)通風(fēng)等具體的防護(hù)措施。

這些科普宣傳海報(bào)簡潔明了、形象生動(dòng)，有效便捷地引導(dǎo)公眾增強(qiáng)了自我防范意識(shí)。

（二）通報(bào)國內(nèi)疫情最新進(jìn)展及防控情況

新冠肺炎疫情這一重大公共衛(wèi)生事件突發(fā)后，全社會(huì)高度關(guān)注疫情信息和疫情的防控進(jìn)展。為此，央視新聞微信公眾號(hào)推出了一系列以數(shù)字為主的海報(bào)，如：3月2日《這個(gè)關(guān)鍵數(shù)字，也反超了！》（見圖3），3月13日個(gè)位數(shù)（見圖4），3月19日這個(gè)0有31種顏色！（見圖5）……這一組組數(shù)字明確、形式多樣的海報(bào)使公眾及時(shí)、簡潔地了解了疫情防控的最新進(jìn)展情況。

（三）發(fā)布抗擊疫情的各項(xiàng)措施

考慮到春節(jié)假期、新型冠狀病毒有很多未知領(lǐng)域等各種因素，黨和政府采取了種種抗擊疫情的果斷舉措。2月16日起央視新聞微信公眾號(hào)開始推出《14億人在戰(zhàn)斗，每個(gè)你都算數(shù)！》數(shù)字系列海報(bào)、2月17日《14億人在戰(zhàn)斗，每個(gè)你都算數(shù)！——醫(yī)護(hù)篇》（見圖6）、2月18日《14億人在戰(zhàn)斗，每個(gè)你都算數(shù)！一軍隊(duì)出征篇》（見圖7）、2月22日《14億人在戰(zhàn)斗，每個(gè)你都算數(shù)！一保障篇》（見圖8）……這些海報(bào)都是以醒目的數(shù)字為海報(bào)的主體，用數(shù)字述說這些數(shù)字背后國家在此次抗擊新冠肺炎疫情中投入的醫(yī)護(hù)力量、醫(yī)療資源的援助和各類生活物資援助的具體措施。

《14億人在戰(zhàn)斗，每個(gè)你都算數(shù)！》這一系列海報(bào)是將抗擊疫情當(dāng)中的拼搏、奉獻(xiàn)精神以及戰(zhàn)斗成果凝煉成了數(shù)字去鼓舞人心，極具沖擊力。更重要的是這樣的信息發(fā)布讓人民群眾心中有數(shù)，理性應(yīng)對(duì)疫情變化，不過度囤積疫情防控緊缺物資，真正做到從容應(yīng)對(duì)、不慌不亂。

二、抗疫海報(bào)的宣傳號(hào)召功能

央視新聞微信公眾號(hào)根據(jù)抗擊新冠肺炎疫情進(jìn)展的不同階段，分別推出不同的海報(bào)進(jìn)行宣傳號(hào)召，積極引導(dǎo)輿論，從思想上、行為上正確引領(lǐng)大家萬眾一心抗擊疫情。

（一）新冠肺炎疫情暴發(fā)初期

在疫情暴發(fā)初期，央視新聞微信公眾號(hào)在1月26日發(fā)布海報(bào)（見圖9）呼吁消費(fèi)者要充分認(rèn)識(shí)食用野生動(dòng)物的健康風(fēng)險(xiǎn)，遠(yuǎn)離“野味”，健康飲食。

新冠肺炎疫情暴發(fā)正值我國的傳統(tǒng)佳節(jié)春節(jié)前夕，如何正確防范疫情、平安過節(jié)，央視新聞微信公眾號(hào)在1月25日推出《我踐行，今年春節(jié)這樣過！》（見圖10），海報(bào)發(fā)出9條號(hào)召，呼吁大家踐行宅家中“少聚會(huì)”，“不出去湊熱鬧，出門即戴口罩”……

（二）抗擊新冠肺炎疫情最吃勁的階段

2月上旬，經(jīng)過艱苦努力，我國新冠肺炎疫情形勢(shì)出現(xiàn)了積極變化，防控工作也取得了積極成效。2月12日，中央政治局常委會(huì)再次開會(huì)部署抗擊新冠肺炎疫情工作，會(huì)議中習(xí)近平總書記指出，疫情防控工作到了最吃勁的關(guān)鍵階段，要毫不放松做好疫情防控重點(diǎn)工作，加強(qiáng)疫情特別嚴(yán)重或風(fēng)險(xiǎn)較大的地區(qū)防控。央視新聞微信公眾號(hào)2月238號(hào)召大家《拐點(diǎn)未到莫要扎堆！到了也再繃繃》（見圖11）。

2月24日正值我國民間傳統(tǒng)節(jié)日二月二龍?zhí)ь^，央視新聞微信公眾號(hào)又發(fā)布了一組民族風(fēng)格濃郁的海報(bào)呼吁大家“拐點(diǎn)未到！莫扎堆”（見圖12）。

（三）新冠肺炎疫情有效控制期

截至3月10日，湖北除武漢外，31個(gè)省（區(qū)、市）和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)，連續(xù)六天新增確診病例為零。新冠肺炎疫情在我國得到有效控制，但是國外輸入性病例增加，央視新聞微信公眾號(hào)3月25日發(fā)出微倡議《疫情未結(jié)束，這些方面還要注意！》（見圖13）。

受疫情嚴(yán)重影響，湖北省一些農(nóng)產(chǎn)品遭遇滯銷。如果說善待湖北人民已是全社會(huì)的共識(shí)，那么善待湖北農(nóng)副產(chǎn)品，則需在凝聚共識(shí)的同時(shí)，盡快付諸行動(dòng)。為此，3月28日，央視新聞微信公眾號(hào)推出海報(bào)《湖北農(nóng)產(chǎn)品不帶毒，只帶荊楚好味道！》（見圖14）助力湖北經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。

4月8日0時(shí)武漢解除離漢離鄂通道管控，央視新聞微信公眾號(hào)接力倡議，于4月8日推出《武漢解封后，我們有幾個(gè)倡議》（見圖15），海報(bào)中明確指出解封〆解防，疫情防控不能松動(dòng)，要堅(jiān)守來之不易的成果。

央視新聞微信公眾號(hào)推出的這些宣傳號(hào)召海報(bào)把握了正確的輿論導(dǎo)向，在抗擊新冠肺炎疫情的關(guān)鍵時(shí)刻，很好地引導(dǎo)了公眾理性地看待和分析疫情，科學(xué)地做好疫情防護(hù)措施，積極地應(yīng)對(duì)疫情帶來的可能影響。

三、抗疫海報(bào)的情感表達(dá)功能

“以人民為中心”是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾结槨Ｑ胍曅侣勎⑿殴娞?hào)中的抗疫宣傳海報(bào)，畫面指向人民群眾的抗疫行動(dòng)，通過對(duì)平凡素材的積累，對(duì)感人事跡的展示，一幅幅海報(bào)講出了身邊人的故事、記述了平凡人的偉大，傳遞了嚴(yán)峻疫情背后的人性溫暖和人文關(guān)懷，展現(xiàn)了全國人民團(tuán)結(jié)一心，同舟共濟(jì)的精神風(fēng)貌。

（一）感恩之情

新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，軍隊(duì)和各地廣大醫(yī)務(wù)工作者義無反顧奔赴湖北和武漢，毫無畏懼投入防控救治工作中，日夜奮戰(zhàn)，舍生忘死，為武漢疫情防控工作作出了重要貢獻(xiàn)，感動(dòng)了中國，感動(dòng)了世界。

央視新聞微信公眾號(hào)推出了一系列向奮戰(zhàn)在前線的醫(yī)護(hù)人員致敬的海報(bào)，如：1月28日《你們是最美的逆行者》（見圖16），2月23日《致敬！戰(zhàn)疫一線的逆行者》（見圖17）……尤其是3月1日起推出的《致敬我的同鄉(xiāng)英雄！》（見圖18）31期系列海報(bào)，向千里馳援湖北的340多支醫(yī)療隊(duì)、4.26萬名醫(yī)護(hù)人員表達(dá)了崇高的敬意。3月18日、19日連續(xù)兩晚，天津、杭州等十八座城市的5萬多張戶外電子屏同時(shí)采用這一系列海報(bào)為“我的同鄉(xiāng)英雄”亮起。

疫情當(dāng)前，3萬余名建筑工人集結(jié)武漢，投身火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院建設(shè)，他們用滿腔赤誠創(chuàng)造了奇跡。央視新聞微信公眾號(hào)推出了一系列海報(bào)讓大家記住創(chuàng)造了奇跡的他們：2月2日《致敬！火神山醫(yī)院建設(shè)者》（見圖19），4月2日《記住了奇跡，別忘了創(chuàng)造奇跡的他們！》（見圖20）。

疫情暴發(fā)以來，武漢這座千萬人口的巨型城市，在短時(shí)間內(nèi)，迅速從喧囂中沉寂下來，

但仍有一群人在街頭活躍著，靠自己的努力維持著這座城市的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。央視新聞微信公眾號(hào)2月24日推出（謝謝你，武漢擺渡人》（見圖21），3月15日《英雄，必須讓你們登“臺(tái)”亮相！》（見圖22）。這一張張海報(bào)向快遞員、公交司機(jī)、環(huán)衛(wèi)工人、社區(qū)工作人員、民警、義工等各戰(zhàn)線工作的人員表達(dá)了誠摯的謝意。

（二）溫暖之情

抗擊新冠肺炎疫情是我們每一個(gè)人的事，許許多多平凡的人舍小家顧大家，嚴(yán)峻疫情背后的種種故事和情感流露讓人淚目。央視新聞微信公眾號(hào)推出了一系列展示平凡人的偉大和人性溫暖的海報(bào)，如：2月4日《這一刻，請(qǐng)讓我隔空抱抱你》（見圖23），2月14日《愛情有千萬種模樣，這是最美的一種》（見圖24），3月6日《“說星星很亮的人，是因?yàn)闆]看過醫(yī)護(hù)人員的眼睛”》（見圖25）

（三）悲痛之情

抗擊新冠肺炎疫情是一場(chǎng)無聲的戰(zhàn)斗，3月9日民政部公布：截至3月8日，全國有53位城鄉(xiāng)社區(qū)工作者在疫情防控過程中因公殉職。央視新聞微信公眾號(hào)4月4日推出海報(bào)《你的名字，燦若星辰！》（見圖26），向在戰(zhàn)“疫”一線，堅(jiān)守到了生命最后一刻的抗疫殉職英雄們致敬。

清明時(shí)節(jié)，追思逝者，每一段思念都延綿不斷。央視新聞微信公眾號(hào)推出一系列海報(bào)，緬懷那些永遠(yuǎn)地離開了我們的寒夜中的逆行者，挺身而出的普通人。如：4月4日《清明追思家國永記》（見圖27）、4月5日《“你替我好好活著。”》（見圖28）、《我還欠你一個(gè)擁抱》（見圖29）。

結(jié)語

央視新聞微信公眾號(hào)發(fā)布的系列抗擊新冠肺炎疫情的宣傳海報(bào)，使用了軟硬適中的把握共情共鳴的手段與形式，形成了社會(huì)“戰(zhàn)疫”傳播的合力，充分發(fā)揮了主流媒體的權(quán)威性、專業(yè)性，暢通了信息，增強(qiáng)了信心，穩(wěn)定了人心。

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