設計視閾下非遺活態傳承的再思考

賈立星

【摘? 要】近年來，非物質文化遺產的保護越來越受到社會各界的關注和重視，非物質文化遺產為了更好的傳承和服務人們生活，這就需要我們探討設計和非遺之間的關系，結合現代設計策略，實現非遺的活態傳承。

【關鍵詞】非遺;設計;活態傳承;現代設計策略

引言

非物質文化遺產是中華民族古老的生命印記，是國家經濟文化軟實力的重要組成部分，如何有效將非遺所蘊含的民族文化和獨特的藝術形式融入現代生活？怎樣有效傳承非遺的技藝之美， 使其更好的傳承下去？是現代設計值得思考的重要問題。非遺保護在當代中國，已由單一行業行為演進為多領域廣泛參與的社會事項 。作為現代設計者，探討與實踐非遺融入現代設計的不同方式是設計的關鍵所在，也是當今社會非遺活態傳承的有效途徑。

1.現代設計有效實現非遺的傳承發展與重獲新生

關于設計的定義，中國科學院院士路甬祥在《論創新設計》一書中提到：設計是類對創新實踐活動的創意和設想、策劃和計劃。好設計不但可以提升市場競爭力，而且可以創造新需求、開拓新市場，從供給側重塑產業格局和生態，創造新的生產與生活方式。設計是不斷創新的，人類文明是在向前發展的，從社會的不斷變遷中我們可以看到，設計橫跨各個領域，將藝術、技術和商業融為一體，不斷創造出符合時代發展需求的經典之作。用現代設計講好中國故事，傳播中國傳統文化，讓非物質文化遺產在設計創新中煥發新的生命。

2.傳統文化是現代設計創新的源泉

習近平總書記在一次講話中強調：“中華文明綿延數千年，有其獨特的價值體系。中華優秀傳統文化已經成為中華民族的基因，植根在中國人內心，潛移默化影響著中國人的思想方式和行為方式。今天，我們提倡和弘揚社會主義核心價值觀，必須從中汲取豐富營養，否則就不會有生命力和影響力”。所以現代設計要從我們的傳統文化中汲取靈感，而具有傳統民族特色的設計才能得到更廣泛的關注和影響力。從文化創新的層面上看，設計是在秉承傳統文化的基礎上激發創造力的一種有效途徑。地域不同、文化不同以及生活習慣不同形成了非遺表達形式的不同和寓意內涵的豐富性、多樣性。其天然優勢為設計提供源源不斷的創作靈感。

3.設計對非遺元素的“提煉”

非遺項目的不同視覺形態元素各不相同，每一種表現形式都是獨特視覺語言的呈現。因此，需要在把握其特點的基礎上通過概括、簡化或夸張的手法對具體非遺的圖案、造型、色彩、動態等元素進行抽象提煉，獲得能夠體現非遺特征的設計元素符號。對于非遺元素的提煉，其核心是通過現代設計語言和表達方法將非遺形象進行視覺重塑與特色強化，把握非遺項目的典型表象特征，并融入現代設計情感與表現手法，傳達非遺的形象特質和造型美學。

4.非遺的現代設計策略

4.1設計要以人為本，了解與滿足受眾的需求

當代設計要強調以人為本，因為所有的設計都是在為人們提供服務，在以人為本的基礎上，注重設計的人文情懷。以人為本，找到設計的創新點，來滿足人們生活水平不斷提高的需求，擴大受眾面。非遺的活態傳承一定要和當代文化、藝術、審美等進行充分的結合，能適應當代人的需求并且保持原生態的狀態，才會有生命力。設計師應該做好對受眾心理需求的研究，根據人們不同的審美特色和設計要求來滿足受眾的需求。

4.2設計要凸顯品牌特色

首先我們要對品牌設計有一個市場定位，抓住品牌特色加以突出表現，利用非遺特有的形態來表達產品的美學特征以及價值取向，讓內心情感上與產品產生共鳴，從而觸動消費者的情感，滿足用戶心理需求。全國第一個“花絲”工藝品牌PhoebeStyle是一個將傳統手工工藝與現代審美現代時尚結合的非遺創新品牌，通過現代審美設計，將非遺花絲工藝設計創新出現代人日常能佩戴的飾物。我們從這個品牌中可以看到突出品牌特色能夠產品更具識別性，也更能夠展現其獨特的魅力，從而使非遺活態傳承借助品牌實現。

4.3非遺的跨界設計

設計的交叉學科屬性，使得它與非物質文化遺產的跨界成為可能，并賦予了非遺新的生命，讓普通大眾得以親近非遺、體驗非遺，從而掀起了一股非遺創意產品的消費新趨勢。鑒于此，非遺的跨界設計，指引著非遺傳承與發展的新方向。余杭油紙傘在 2017 年意大利米蘭設計周上驚艷全場，融入現代審美和設計的油紙傘文創產品成為年輕人個性消費的暢銷品，非遺文化創意產品的開發成為非遺有效傳承和創新發展的新途徑。

4.4非遺的IP形象設計

IP 作為一種新的傳播工具，通過產品設計與視覺設計的同步傳達來塑造IP 形象、融合媒體的共同傳播來傳播IP 形象，以此來獲得粉絲效應并延伸對傳播主體內容的傳達從而獲得更多的關注。

非物質文化遺產是經過歷史文化積淀，不是剛剛創造的，它本身所蘊含的文化能量是不可預測的。我們可以看到消費市場對非遺IP形象的設計開發展現出了極大的熱情，這就需要我們對非遺文化資源合理的挖掘提取，充分發揮非遺IP形象的傳播效能和市場效應的作用，為非遺的保護和傳播工作提供新思路。

4.5非遺與現代高科技的設計結合

設計總是因為市場和消費者不斷出現的新需求而發生，隨著科技的迅猛發展，不斷催生新的生活理念和生活方式及相關消費群體，由此而需要向社會不斷提供創新設計的產品，以滿足人們的需求變化。新寶馬7系華彩輝耀典藏版就是科技與傳統文化的結合。多項非遺技藝如刺繡、大漆、制瓷的運用，使汽車的內飾呈現出一種典雅、內斂的東方意境。非遺傳承人在技藝上獲得了設計、科技的助力，非遺產品開始變得更有時代感、設計感。

5.專業設計人才的培養是非遺與設計有效融合的保障

5.1加強設計師與傳承人的專業素質培養

傳承人和專業設計人才是非遺傳承創新的主要力量，有的非遺傳承人往往只具備熟練的專業技能，沒有理論支撐。這就需要政府部門組織非遺項目持有者、從業者等傳承人群通過對理論專業知識學習、開展技藝和技術的交流研討與實踐，幫助傳承人群強基礎、拓眼界、增學養，提高他們的傳承實踐能力和理論水平。再就是一些專業院校和培訓機構要開設與非遺相關的專業課程，提高設計者的專業技能，我們也可以通過非遺傳習基地和非遺研學體驗教育來加強他們技能的培養。

5.2加強設計師與傳承人之間的溝通

《中國傳統工藝振興計劃》提出：尊重優秀傳統文化。在現代設計中振興中國傳統手工藝，這就要求設計師必須了解傳統文化，了解地域文化特色，知其背后的深刻內涵。設計師的對非遺項目的實地調研和參與傳承人制作的過程能讓設計師真正了解技藝里的文化內涵。加強兩者之間的溝通同時也能讓傳承人更多地獲得現代設計的流程與經驗，為傳統手工藝與現代設計的有機融合打下堅實的基礎。

總之，隨著社會工業化和全球化的發展，非遺的傳承發展遭受著時代的沖擊，有的非遺傳承活力明顯不足，受到地處偏遠和交通不便的地域性限制更促使其傳播受到局限。我們要緊跟時代步伐，抓住機遇，讓非遺從原本岌岌可危的境況在設計師的手中開始轉變成受歡迎的產品，這些傳統技藝承載的造物智慧在現代設計中得到了繼承，在新的環境中延續著它的使用價值和生命。設計是一條可以讓非遺往下研究、生存、發展的新路徑，“以古人之規矩，開自己之生面”，實現非遺的創造性轉化和創新性發展，使非遺傳承進入活態良性的發展狀態。

參考文獻

[1]楊紅.目的·方式·方向——中國非遺保護的當代傳播實踐[J].文化遺產， 2019， （6）

[2]路甬祥. 論創新設計[M]. 北京： 中國科學技術出版社， 2017.