試論如何提升新媒介時代新型主流媒體的輿論引導力

摘要：當前，互聯網技術不斷發展，新媒體開始出現在人們的視野中，而且在這其中還在沖擊主流媒體的輿論引導力，這樣就會在一定程度上影響主流媒體的發展。所以，如果想要提升新媒介時代新型主流媒體的輿論引導力，就應該讓主流媒體能夠明確自身發展方向，真正地提高市場中主流媒體的地位。本文先了解主流媒體的相關內容，然后說明當前在新媒介時代主流媒體輿論所受到的挑戰，最后說明提高主流媒體引導力的相關措施，為主流媒體的發展提供參考。

關鍵詞：提升;輿論;引導力

（一）輿論的含義

輿論其內容就是社會不斷變化中的各類因素，以及所能夠體現出的具體想法，這些都被稱之為是輿論。

（二）新型主流媒體的作用

新時代，新型主流媒體就是新時代的一種表現形式，主要的特點就創新傳播方式，改變傳統媒體的傳播價值，并且在這其中還具備一定的主流意識。自身具有主動性、權威性等，對于社會的發展有著非常重要的作用。新型主流媒體的發展，能夠很好地對思想政治進行有效傳播，并且明確思想文化地位，更好地堅持以我國社會主義發展理念為根本來進行引導，主流媒體在這其中起到不可或缺的作用。此外，主流媒體還能夠擴大思想輿論。在社會發展過程中，可能會在這其中存在著一定的群體利益沖突，那么就能夠看出當前的思想輿論呈現多樣化的發展。所以，新型主流媒體就要通過發布正確信息來引導輿論，幫助社會更加穩定地發展，弘揚社會主義核心價值觀。

（一）自媒體發展影響輿論格局

在新時代下，手機、電腦已經成為人們日常辦公、學習的重要工具，那么人們接觸互聯網也就更加容易。互聯網對人們并沒有什么要求，自身具備便捷、簡單等特點，使得越來越多的人們開始在網上自由發言。在發生一件事情后，人們就會將其自己的想法進行闡述，通過網絡這一形式發送到網上，相比于以往的輿論傳播方式就有很大的不同。而且輿論的發生機制和傳播途徑也和以往有所不同，很大程度上改變了我國的輿論格局。

（二）多樣性信息影響主流媒體的引導力

在新媒介時代下，人們能夠通過多種方法來獲取到自己想要了解的相應信息，所以也就導致其信息內容較為復雜，而且還無法及時地對其進行分類。在這其中一些不準確的因素就會在一定程度上影響人們的思想，給我國社會主義意識建設帶來非常大的影響。因為新媒體自身具備著相應的優點，能夠很快地傳播有關信息，這樣就使得在社會的各個地方都有著相應信息存在，所帶來的影響就是人們不能準確判斷哪些信息是正確的，哪些信息是不正確的。

（一）堅持正確的政治立場

在特色社會主義發展過程中，新聞事業的主要工作內容就是要明確政治立場，堅定維護馬克思主義價值觀，樹立政治意識，在新聞宣傳中更好地引導人們，讓新聞能夠更好地為人們提供相應幫助。主流媒體如果想要在新時代下能夠真正地有所發展，提升輿論引導力，就必須要具備大局觀，而且還要有明確的政治立場，這樣在復雜的媒體環境下才能夠得以發展。主流媒體不僅要將人們的生活作為關注點，還要積極主動地加入到人們生活中，并積極為其提供相應幫助。在了解新聞內容時，也應該能夠遵循相應規律來進行，保證滿足新時代的發展，強調服務性，提高自身服務水平，保證服務質量，作出能夠讓人們關注、滿意的報道。在更好地提升主流媒體公信力的同時，要能夠吸引到群眾，正確引導群眾形成正確社會共識，這樣才能夠真正幫助到社會。

（二）堅守新聞職業操守

相比于新型媒體來說，主流媒體在新媒介的影響下應該更好地保持自身的信譽，而這也是在新媒介時代下新型主流媒體發展的優勢。因為，在當前社會中可能會有一些新聞很難進行深入采訪，這樣就無法及時還原整個事件的流程，容易影響新聞的公信力。所以，主流媒體就應該充分地發揮自身的品牌優勢，利用多種方法來體現出新型主流媒體的特點，確保信息來源真實可靠，深入了解新聞背后的故事，提高相應工作人員的專業素質，利用科學的態度來樹立新型主流媒體的公信力，這才是擔負社會責任的新型主流媒體發展的根本所在。

（三）堅持專業立本

主流媒體在不斷發展過程中，新聞深度和廣度是網絡媒體所無法達到的。那么在新型主流媒體發展過程中，就應該保證其報道的內容是深入了解社會問題，并在這其中作出客觀、全面的分析。利用全面發展的優點來分析所存在的問題，正確引導輿論發展方向。“深度報道”“專題報道”等這些都是主流媒體的具有特點的工作內容。對于一篇報道要從多個角度、多個層次來對其進行研究。而且主流媒體在這過程中還應該總結相應經驗，充分發揮自身的優勢，建立更加完善的相應價值，保證做好對重大事件的及時報道，以及能夠為人們提供事件的相應應對措施，確保能夠安撫群眾。

（四）堅持理念創新

在新媒介時代下的新型主流媒體，就應該創新發展理念，這樣才能夠在互聯網中有所發展。而對于理念的創新來說，不僅僅是對內容的整合，更是對傳播方法需要進行改變。在這其中主流媒體必須要充分利用好網絡工具，發揮新型主流媒體的特點，融合媒介平臺，來正確引導。人們受到網絡的影響，開始傾向于簡單、具有互動性的信息方法，這也是當前新型主流媒體在發展中需要深入分析的，只有提高其建設水平，才能夠讓主流媒體更加滿足人們的需求，受到人們的歡迎。

總而言之，新媒介時代，新型主流媒體就需要迎合時代的發展，積極主動地了解群眾的關注點，并且采取群眾能夠接受的方式來傳播新聞，正確發揮自身的輿論引導力，引導人們能夠在生活中了解真實全面的新聞信息。

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作者簡介：

張波，漢，重慶市涪陵區，大學，主任記者，研究方向：媒體傳播。