淺析有機農產品品牌化建設存在問題及發展對策

李小平

摘 ? 要：隨著我國經濟的不斷發展、社會的不斷進步，我國的科技水平得到了極大的提升，在我國農業經濟的發展上也起到了重大的作用。我國作為一個農業大國，農業依舊是第一產業，但是在原先的農業發展過程中，我國以生產初級農產品為主，作為農產品而言，在市場上的競爭壓力相對較弱，然而，隨著經濟水平的不斷提升，社會矛盾也隨之增加了許多，因此，農產品的質量問題越來越嚴重。農產品的信息跟產品不相對應，導致消費者對農產品的質量問題產生了極大的質疑，農產品經濟也隨之下落。因此，打造農產品品牌是一種解決問題的有效途徑。通過農產品的品牌建設方法，可以提高消費者對農產品質量的信任度，也有利于提高農產品之間的競爭力，增加農產品的經濟消費能力。因此，針對有機農產品品牌化建設進行了一定程度的研究，并提出有效的應對策略。

關鍵詞：有機農產品;品牌化;存在問題;發展對策

近年來，市場經濟建設在不斷地進行發展，最明顯的則是有機產品在農業生產中地位的快速提升，對農產品的質量要求也越來越高，因此，有機農產品管理員的壓力也隨之增大，所以說加強有機農產品建設是非常有必要的。對此，本文對有機農產品品牌化建設中遇到的問題進行了一系列的分析，并針對存在的問題提出了有效的對策。

1 ? 有機農產品品牌化建設中存在的問題

1.1 ? 有機農產品品牌認證問題

在有機農產品品牌認證上，有的監管過程較為松散，沒有起到很好的監督作用，但是有機農產品的品牌建設是一個系統性過程，在樹立品牌的過程中，會經過生產、認證等多重環節進行規范，需要多個部門強化有機農產品管理工作。但是，在實際的工作過程中，很多監督管理部門不能夠起到很好的監督作用，如果在進行品牌建設的過程中，只是一味地進行認證，而不將有機農產品的信息與實物相對應，這樣進行的品牌認證只會進一步增加消費者對農產品的誤解，從而導致農業經濟效益的降低[1]。因此，在進行品牌建設的過程中，各個部門的管理人員一定要盡職盡責，將有機農產品品牌認證工作做好。

例如，在進行品牌認證的過程中，如果只是一味地想把品牌效應做得最好，而不去關心產品的質量，長此以往，就算品牌效應做得再好，恐怕也是徒勞一場。對于消費者而言，品牌雖然能夠吸引他們去購買這個商品，但當他們感受到實物與所宣傳的產品相差較大時，他們便不會再進行購買，并且將會對其進行負面宣傳，對農產品的品牌建設非常不利。因此，在對有機農產品進行品牌建設時，一定要先做好市場調研，初步對產品有一定的判斷，符合各項要求之后，再進行一步一步的品牌建設方案。

1.2 ? 有機農產品認證機制問題

在對有機產品進行品牌認證的過程中，主要是靠檢查人員進行每一步的檢查和審核工作，但是在對農產品的品牌建設過程中，檢查認證的方面主要集中在農作物的生長季節和加工季節，這一系列的問題有著很大的作用。

認證機制的不完善程度，決定著品牌認證的準確性，由此可見，建立一套完整的有機農產品品牌認證機制是非常重要的。

1.3 ? 有機農產品管理問題

品牌建設是一項極其復雜的工作，也是需要具備嚴謹工作態度的工作人員全面配合的。在進行品牌建設的問題上，首先，要有一套嚴格的工作實施方案及精確的科學檢驗儀器;其次，要擁有一個能力較強的工作團隊，這些都是要進行有機農產品品牌建設化的必要條件。

在工作方案的選擇上面，要根據自己所選擇的農產品特征，以及消費人群的經濟條件進行合理的設定。在品牌認定的過程中，要擁有一批極具有責任感，同時又擁有先進技術的工作人員，這樣有利于有機農產品品牌建設的快速成功。

2 ? 有機農產品品牌建設發展的對策

2.1 ? 引導有機農產品品牌建設正確快速地發展

隨著現代農業經濟的快速發展，有機農業在未來農業的發展上占據著越來越重要的地位。在近些年的農業發展上，越來越多的人開始注重有機農業的發展，目前而言，我國的有機農業還處于早期發展階段，各個方面的組織結構還不夠完善，在有機農業的品牌認證方面，政府有著極其重要的作用，在這個過程中，要根據國家相應的方案及策略，對有機農業管理方案進行完善，同時納入農業重點發展內容中，在其實施的過程中，需要對其進行積極的引導與規劃。在引導有機農產品品牌建設正確、快速地發展的過程中，其相關人員應根據實際情況設計出一套完整、合理的發展規劃方案，使實行過程中，有計劃可遵循，便于品牌建設計劃的快速實施。

此外，在進行有機農產品品牌宣傳時，還應先去充分了解國家品牌建設發展的策略，與此同時，在宣傳時，還應該采取保護措施，在對農產品品牌的保護方面應加強力度，這樣才能使有機農產品的品牌建設達到一定的效果。

例如，在對有機農產品品牌進行宣傳時，應從農民的角度，讓他們主動幫忙去宣傳，這樣做出來的宣傳效果是非常有效的。作為農民，他們最希望自己的莊稼能有一個好產量，年年有一個好收成，所以，在進行宣傳時，可以選擇一些老百姓熟知的人物進行宣傳。如果在進行宣傳時，采用一些“小鮮肉”或者沒有一點農業知識的人物進行宣傳，這樣不僅起不到好的宣傳作用，還有可能起到適得其反的效果[2]。因此，在宣傳人員的選擇方面，一定要經過仔細篩選，這樣才能夠起到好的宣傳效果。

2.2 ? 利用規模化的形式促進品牌建設

在不同的地區，氣候等各個方面都存在著極大的差異，有些地方的病蟲害情況特別嚴重，不適合種植農作物，所以在選擇種植地時，應根據地方原因、氣候等問題，選擇一個病蟲害情況較低的地區進行農作物種植，這樣有利于提高農作物的產量，從而打造品牌效應。還有些地方，因為一些有機農作物是當地的龍頭產業，在其出售時中間商獲取了許多利潤，因此，這些有機農作物在市場中的經濟價值就不是很高，消費者對此也很不滿意，這樣就在很大程度上影響了有機農產品的品牌效果[3]。

因此，在實際選擇過程中，應積極利用有實力的企業，在一定程度上減少有機農業中間的各種交易成本，從而逐步促進有機農產品品牌化的形成。

2.3 ? 做好品牌質量和市場認知度分析

有機農產品的品牌建設是否成功，主要的原因在于農產品有著好的質量，這是品牌建設的必要條件。有機農產品的品牌建設在社會經濟的發展上也起著非常重要的作用，在農業科技進步方面也起著極大的推動作用。

此外，有機農產品的品牌建設也促進了有機農產品生產和管理一體化的實現，想要讓品牌做到使大多數勞動人民認可，在農作物的生產方面一定要有一套合理的實施方案，管理層面也一定要做到層層嚴格把關，這些都是讓有機農產品品牌化成功建立的基本要求。只有進行標準化管理，才能進一步提升有機農業的經濟效益[4-6]。

3 ? 有機農產品影響力分析

3.1 ? 經濟方面的提升

品牌化建設是一個極具有渲染力的方案，通常也是一項既具有挑戰性又極其復雜的工作。在平常的時候，農產品都是通過一些中介被引入市場的，這些中介主要包括有機農業的龍頭企業、行業協會、農民合作社等組織，通過各種農產品品牌，把分散的農民組合成一個經濟利益綜合團體，最終實現將各個小的生產力和各個地方的農業市場完美地銜接到一起。與此同時，有機農業品牌的形象塑造與宣傳也要做到讓人們可以廣泛了解的程度，從而有利于農業的輸出，促進各個方面的經濟增長[7-8]。

3.2 ? 有機農產品的質量提升

隨著有機農產品的品牌化形成和發展，各個方面都對此形成了重視，在品牌化的有機農產品進行選擇時，工作人員需要更加認真負責，將物品按照不同等級和層次進行明確劃分，讓消費者體會到物有所值，同時，也引導農民在種植時選擇更好的條件進行農作物的栽培，從而提高自己的收入。品牌化的形成，不僅提高了社會效益、經濟效益，也給各方面人士提供了極大的利益。

4 ? 結束語

總而言之，有機農產品品牌化建設是一項極其重要的工程，所以，在建設過程中，各個方面的人力、物力都需要很多方面進行全面支持，同時在建設的過程中，也應根據各個地方的特點，制訂不同的品牌建設計劃，以此促進其更好地發展。在建設過程中，要積極利用科學的方法與先進的技術，提升有機農產品在市場中的競爭力。

參考文獻：

[ 1 ] 鮮曉梅.加快重慶市南川區生態有機農產品基地建設的對策建議[J].中國園藝文摘，2017，33（8）：218-220.

[ 2 ] 劉宇.讓品牌引領農業提質增效 加強“川字號”農產品品牌建設的對策建議[J].當代縣城經濟，2017（10）：16-19.

[ 3 ] 李龍川.“一帶一路”促進古浪縣品牌農業發展的對策建議[J].甘肅農業，2017（6）：30-31.

[ 4 ] 劉建華.有機農產品品牌建設與市場發展趨勢探析[J].農業開發與裝備，2019（7）：138，105.

[ 5 ] 陳偉.沈陽市有機農產品品牌建設對策[J].鄉村科技，2018（20）：43-44.

[ 6 ] 屈志敏.有機農產品品牌化建設的發展對策[J].農業開發與裝備，2018（5）：132，175.

[ 7 ] 曾展發.我國農產品品牌建設面臨的問題及對策[J].河南農業，2018（35）：43，49.

[ 8 ] 柴維榮.靖遠縣農業標準化發展現狀及對策建議[J].農業科技與信息，2017（21）：72-74.