文/周建國

2010年8月，新聞出版總署發布《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》提出到“十二五”末，我國數字出版總產值將力爭達到新聞出版產業總產值的25%；在全國形成8～10家各具特色、年產值超百億元的國家數字出版基地或國家數字出版產業園區，形成20家左右年主營業務收入超過10億元的具有國際競爭力的數字出版骨干企業；傳統出版單位到2020年基本完成數字化轉型。

新聞出版總署提出這樣的目標，是基于近幾年我國數字出版產業發展的良好態勢，最近6年其總體收入情況為：2006年為213億元，2007年為362.42億元，2008為556.56億元，2009年為799.4億元，2010年為1051.79億元，2011為1377.88億元，總體增幅為546.89%，年平均增長45.99%。截至2009年年底，我國數字出版的產值首度超過了傳統出版業的產值，2011年前者約占新聞出版業總收入的10%，位居行業第三，一舉成為國內新聞出版領域新的經濟增長點。

在這樣的背景下，期刊數字化與網絡化成為我國內地期刊發展的必由之路。中國期刊的競爭領域開始從網下擴展到網上，如何利用網絡，成為中國當代期刊業發展必須關注與面對的問題。目前我國期刊網絡出版呈現以下幾個特征。

一、網絡期刊數據庫與發布平臺建立

早在上世紀末本世紀初，國內電子雜志發行平臺爭先恐后地閃亮登場，如VIKA、MAGBOX、iebook、ZINECHINA、Acer、XPLUS、POCO、ZCOM、IDG等多家大型數字期刊發行平臺蜂擁上線。經過幾年的優勝劣汰，國內網絡大型期刊數據庫與發布平臺已經基本建立。

作為國內大型的專業化數字發布和閱讀平臺，龍源期刊網匯聚了中國3000多種主流期刊的優質內容，通過其網絡發布平臺實現網絡出版，同時以互聯網和無線方式發行，并開創了立體營銷市場。新浪網于2007年宣布新浪電子雜志頻道(beta版)正式上線，涉及新聞財經、時尚潮流、汽車旅游、休閑美食、房產生活等12類、逾千本雜志，并依靠高成本的寬帶投入，主推在線閱讀，打破了各大電子雜志平臺安裝閱讀器下載閱讀的做法，既發行自己的原創內容，還提供和發行第三方的電子雜志。騰訊網、鳳凰網、人民網等都打造了電子雜志平臺；瀏覽網則提供國內、臺港澳地區以及部分外刊的閱讀服務，目前上線期刊高達14000多種。中國期刊全文數據庫、維普中文科技期刊數據庫、萬方數字化期刊子系統成為三大中文期刊全文數據庫，它們通過集成和數字化加工制成學術論文數據庫，對國內傳統期刊出版業進行了大規模的整體提升。

二、期刊門戶網站已成規模

大眾消費類期刊網站發展相對成熟。連續三年被中國互聯網協會評為女性網站第一名的瑞麗女性網，由瑞麗傳媒集團創立，其內容涵蓋了女性生活的各個方面，擁有十幾個頻道，80多個子欄目，日更新量400余篇，網站日均訪問量300萬，同時在線5000人，網站中設立了服飾、美容、家居、模特、生活、美體、星座、娛樂、情感、情調、新娘、型男、母嬰、專題等頻道，還有《瑞麗·裳》等電子雜志及延伸產品，以網絡化的形式豐富了瑞麗品牌。

2000～2010年月發行量連續穩居全國期刊首位的《讀者》雜志，為了積極應對挑戰、延伸《讀者》品牌在新媒體領域的優勢，在2007年邁出了數字出版的第一步，推出讀者網。該網站是讀者出版集團旗下11本刊物（《讀者》《讀者·原創版》《讀者·鄉土人文版》《讀者欣賞》《讀者·大字版》《讀者·海外版》《老年博覽》《飛碟探索》《故事作文》《媽媽畫刊》《文化博覽》）的期刊門戶網站。除了為廣大網友提供一個交流互動的平臺外，讀者網還設立了藝術、美文、情感、人物、言論、哲理、雜感隨談、漫畫等頻道和欄目。2012年8月，讀者還與阿里巴巴開通《讀者·原創版》官方店鋪，嘗試進行網絡銷售，由此拉開了《讀者》電子商務銷售的序幕。

三、純電子期刊的崛起

狹義的通過網絡制作與傳播的期刊出現并發展。這類雜志以flash為主要載體，具有出刊自由、出版成本低、傳播便捷、互動性強等特點，它兼具了圖像、文字、聲音、視頻、游戲等眾多元素，此外還有超鏈接、及時互動等網絡元素，可以移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及TV（數字電視、機頂盒）、手機等多種終端進行傳播，是一種非常好的媒體表現形式。近年來，眾多傳統媒體利用其自身資源優勢，創辦了一些電子期刊。如前文所說的瑞麗女性網便在2005年推出《瑞麗·裳》、《瑞麗·妝》、《瑞麗·家》等系列網絡雜志；《時尚》雜志社創辦《時尚炫妝》和《時尚MAN》；《南方都市報》官方網站南都網也創辦了《地球周刊》、《視覺周刊》等電子雜志。2006年年初，《財經時報》創辦了號稱中國首份財經類網絡雜志——《財經文畫》；同年底，新華網福建頻道與博享網合作創辦《新華周刊》電子期刊，利用新華社龐大的新聞咨詢資源打造綜合類的新聞周刊。

與此同時，眾多商業網站也創辦了不少純電子期刊，而國內名人創辦電子雜志，成為電子期刊發展的一個亮點。如2007年徐靜蕾簽約王朔、韓寒而開設電子雜志《開啦》，其后又延伸出《開啦·街拍》《開啦·職場》兩本雜志。此外，楊瀾推出的電子雜志《瀾LAN》，為其“瀾”系列首飾打造聲勢，借此展開網上銷售。緊隨其后的有黃健翔創辦的《最體育》、魯豫創辦的《豫約》、高圓圓創辦的《緣來是你》等。

四、網絡閱讀率的大幅上升

據中國新聞出版研究院組織實施的第九次全國國民閱讀調查結果顯示，數字閱讀呈明顯上升趨勢，2011年網絡在線閱讀人數比2010年增加了11.1%，人均每天上網時間為47.53分鐘，比2010年增加了4.8分鐘。調查還發現，有27.6%的被調查者使用手機閱讀，比2010年增加4.6%。目前國人每天手機閱讀平均時長13.53分鐘，比2010年增加3.21分鐘，手機閱讀人群年均花費20.75元。可見網絡在線閱讀已經發展成為我國最普遍的閱讀方式之一，網絡閱讀的成熟帶動了網絡期刊閱讀的迅猛發展，為當代期刊的網絡傳播提供了良好的生存基礎與發展環境。

總的來看，中國期刊業網絡化已經具備了一定的規模，但是目前還處于初級階段，至少還存在兩大問題：第一，技術問題，如簡單模仿，主頁的板塊單一而缺少個性化，缺乏遠程稿件處理系統，缺乏訂閱自主性，上網時滯比較嚴重等。第二，資金問題。部分期刊網絡辦刊的經費緊張，沒有經濟實力自辦網站；部分期刊雖然以主辦單位為依托而建立了獨立網站，甚至引進遠程稿件編輯系統，但往往由于后續經費不能到位，常常無法展開持續維護支撐，多數期刊網站跟不上突飛猛進的計算機和網絡技術。因此，為了解決期刊上網必然趨勢與實際情況之間的矛盾，為了把其內容、平臺、技術、渠道、終端等五大產業鏈完善、做大，借助已有的專業數據庫或大型權威性網絡來實現網絡化，仍是現階段乃至今后一定時期內我國期刊建設的首要選擇。

[1]新聞出版總署.關于加快我國數字出版產業發展的若干意見[J].中國出版，2010，(21)

[2]郝振省.2010—2011中國出版業發展報告[M].北京：中國書籍出版社，2011

[3]劉益.出版社的經營管理[M].北京：中國書籍出版社，2011

[4]宋平.我國數字出版產業由“小學生”成為“大學生”[N].中華讀書報，2012-7-25

[5]第九次全國國民閱讀調查.中國新聞網.2012-04-19.http://www.chinanews.com/cul/2012/04-19/3832813_4.shtml