新媒體環境下紀錄片的創作與傳播

杜佳琨

摘要：隨著信息科技時代的迅速發展和新媒體的出現，我國的紀錄片產業也面臨著前所未有的發展機遇，為中國的紀錄片打開了新的視角、開辟了新的融資通道、新的傳播途徑以及新的發展平臺。通過在這一方面的研究，筆者發現適合在互聯網傳播方面的紀錄片需要創作者有效結合新媒體傳播的特點，在創造內容、創作過程等方面要多元化和互動化，推陳出新，而且還要采取立體化的傳播方式。

關鍵詞：新媒體;紀錄片;創作;傳播

近年來，電視臺很多類型的節目都在摸索并探討關于媒體應該怎樣發展的話題，新媒體與紀錄片之間的“共舞”已經展現出了“兩岸猿聲啼不住，輕舟已過萬重山”之勢，例如目前非常有名的《舌尖上的中國2》網絡播放量已經突破了4.39億，《大后方》的點擊量已經達到了5600萬次，據統計《鳥瞰中國》的播放量已經超過了1.3億。

《中國紀錄片發展研究報告2016》報道，在未來新媒體必會成為我國紀錄片的主要傳播平臺，越來越多的紀錄片將會相繼在網上首選播出。隨著我國信息技術的日益發展，最為傳統的紀錄片傳播方式以及內容很難融入并適應當代社會的發展，因此可以說新媒體的出現已經改變了我國紀錄片的傳播方式和途徑，這也正在慢慢改變我國紀錄片的生產方式和創作理念。

（一）創作環境的制約

電視媒體的發展必定會受到當下所處社會環境的制約，有利的環境會對紀錄片的創作起到促進作用，反之就會起到阻礙的作用。隨著人們物質生活得到滿足，人們越來越追求精神生活的品質，紀錄片慢慢走進了人們的視野，紀錄片更多的反映了人們的真實生活、對事實的客觀陳述，博得了大眾的喜愛。但是在市場經濟環境之下，人們對經濟過度追求，使得紀錄片的相關導演和制作者更多關注市場經濟價值，以盈利為目的的思想觀念比較強，因而在創作的過程中更加強調其藝術性而非真實性，讓紀錄片的受到制約。

（二）主題思想“假大空”

目前的紀錄片所呈現的內容很多都與我國的國家方針政策以及民族文化有著非常緊密的聯系，弘揚并傳播正能量。盡管新媒體的出現讓紀錄片的內容有著多元化的發展，但是依然無法完全避免地出現“假大空”的問題。

（三）創作手法過于模式化

在我國，紀錄片的創作手法過多地局限于模式化的特點，例如借助探索和觀察進行的節目，這種模式是我國常用的一種紀錄片套路。單一的創作手法讓節目的形式和內容非常老化，讓人們出現了視覺疲勞，降低觀看欲。如果有的紀錄片得到了獎項，那么會有無數的模仿者爭先恐后地對這種創作手法進行模仿，讓節目雷同，非常阻礙紀錄片的創新發展。

（一）在創作內容的選擇上應當多樣化

與國外的紀錄片相比，我國的紀錄片題材比較狹窄，而且與時代發展和實際生活需要有些格格不入，不能為生活提供更多有價值的思考。在新媒體環境下，若要保證記錄片獲得更多社會群體的支持，必須進一步豐富創作形式與內容，針對不同群體選擇不同創作形式與內容，以增強紀錄片對社會的影響;同時在創作過程中，需合理分析受眾的需求，以滿足他們的欣賞需求。故紀錄片的傳播和創作內容應該貼近人們的生活與實際，從受眾群體的實際需要出發，為人們提供切實有用的多樣化、多元化的服務。紀錄片的題材選取可以通過大數據進行統計，為人們創作喜聞樂見的內容之時讓人們還有所實質性的收獲。此外，現階段社會大眾更喜歡娛樂性較強的事物，故在創作內容中，可適當增加娛樂元素，加強紀錄片與群眾的聯系，從而提高紀錄片的吸引力，例如《舌尖上的中國》，該紀錄片適當滲透了一些情感因素，使受眾在欣賞過程中的情感得以激發，從而擴大紀錄片的影響力。

（二）借助互聯網新形式

當前是信息飛速發展時代，因此一定不能小覷互聯網的作用，要充分發揮新媒體的優勢，為我國紀錄片的創作和傳播發展提供便利的條件。在創作紀錄片之前，時間長短、產品包裝、廣告設計都要綜合考慮互聯網的特殊性，只有適應互聯網發展規律的紀錄片才能夠更加長久地生存。節目的主題、受眾群體的特點、表現形式、受眾群體的需求也要做好前期的調查和系統規劃。目前我國網絡發展出現了“碎片化”的新特點，因此在制作紀錄片的時候要做到短小精悍，通過緊張的節奏以及氛圍，引起大家觀看的興趣。例如《穹頂之下》，該紀錄片在創作、傳播過程中充分運用互聯網思維，使作品讓人耳目一新，從而在24小時內收獲了過億點擊量。此外紀錄片也應做好字幕的處理，這樣可以帶給大家更加直觀的感受，增加觀眾的視覺舒適度。

（三）增強節目的觀眾互動性

以往紀錄片多注重單方面創作，在創作前期、中期、后期與觀眾的互動性十分低，導致創作方向多以大數據統計為主，與實際受眾的需求偏離，使得紀錄片在完成后的效益、影響收獲較低。新媒體的發展不僅僅為紀錄片的創作和傳播帶來了便利的條件和發展機遇，而且還是受眾群體和媒體兩者之間非常好的交流平臺，有效保障兩者之間的有效交流。因此紀錄片的創作應該充分考慮到新媒體的互動功能，有機整合網絡中的信息資源，讓大家實現跨越地域和時空的互動，實現紀錄片的創新。在內容的選擇上可以采取通過網絡征求民意的做法，例如，通過網站微博等途徑進行投票、征集意見等，根據大家的關注度把控紀錄片的播放時機，更好地與受眾群體產生共鳴，提高收視率和點擊量。

（四）立體化的傳播渠道

傳統的電視劇、電影以及綜藝類節目，一般都死在前期拍攝花費很多精力、財力以及時間，但是對后期的宣傳工作沒有給予足夠的重視，逐漸形成“重創作，輕傳播”現象，以至于人們對紀錄片不夠了解，所以關注這方面的人也會比較少。而在信息技術飛速發展的時代，紀錄片更應該充分利用網絡為社會大眾打造立體化的傳播途徑，以通過網絡載體來與觀眾進行跨屏互動，根據受眾群體的意見進行適當的調整;在創作之后也應該通過海報、互聯網、電視等多種渠道進行宣傳，提高知名度，通過節目中的內容以及質量博得大眾關注，讓市場競爭力得以提升。例如《大后方》，該紀錄片在創作階段剪輯了3-5分鐘的短片，并在網絡上推出，帶動受眾評論并轉發短片，從而增加宣傳力度，提高紀錄片的知名度。

紀錄片已經走進了大眾的視野，日益引起了人們的關注，因此，在紀錄片的創作過程中，應緊跟時代的發展，解決以往紀錄片創作所存在的問題，并通過網絡特性不斷實現創新，為受眾群體服務，促進文化的交流和傳播。

參考文獻：

[1]陳世鑫，高婷嬙，周瀟.“淺析新媒體環境下網絡紀錄片發展新圖景”.西部廣播電視，8（2019）：74-75.

[2]王海旭.“新媒體環境下網絡技術在紀錄片中的應用”.中國傳媒科技，7（2019）.

[3]宓鑫君.“關于新媒體在浙江村落文化紀錄片創作與傳播中的應用探討”.新媒體研究，13（2019）：42-43.