非遺文化與城市形象塑造間的互動關系

謝肖涵　張晗曦　曹嘉陽

【摘? 要】一個城市的形象塑造主要通過其特有的文化屬性來表現，非遺文化作為城市形象塑造中寶貴的文化資源應該充分挖掘其內涵和精神，使“非遺”作為城市形象名片從而進一步擴大城市影響力和發展，同時這也有利于我們對“非遺”的傳承和保護。本文基于杭州現有的非遺文化資源情況，分析非遺文化和城市形象塑造間的互動關系，針對非遺文化在杭州城市形象塑造中存在的難點，提出具有針對性和建設性的解決策略和計劃。

【關鍵詞】非遺文化;城市名片;整合傳播;文化產業

一、非遺文化與城市形象塑造的互動關系

（一）非遺是城市文化建設的寶貴文化資源

隨著中國經濟的高速發展，浙江作為共同富裕示范區，數字經濟成為高質量發展的重要增長點，不過在物質文明高速發展的同時，城市自身的文化特色卻日漸模糊，許多城市陷入了“文化趨同、建筑雷同”的同化困境，長此以往不利于城市文化的發展。非物質文化遺產是城市文化建設的寶貴文化資源，如果在城市文化的建設中將非物質文化遺產活化利用，不僅可以豐富城市文化的內涵還可以塑造出該城市獨特的文化個性。

（二）城市文化建設有助于非遺的保護與傳承

城市文化的建設，關鍵在于挖掘城市特有的精神文明，將 “非遺”作為城市文化的名片，讓“非遺”元素與城市基礎設施有機融合，有利于打造具有地方文化特色的城市人文景觀，形成各具特色、個性鮮明的城市文化。同時這也有助于拓寬非物質文化遺產的保護渠道，創新了傳承的方式。

二、杭州市非遺資源概況

杭州自秦朝設縣治以來已有2200多年的歷史是吳越國和南宋的都城因風景秀麗，素有“人間天堂”的美譽。杭州人文古跡眾多西湖及其周邊有大量的自然及人文景觀遺跡具代表性的有西湖文化、良渚文化、絲綢文化、茶文化。同時也鮮活地保存著余杭滾燈富陽竹紙制作技藝胡慶余堂中藥文化張小泉剪刀鍛制技藝，梁祝等一大批非物質文化遺產這些都是杭州城市文化的重要組成部分中國篆刻（西泠印社金石篆刻）、中國蠶桑絲織技藝（余杭清水絲綿制作技藝杭羅織造技藝）中國古琴藝術（浙派古琴藝術）和中國二十四節氣（半山立夏習俗）等均人選了聯合國教科文組織“人類非物質文化遺產代表作名錄”，而在第一批、第二批國家級非物質文化遺產名錄中，浙江省共有129個項目入選，第一、二批數量均居全國第一。市級非項目代表傳承人386名、省級非遺傳承人160名國家級非遺傳承人22名。

三、非遺文化在杭州城市形象塑造中的存在的難點

（一）資源整合度低，造成非遺文化資源閑置

隨著社會的發展，杭州各項非物質文化遺產發展水平相差較大，橫向合作少，整合度低，非遺資源無法形成集群效應，從而塑造鮮明的城市文化形象，不利于杭州城市文化的提升與長遠發展。

（二）文化品牌定位特色不足，體驗性不強

杭州從歷史上來說是一座偏消費體驗型的城市，因此其非遺資源的類型也主要集中在傳統技藝類和表演藝術類，但目前杭州在城市文化品牌建設中卻沒有將這些非遺資源充分利用起來。杭州在城市文化品牌建設中以西湖個園等為代表的園林文化及運河文化為主導致揚州與蘇州和杭州等運河沿線的其他城市定位相似，競爭優勢不明顯，城市文化品牌缺乏特色。揚州的園林文化和運河文化都屬于觀光游覽型文化資源目前也只是停留在走馬觀花式的游覽，趣味性和體驗性都不強。

（三）非遺資源的宣傳渠道窄，影響力較弱

杭州政府對非遺資源的宣傳也進行了很多努力，如舉辦各大節慶活動利用公交站臺廣告牌等公共設施作為宣傳載體，制作城市形象宣傳片等，但在發展非遺相關的文化創意產業上的嘗試還不夠，雖然在城市的非物質文化遺產宣傳中利用了會展、旅游等產業，然而在出版業、音像影視業等方面還未有太大的動作及突破，同時當地企業與個人參與度也不強，這些方面都還需要努力。

（四）市民對本市非遺文化了解不夠

杭州在城市文化建設中對杭州非遺文化大多都停留在宣傳展示上，這對培養和激發全社會的保護意識具有一定的促進作用。但市民對本市非遺文化的內涵了解不夠，對非遺文化的認識有待提高。

四、非遺文化資源在杭州城市形象塑造方面的策略計劃

（一）整合非遺資源彰顯城市文化特色

整合非遺資源，讓游客全方位體驗杭州非遺文化。以吳山廟會美食節為例，餐盤設計可來源于杭州剪紙等民間美術文化元素，用餐環境中可增加江南絲竹、古琴等表演，菜品設計及菜肴命名可就杭州傳統特色文學取材，更顯地方飲食文化特色。對一些制作時間短但能體現杭州刀工技法的菜肴可進行堂烹服務和技能教學，如西湖醋魚、東坡肉等，這些不僅可以豐富美食節的內容，增強吸引力，同時還能給客人帶來視覺味覺聽覺，觸覺的多層感官全方位的杭州城市文化體驗。使整合后的非遺資源更具特色，形成較強的非遺文化集群效應，彰顯杭州城市文化特色。

（二）發展文化產業，擴大城市文化的影響力，建立非遺創意產業園形成產業化經營。

通過建立非遺創意產業園，對非遺進行活態展示和傳承。人們通過近距離觀賞傳統技藝和學習非遺產品的制作過程，加深對非遺文化的認可，人們可在DIY休驗區親自動手體驗非遺產品的制作，還可以量身定制屬于自己的非遺產品，甚至與動漫產業結合，實現非遺的動漫化傳播。將杭州民間藝術與動漫進行巧妙碰撞與融合，形成剪紙動畫、木偶動畫等獨具有杭州人文特色的動漫，還可以制作成知識性介紹、科普性講解的非遺動畫紀錄片，與動漫產業的深度結合使杭州非遺得到更好的傳承和廣泛的傳播提高市民非遺文化認識，增強城市文化競爭的軟實力。杭州非物質文化遺產中的各種民間節慶儀式對杭州人有著重要意義，在對杭州民俗形式回歸和再造的過程中，應該使其符合杭州人的日常生活，從而喚醒當地人的主動參與和保護意識，讓杭州市民真正感受到非遺所蘊含的精神啟示，并一代代地傳承下去。

（三）運用新媒體、融媒體等方式進行多元傳播，打造宣傳矩陣

傳統的非遺宣傳方式主要有報刊、電視、廣告牌等，這此方式在杭州非遺的宣傳中仍然必不可少。市政府、廣電部門應盡力將杭州非遺的宣傳在央視等高端媒體上投放，擴大杭州城市文化影響力，同時還需利用網絡新媒體技術加大對杭州非遺的宣傳力度。

開通杭州市非物質文化遺產的官方微博，鼓勵市民參與非遺宣傳，利用個人微信、微博等途徑宣揚本市的非物質文化遺產。以非物質文化遺產中的民間文學為題材進行影視劇的制作與拍攝：另外在杭州城市外觀的設計中也應融入非遺符號，將非遺的各種元素運用到公共路牌、公交車站臺、公共場所的服務標識、政府禮袋外包裝設計中，借助非遺元素塑造具有鮮明特色的城市文化形象。

（四）以人為本，注重非遺人才的培養

注重專業人才培養，為城市文化提供持續發展動力。人才是城市文化建設的關鍵因素，積極推進非物質文化遺產進中小學校園活動，增設如杭州西泠印社篆刻。富陽竹紙制作技藝等教學內容。在本地高校及職業院校的歷史、旅游等專業中開設非遺保護課程，為促進城市文化提升培養人才;部分非遺項目可以成立專門的博物館、研習所等，面向大眾授課，推行非遺傳人“師帶徒”行動。聯合高校專家和非遺大師對非遺傳承人和非遺研究人員定期開展非遺保護與研究專題培訓和對外交流適當引進非遺利用領域的優秀專業人才，提高研究團體水平，為杭州城市文化提升發展提供持續動力。