抗戰劇收視亮眼 綜藝助力脫貧攻堅

據“中國視聽大數據”（CVB）系統統計，8月1日至8月31日期間，全國有線電視和IPTV電視收視用戶每日戶均收視時長近6小時，與6、7月基本持平。

本月，新一季理論專題節目《中國共產黨為什么能》推出“‘兩山理念15年”專題節目，展示“兩山”理念在浙江創新實踐的豐富內涵和豐碩成果;習近平總書記8月對制止餐飲浪費行為作出重要指示，廣播電視播出機構積極響應，在各類節目中增加“堅決制止餐飲浪費行為，切實培養節約習慣”相關主題，營造浪費可恥、節約為榮的輿論氛圍;多部廣電總局紀念抗戰勝利75周年電視劇在黃金時段播出，收視位居前列;綜藝節目以綜藝方式做公益，以旅游扶貧為切口，助力脫貧攻堅，獲不俗收視成績;紀念抗日戰爭勝利75周年相關紀錄片登陸熒屏，新播脫貧攻堅紀錄片受到廣泛關注;CBA聯賽、2020中國乒乓球隊奧運模擬賽、2020年中超聯賽火熱進行，帶動CCTV-5頻道本月收視繼續上漲，直播收視率較7月上漲36.2%，回看收視時長是7月的1.47倍;“建軍節”、征兵宣傳、軍旅英雄等主題公益廣告適時排播，脫貧攻堅主題公益廣告播出量繼續穩居高位。

理論專題節目

《中國共產黨為什么能》（浙江衛視）第九季以“‘兩山理念15年”為主題，全景展現“兩山”理念的浙江實踐。節目走進山水林田湖，探訪江河濕地海，引導觀眾以“第一視角”來體驗“兩山”理念給浙江帶來的巨大變化，用感性語言實現理論宣傳的價值共鳴，受本地觀眾關注，播出4期在浙江地區平均收視份額3.070%，居同時段地方衛視節目競爭力前2。

《這就是中國》（東方衛視）、《時代問答》（江蘇衛視）等常播理論專題節目本月延續其節目黏性強、觀眾忠實度高的收視特點，節目平均忠實度分別為58.273%和72.297%，兩檔節目在同時段地方衛視節目中獲高關注度。

堅決制止餐飲浪費

主題節目宣傳力度大

習近平總書記8月對制止餐飲浪費行為作出重要指示，全國廣播電視播出機構積極響應：一是在常規新聞欄目中大力宣傳，截至8月底，全國衛視頻道總計播出相關新聞近300條。二是推出多檔專題節目《新聞1+1：“觸目驚心如何治？”》（CCTV-13）、《今日評說：杜絕“舌尖上的浪費”如何動真格？》（浙江衛視）、《雙城記：拒絕浪費在行動》（東方衛視）討論制止餐飲浪費行為相關舉措，取得較好收視效果;綜藝節目《誰知盤中餐》（湖南衛視）使少年兒童親身體驗農村生產勞作，深刻領會“誰知盤中餐，粒粒皆辛苦”的道理，從小培養節約習慣，收視率0.739%，獲觀眾肯定。同時，“反對浪費、厲行節約”主題公益廣告自8月13日起大量上新，排播量持續增長，8月31日播出條數（201條）是8月13日的15.5倍，強化了宣傳效果。

抗戰題材劇收獲佳績

都市題材劇引發討論

本月，黃金時段共播出73部劇目，其中17部為首播劇，7部劇目綜合收視率超過1%。

抗戰題材優秀電視劇應時播出獲收視佳績。本月，廣電總局紀念抗戰勝利75周年電視劇《獵手》（CCTV-8）、《太行之脊》（CCTV-1）相繼開播，每集平均收視率分別為1.274%和1.240%，均進入同期黃金時段電視劇收視率前3。此外，《彭德懷元帥》《黃河在咆哮》《巨浪》《諜戰深海之驚蟄》等廣電總局紀念抗戰勝利75周年劇目在多個頻道播出，取得收視佳績。

都市題材電視劇展現生活光彩，引發廣泛討論。《三十而已》（東方衛視）精彩收官，每集平均收視率1.289%，到達率1.808%，忠實度71.065%。圍繞該劇的微博話題討論、短視頻、主創直播等多線互動，讓觀眾“邊看邊聊”，多次引發網友對劇情的熱議。《以家人之名》（湖南衛視）詮釋親情真諦，每集平均收視率1.189%，到達率1.697%，忠實度69.436%。觀眾追劇熱情濃厚，回看用戶規模始終遙遙領先同期其他劇目。兩部劇目在本月地方衛視黃金時段電視劇中收視表現出色，各項指標均進前3。

脫貧攻堅賦予綜藝新價值

宣傳效果顯著

本月，共有5檔晚間首播綜藝節目每期平均收視率超過1%，31檔收視率超過0.5%。

脫貧攻堅賦予綜藝節目時代新價值，活潑表達扶貧內核，宣傳效果顯著。《青春在大地》（湖南衛視）以“扶貧一線采風+舞臺表演”的形式向觀眾展現扶貧成果，描繪新時代扶貧工作者們的灼灼青春。節目開播收視率0.578%，居同時段地方衛視節目收視率第2。《極限挑戰寶藏行·三區三州公益季》（東方衛視）推薦“三區三州”風景物產和特色文化，用情講述脫貧攻堅路上感人至深的人物事跡。節目平均收視率0.553%，其中，兩期節目居同時段地方衛視節目收視率第1。《我們在行動Ⅴ》（東方衛視）通過下鄉選品、直播帶貨、社區推廣等方式，幫助貧困縣區創立地域品牌，推銷當地土特產，單期最高收視率0.474%，用戶黏性強，每期平均忠實度51.526%。《我的桃花源》（北京衛視）帶領觀眾感受“京味”山水之美，為北京郊區旅游宣傳添磚加瓦，兩期節目在北京地區均居同時段節目收視率第1。《一路有你》（黑龍江衛視）同時邀請扶貧路上幫扶人和被幫扶人，從不同角度回憶脫貧攻堅故事，質樸的表達還原感人瞬間。五期節目在黑龍江本地同時段地方衛視節目中收視率均進前5。

愛國主義題材紀錄片回望歷史

脫貧攻堅紀錄片講好扶貧故事

愛國主義題材紀錄片帶領觀眾重溫抗戰歷史，謳歌愛國精神。《晉察冀邊區》（CCTV-4）再現在中國共產黨帶領下，晉察冀邊區軍民艱苦抗戰歷程，收視率1.149%;《正義之劍》（CCTV-7）記錄“二戰”后審判日本戰犯過程，觀看完成度高，首播每集平均忠實度61.534%;《偉大的貢獻》（北京衛視）解讀抗戰歷史，單集收視率最高值0.105%，居同時段地方衛視節目收視率前列。《抗聯從此過 子孫不斷頭》（北京衛視）、《亞太戰爭審判》（東方衛視）等紀錄片亦取得了不錯的收視成績。

新播脫貧攻堅紀錄片展現真實事跡，生動講好脫貧攻堅故事。《一村一寨總關情》（CCTV-4、CCTV-9、CCTV-13、CCTV-17）以村、寨為單位，介紹全國各地扶貧工作情況，該片在CCTV4每集平均到達率1.195%，收視率0.744%，進入同時段節目收視率前3;《2020 我們的脫貧故事》（CCTV-9）深入挖掘基層干部典型扶貧事跡，講述貧困地區人民艱苦奮斗的感人故事，單集最高收視率0.192%;《扶貧村里的年輕人》（湖南衛視）生動記錄90后扶貧工作者的點點滴滴，使扶貧故事更加深入人心，每集平均忠實度73.345%。此外，《中國扶貧故事》（CCTV-9）、《希望的田野：脫貧攻堅特別節目》（河北衛視）等紀錄片也有良好收視表現。

公益廣告主題多樣

致敬“八一建軍節”

本月，除“反對浪費、厲行節約”主題公益廣告，“建軍節”、征兵宣傳、軍旅英雄等主題公益廣告適時排播、高潮迭起，形成公益廣告宣傳矩陣，致敬“八一建軍節”，覆蓋48個衛視頻道，僅8月1日即播出213條，每條平均收視率0.117%;脫貧攻堅主題公益廣告繼續為“決勝全面小康、決戰脫貧攻堅”壯大聲勢、營造氛圍，播出條數占本月公益廣告總條數的14.4%。