媒體融合時代下教輔出版的數字化轉型

呂明蔚

[摘 ?要：媒體融合時代到來了，整個教育領域正在面臨著全面的改革。這需要教材和教輔在開放方面要涉及到多媒體，給師生帶來數字化的學習氛圍、數字化的資源內容、數字化的進行學習的相關手段。對于媒體融合時代下教輔出版數字化轉型方面展開摸索，期待有利于我國教輔出版行業取得進展。

關鍵詞：媒體融合時代;教輔出版;數字化轉型]

媒體融合使人們在學習工作和生活的方方面面都感到方便和快捷，比如人們進行閱讀不再需要借助紙質書籍，可以利用網絡下載展開閱讀。以此為前提，現階段教輔出版行業取得進展的過程當中，也需要對媒體融合有足夠的認知，通過新媒體具備的優越性來開展教輔出版數字化轉型，這樣有利于和時代同步。下面結合具體狀況來簡單的論述下媒體融合時代教輔出版的數字化轉型。

一、媒體融合時代的特點

媒體融合又被叫做融媒體，指的是多種媒體方式體現出來的多種功能的集合。原有的媒體依靠電視、報刊和圖書。新媒體則是憑借網絡、數字、移動等相關技術進行傳輸的全新的媒體形式。新媒體具備三個方面的特征：其一，不需要多方面進行審查核對然后再開展信息內容的傳輸，只要擁有WiFi，就可以利用電腦、手機等進行信息的快速傳遞。其二，從原有的時空約束方面解脫出來。不管在什么時間，什么地方都能夠進行信息的傳輸和交流。其三，可以進行傳輸的信息內容以及方式方法多種多樣。媒體融合時代，原有的媒體和新媒體無論是在形式方面、功能方面、組織架構方面、傳輸方式方面都開始互相融合并且取得了一定的進展。

二、媒體融合時代下教輔出版數字化轉型的價值

（一）教育信息化改革的必然要求

互聯網取得進展之后，我國的教育行業也隨之開展了信息化方面的變革，而教輔書屬于教育當中關鍵性的內容，教輔書籍的出版也需要隨之而發生數字化轉型，才能夠促使高質量的教育資源得到進一步發掘和運用，從而促進教育信息化得到改進和完善。可以看出教輔出版數字化轉型屬于教育信息化改革的發展趨勢。

（二）教輔出版行業發展的趨勢

和原有的紙質圖書進行比較，數字化圖書具備的優越性尤其明顯，比如，更有利于下載、信息存儲量巨大、能夠在最短的時間內更新、方便進行查閱和編輯、不會出現大量的紙質書籍庫存、避免資源浪費等等，因此，現在數量眾多的人開始熱衷于數字化書籍。加上最近一段時間以來4G網絡覆蓋面廣，電腦、手機等得到廣泛的應用，同樣有利于數字化書籍取得進展。數字化書籍不再受到時空的約束，不管在什么時間、不管在什么地方都可以展開閱讀。所以，教輔出版社將來也需要把數字化轉型作為關鍵性的發展趨勢。

（三）滿足現代用戶需求的最好渠道

教輔書籍的閱讀者主要是數量眾多的學生，現階段經濟不斷取得進展，物質生活有了大幅度提升，多數學生很小的時候就和手機、電腦、平板等相伴，他們可以通過這些工具展開閱讀，比利用紙質書籍進行閱讀更為便利，也更能滿足個人喜好和需要。另外原有的紙質書籍內容和表現手法不是很復雜，其中涵蓋的內容只是文字和插圖，數字化圖書當中擁有了更為詳細的圖片內容、視頻內容、音頻內容等，讓教輔書籍更為生動有趣，閱讀者會因此更喜歡這類書籍。所以，教輔出版社進行數字化轉型能夠更好的滿足讀者的需要。

三、媒體融合時代下教輔出版數字化轉型的措施

媒體融合時代教輔出版行業需要將傳輸知識、繼承和發揚文化作為目的，以原有的紙質書籍作為前提，進一步通過現在網絡數字移動等先進技術來構建起一系列健全的線上線下融合展開的教輔規劃，從而要同樣的圖書內容通過多種方式在多個層面進行展現。

（一）開拓線上書籍的開發模式和平臺

教輔出版進行數字化轉型，要針對線上圖書開發形式加以開拓。根據現階段的具體狀況，教輔出版經常使用的線上形式和平臺關鍵是App、二維碼等等，各有各的優勢和劣勢，詳細來說，App優越性表現在技術方面，并且擁有較大的容量，表達方式多種多樣，內容可以在短時間內不斷更新等等，不足之處體現在研制開發以及推廣方面需要投入太多的資金，用戶要下載才能夠閱讀。微信公眾號優越性體現在具備多種多樣的表達方式，內容能夠在短時間內不斷更新、能夠盡快公布和傳輸信息，用戶可以盡快接收等。不足之處關鍵是和相關書籍不具備一定的關聯性，推出的信息內容不具備針對性。二維碼優越性表現在制作方便、不需要太多的成本投入，用戶不需要注冊，可以直接掃描進入。并且現階段不具備顯著的不足之處。所以如今提倡通過二維碼展開線上書籍的推廣。

（二）利用線上與線下的融合營銷

以前教輔出版行業不斷取得進展的過程當中，將出版社作為關鍵對圖書內容以及銷售方面的事實已經習以為常。但是現階段媒體融合時代的到來，教輔出版數字化轉型越來越明顯，出版社需要隨之而發生變化。教輔書籍出版社要改變原有的營銷觀點，積極的摸索線上線下結合展開營銷的方式。

四、結語

綜上，媒體融合時代教輔出版行業需要面對新媒體的威脅，另外，新媒體具備的優越性同樣給教輔出版行業帶來機會。這種情況下，教輔出版行業需要從原有的束縛當中走出來，積極進行數字化轉型，從而符合時代發展的需要，占據更大的市場份額。

參考文獻

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