媒體融合背景下電視新聞節目形態的變化發展

王婷楊

[摘要]隨著科技的發展，互聯網終端的普及，傳統電視新聞節目正面臨著前所未有的挑戰，要想在媒體競爭如此激烈的時代中，占有自己的一席之地，被受眾接受且喜愛，并且有著更長遠的發展，就需要適當地做出改變。媒體融合時代，對于傳統媒體節目來講，既是挑戰，同樣也是巨大的機遇。央視《新聞聯播》在媒體融合背景下，做出了一系列的嘗試和改變，收獲了良好的結果。

[關鍵詞]媒體融合;《新聞聯播》;節目形態

新聞節目在我們印象當中都是嚴肅的，一方面，樸素的節目形象能夠給觀眾帶來一種真實可信的感受。另一方面，電視時政新聞，尤其是《新聞聯播》欄目，自開播以來就被賦予了傳播國家聲音，塑造國家形象，構筑國家認同的重要使命。雖然《新聞聯播》的主創人員也進行過多次創新的嘗試，但是也一直沒有改變觀眾對于《新聞聯播》的固有印象。近兩年，隨著媒體融合深度發展，電視新聞節目出現了一系列顯著的變化和發展。這些變化在不知不覺中拉近了與觀眾的距離。

一、電視新聞變化與發展的表現

（一）主播形象更活潑

首先，是更親切的主持。近來，《新聞聯播》反復登上熱搜，緣由便是新聞主播開始變得金句不斷了。在去年的7月25日，康輝播報了一篇《到底是誰在全球到處欺侮恫嚇他人？》的國際銳評，他說“美國一百多名所謂對華強硬派人士聲稱‘在美國的政治體制中，政治是常態，戰爭是例外，而中國怡怡相反。荒唐的令人噴飯。”引起了輿論場上的廣泛討論。

其次，是更豐富的形象。近些年，主播的服裝色彩更加豐富靚麗，許多別出心裁的小設計讓人眼前一亮。面目表情上變得緩和，并根據不同的稿件內容做出不同的反應。另外，豐富的副語言也拉近了主播和觀眾的距離，溫暖的微笑讓觀眾如沐春風，適當的頭部和手部的肢體語言，好像是在和觀眾進行交流，自然親切的形象使主播和觀眾的關系更加貼近。

（二）節目編排更親民

《新聞聯播》在過去很長時間都保持著一種固定的編排套路。雖然有的時候由于重大事件的播出需要，會對節目編排進行一定的調整，但這個調整也是非常有限的。近些年，《新聞聯播》的節目編排上正在悄然發生著變化，時政新聞的比例適當減少，與老百姓日常生活息息相關的民生新聞的排版比例有所增加，拉近了和老百姓的距離。

注重對于基層的報道，也是近些年來《新聞聯播》的節目內容出現的一個明顯的變化。比如說，我作為一個河南人，《新聞聯播》節目中報道了河南某地的先進技術、贊揚了河南某地的優秀模范，這些距離我不遠的人和事，讓我倍感親切，對家鄉的認同以及自豪感油然而生。深入基層的采訪報道，可以較為真實且全面地展示百姓的生化，是站在人民的角度來編排新聞的。

（三）電視與網絡合作增強互動感

說到央視《新聞聯播》最近最火的事，那一定是《新聞聯播》入駐抖音短視頻平臺。2019年8月24日，央視《新聞聯播》開通抖音賬號的第一天，僅發布了三條視頻，就已經超過了一千五百萬的粉絲，2可以說影響力是相當大了。出現了這種爆炸式的效果，除了《新聞聯播》這檔節目已經成為我們日常生活必不可少的一部分的原因之外，原本嚴肅的《新聞聯播》進入了抖音平臺，反差感讓人感到震驚。

這種變化不是一蹴而就的。在去年7月29日，央視推出《主播說聯播》的短視頻節目。這檔節目平均每期視頻時長一分鐘左右，從《新聞聯播》中播發的新聞出發，結合當天重大事件和熱點新聞，由一位值班主播用年輕人喜愛的網絡化語言解讀新聞，品評時事。目的是實現《新聞聯播》的碎片化、分眾化、年輕化傳播。8月16日央視《新聞聯播》微信公眾號開通，首篇文章推送之后，閱讀量在短時間內突破了十萬。一個月的時間里，央視《新聞聯播》推出了很多與網絡媒體平臺融合的成果，引起了觀眾的廣泛關注。

二、電視時政新聞變化與發展的必要性

（一）技術發展引發變化

互聯網的普及使人們接收信息有了更多的選擇空間。過去互聯網沒有普及的時候，人們接受信息還是有著一定的限制，比如報紙的編輯排版、印刷和運輸需要一定的時間，廣播和電視新聞欄目除了有特殊的安排，都是有著固定的播出時間和節目安排，所以人們通過傳統媒體接收到的新聞，還是有一定的時間差的。但是互聯網就很好地克服了這個問題，能夠將信息第一時間發布到網上，傳遞給受眾。而且，新媒體的新聞接收方式也十分便利，一部手機就可以了，這比之前通過報紙、收音機或電視機接收信息的方式來比方便了許多，更容易被受眾所接受。

（二）用戶需求推動變化

五聯網的普及使得新興媒體逐漸取代傳統媒體在渠道競爭中的強勢地位，這是我國的媒體傳播的基本特征。社交媒體平臺的快速發展，對整個傳媒業產生了巨大的影響。用戶遷移和平臺的轉換，必然要求主流媒體電視新聞在傳播語態上作出一定的調整，在最大程度上滿足受眾的需求和喜好。現如今，快手、抖音等短視頻平臺大火，受眾喜歡這種接收信息的模式，在這個背景下，央視《新聞聯播》短視頻化，推出《主播說聯播》這樣的短視頻節目，并且入駐了快手、抖音這樣的短視頻平臺，這是緊跟時代潮流的一種做法。對于央視每天晚上七點鐘準時播出的《新聞聯播》來說，不可能進行完全娛樂化的改變，但是它融入了很多網絡語言的元素，不僅增添了趣味性，感覺新聞主播不是那么的遙不可及，而且也會讓經常通過互聯網接受信息傳播的受眾感覺到很親切，拉近了和網民群體的距離。

（三）民主建設要求變化

央視《新聞聯播》作為我國官方媒體意識形態傳播最好的窗口，自然也就承擔起了宣傳、促進民主建設的責任。這就要求電視新聞欄目以民生視角采編新聞，去發現他們的故事，傾聽他們的心聲，代表他們發言，幫助他們訴說。而且還要為百姓說話，拉近和百姓的距離。如果新聞節目還是像很多年前“宣讀式”的那樣播報，就會讓觀眾覺得新聞主播在端架子，很有距離感。要想獲得良好的傳播效果，達到民主建設的目的，那就需要新聞主播以“交流”的狀態向觀眾傳遞信息。央視《新聞聯播》主播形象和語態的變化就很好地做到了拉近和觀眾之間距離的目的。

三、發展過程中需要注意的問題

央視《新聞聯播》欄目近些年發生的一系列變化，順應了時代的發展，獲得了觀眾的好評。創新和發展是事物前進的動力，但是創新不能盲目，我們要辯證地看待媒體融合所帶來的影響，在創新的過程中還是有一些問題需要注意的。

（一）要引導受眾而不是迎合受眾

電視新聞節目是要播送給全國觀眾看的，所以我們需要制作廣大老百姓喜聞樂見的電視新聞節目。調查百姓所關注的、注意百姓所需要的、了解百姓所感興趣的，都是作為一個電視新聞工作者非常重要的工作，不容忽視。但是，正因為我們是新聞工作者，是黨和政府的喉舌，我們要做的不是單純地去迎合觀眾的興趣愛好，而是更好地引導觀眾地價值判斷。新聞不是非要固守刻板嚴肅的模式，也可以適當地加入娛樂元素，讓新聞更加好聽、好看、好玩。

（二）培養全能人才，優化團隊建設

培養“一專多能”的復合型全能人才刻不容緩。比如你是一個播音員，良好的語音面貌等基本功是必須具備的硬性條件，但是如果有外采任務的時候，你不能說，我只是出一個聲音和形象，其他的都找別人做，這樣的一個采訪人工成本就太高了，你要具備采編播于一身的能力，自己一個人，就可以完成一項工作。另外，除了傳媒領域的技能之外，還要了解各行各業的知識，比如情感類節目，你要對心理學有所研究，又比如法律節目，就必須對基本的法律知識熟悉。

（三）要有敏銳的前沿意識

作為傳媒行業的工作者，要洞悉行業的理論前沿。不管是我們所談論的媒體融合，還是其他的一些什么前沿技術理論，我們都不能忽視。抓住行業前沿，做更適應時代的新聞節目，讓電視新聞永不過時。

結語

媒體融合的大背景給傳統的電視新聞領域帶來了新鮮的養料，讓電視新聞在這片沃土中綻放出更加嬌艷的花朵。我們要把握媒體融合的大方向，讓新的技術和時代潮流為我所用，讓我們的電視新聞節目永遠年輕，充滿活力。

參考文獻：

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