電子商務經濟下農產品網絡營銷問題研究

紀亞楠

[摘 ?要：電子商務經濟下，電商平臺打破區域限制，農產品市場發展轉向規模化和網絡化，農產品的網絡營銷有效緩解了供過于求以及供不應求的問題。即便如此，我國農產品網絡營銷仍存在成本過高、附加值低等問題。針對這些問題，本文提出創新農產品網絡營銷模式的建議，以便為電子商務經濟相關的研究提供參考。

關鍵詞：電子商務經濟;農產品;網絡營銷]

一、電子商務經濟下農產品網絡營銷的優勢

農產品網絡營銷的優勢有四點：一是增加了農產品銷售的機會。互聯網打破地域界限，能夠將信息傳達至全世界的各個角落，從而讓更廣泛的消費者了解農產品信息，為銷售者爭取了更多的銷售機會;二是有效控制交易成本。網絡營銷可以減少農業信息分散、復雜帶來的弊端，減少流通環節，降低交易成本;三是幫助銷售者做出決策。在互聯網信息傳遞的同時，銷售者能夠直接面對消費者的各種反應，推測其行為趨向，并依此做出更有針對性的決策，提升利潤空間;四是利于打造農產品品牌。網絡營銷實現信息雙向溝通，幫助銷售者提供更加優質的產品或者服務，有利于農產品品牌的建立和聲譽的傳播。

二、我國農產品網絡營銷現狀

近些年來，我國在農業上的投入增多，農業生產技術持續改進。國務院出臺的相關文件強調積極推進鄉村物流體系的建設，加快推動互聯網+現代農業體系的發展，我國農產品電子商務經濟火速發展?！?br>