農村電子商務推動鄉(xiāng)村振興的動力機制與發(fā)展路徑研究

崔婷婷 何志杰

【摘? 要】發(fā)展農村電子商務是促進現代農業(yè)的重要途徑，是精準扶貧的重要載體，是轉變農業(yè)發(fā)展方式，推進鄉(xiāng)村振興的重要手段。天水市作為甘肅隴東南地區(qū)交通樞紐和物流中心，是古絲綢之路上的文化重鎮(zhèn)，擁有良好的生態(tài)氣候優(yōu)勢，農產品資源和文化旅游資源豐富。大力發(fā)展電子商務對于推動區(qū)域經濟轉型發(fā)展具有重要意義。本文圍繞天水農村電子商務發(fā)展現狀，分析存在的問題，提出電子商務在推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的動力機制和發(fā)展路徑。

【關鍵詞】農村電子商務;鄉(xiāng)村振興;發(fā)展路徑;策略

引言

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時期黨中央提出的解決農村發(fā)展狀況和經濟建設的重要方式，是實現農村農業(yè)現代化和促進農村經濟增長的重要方式。《中共中央國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》明確指出要重視電子商務等基礎設施，解決當前農產品銷售中所存在的問題，發(fā)揮好電子商務在農村三產融合中的作用，進一步實現產銷兩旺，解決農民增收問題。近年來，天水市主動適應經濟發(fā)展新常態(tài)，堅持以供給側結構性改革為主線，深入實施“商貿活市”戰(zhàn)略，把電子商務作為戰(zhàn)略性產業(yè)進行重點培育，不斷優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，積極構建政府引導、企業(yè)主導、民間廣泛參與的電子商務發(fā)展模式。隨著電子商務應用領域覆蓋面的擴大，電子商務為全市特色產品和農產品上行開辟了新通道，為群眾增收致富拓展了新空間，但隨之而來也不可回避地出現了農業(yè)與電商融合不夠、農業(yè)電商發(fā)展基礎不牢靠、支撐服務性設施不健全、產品創(chuàng)新能力不足、農產品品牌意識不強、專業(yè)電商人才缺乏、產品文化性宣傳不到位等問題。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，探索新時代農村電子商務的發(fā)展路徑和策略，已成為解決“三農問題”的一個重要內容。

1.農村電子商務推動鄉(xiāng)村振興的動力機制

經濟發(fā)展機制：

甘肅省天水市作為西部欠發(fā)達地區(qū)，輸出方式一直是困擾農作物出售的主要問題。農作物收成和經濟收入不成正比，長期以往就會打擊農民的耕作自信心，由于農作物不能得到良好的經濟價值，所以不利于縣域經濟發(fā)展。由于農作物輸出方式受限，農民手中的耕作資金就會減少，農民的耕作熱情極大減小，長期就會導致該地區(qū)經濟發(fā)展形成惡性循環(huán)。

所以要想從根本上解決農業(yè)的輸出，就要把農村電子商務發(fā)展政策落到實處，讓農作物能夠達到本身的經濟價值。電子商務模式打破了農作物之前的換賣方式，使得農作物的輸出更加高效和智能，售賣方式變得越來越智能化和網絡化。電子商務平臺為農民和市場之間搭建起了有效的經濟交流，通過市場網絡數據信息的了解，農民能夠及時了解到農作物市場信息，可以根據市場的變動以及農作物的種植特點來針對性地選擇來年種植的品種和種植規(guī)模。所以農村電子商務模式大大提高了農作物的輸出方式和運送方式。由于天水地區(qū)的經濟發(fā)展緩慢，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略打開了農村的經濟發(fā)展方式。農村電子商務模式不僅可以打開農村農作物的輸出方式，也打開了外來市場的市場信息輸入。

所以市場信息輸入也是打開農村農業(yè)發(fā)展和農村經濟發(fā)展的良好開端。農民能夠根據市場的發(fā)展相對性地調整自己的農作物種類和方式，從整體上提高農村經濟發(fā)展。

2.農村電子商務推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展路徑

2.1完善基礎設施建設

農村電子商務是轉變農業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準扶貧的重要載體。2016年11月23日，國務院扶貧辦《關于促進電商精準扶貧的指導意見》（國開辦發(fā)〔2016〕40號）指出，進一步創(chuàng)新扶貧開發(fā)體制機制，將電商扶貧納入脫貧攻堅總體部署和工作體系，實施電商扶貧工程，推動互聯(lián)網創(chuàng)新成果與扶貧工作深度融合，帶動建檔立卡貧困人口增加就業(yè)和拓寬增收渠道，加快貧困地區(qū)脫貧攻堅進程。我們通過農戶走訪和企業(yè)運營調研發(fā)現，天水地區(qū)農業(yè)生產和農產品銷售中出現的增產不增收、農產品銷售難、品牌保護意識不強、農產品標準化程度較低等問題，主要是因為農村信息化發(fā)展相對較緩慢、產銷信息流通不對稱、農村電商人才缺乏、農民對市場需求的信息不易掌握、農產品供應鏈數據服務程度不高。天水地區(qū)農村人口所占比重較大，但就網絡分布來看，偏遠農村地區(qū)的網絡覆蓋面較城鎮(zhèn)網絡的覆蓋面相對較小。所以要進一步完善農村地區(qū)交通運輸設施和網絡基礎設施建設，增加村級公路與網絡基礎設施配備，不斷提高通信網絡覆蓋率。

同時政府除了加強公路，鐵路的交通建設和電信服務機制建設，也要加強農產品輸出方式的創(chuàng)新力度，開拓農作物輸出方式，利用好網絡平臺加強農作物的網絡輸出，可以通過農業(yè)直播的方式來加強市場對農作物的了解，讓農民不僅可以及時了解到外來市場信息改善自己的種植方式，通過網絡直播也提高了農作物的產出的頻率，從根本上改善了農民的經濟狀況。

2.2優(yōu)化農村電子商務支撐環(huán)境建設

在農村電子商務基礎設施建設的基礎上，進而對農村電子商務支撐環(huán)境進行優(yōu)化。要注重完善電商平臺園區(qū)功能，高效整合各方人才資源。協(xié)助企業(yè)開展技術人才招聘培訓、人才結構調整、勞務外包等人力資源服務，建設全方位的電子商務人力體系培養(yǎng)和招聘專業(yè)的電子商務人才。天水市要加強對此類人才的培養(yǎng)，培養(yǎng)有興趣和有意向的青年人才，能夠讓他們熟悉電子商務的運行流程和運行特點，能夠在遇到問題時可以靈活解決，讓農作物能夠基本實現經濟價值。

除了培養(yǎng)電子商務模式的運行人員，也要加強對網絡售賣人員的培養(yǎng)，網絡出售才是保證農作物良好出售的關鍵一步。所以為了能夠保證農作物的正常高效輸出，網絡售賣人員要加強自己的操作能力和技能培養(yǎng)。為了使得農村電子商務發(fā)展更加專業(yè)化和長期性，相關政府也要加大專業(yè)團隊的引入力度，要培養(yǎng)專業(yè)人才組成專業(yè)的運行小組，做到以小帶大，以點帶面。

所以要加大經濟投入主動挖掘高校和社會中的專業(yè)人才，根據天水市各個地區(qū)的發(fā)展狀況來具體安排人才，能夠讓農村電子商務策略在天水市能夠得到長期和高效發(fā)展，從根本上提升天水市的農業(yè)收成和經濟收益，進而讓天水市形成專業(yè)的農業(yè)網絡售賣點，帶動甘肅省經濟的發(fā)展。

3.結束語

農村電子商務體系的發(fā)展為農業(yè)的產出打開了多樣化的輸出方式，同時也為農業(yè)的售賣打開了廣闊的市場。農村電子商務發(fā)展應立足天水地區(qū)的特色資源和優(yōu)勢產業(yè)，積極開發(fā)本土特產品牌，打造匯集電商發(fā)布、視覺宣傳、數據分析、物流快遞、營銷推廣、人才培訓、運營指導等完整的電子商務產業(yè)鏈。應依托縣域經濟特色資源稟賦，在農村優(yōu)勢產業(yè)的基礎上因地制宜，大力發(fā)展特色電子商務，形成差異化的區(qū)域競爭優(yōu)勢，確保涉農電子商務在激烈的市場競爭中準確定位、快速發(fā)展。地方政府要在電子商務發(fā)展過程中發(fā)揮宏觀規(guī)劃和指導作用，制定有利于電子商務發(fā)展的優(yōu)惠政策，為電子商務健康發(fā)展創(chuàng)造適宜的社會環(huán)境、人才環(huán)境、競爭環(huán)境和服務環(huán)境，為推動全市經濟社會高質量發(fā)展增添新動力。

參考文獻

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作者簡介：崔婷婷（1985.01-），女，漢族，河南滎陽人，蘭州交通大學碩士，蘭州工業(yè)學院經濟管理學院，講師，研究方向為電子商務。

何志杰（1983.09-），男，漢族，甘肅天水人，蘭州工業(yè)學院，經濟師，研究方向為縣域經濟與電子商務。