地方廣播電視臺融媒體建設(shè)策略淺析

張倩

[摘要]地方廣播電視臺作為重要的信息傳播途徑，是地方黨委政府與人民群眾聯(lián)系的重要橋梁，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，地方廣播電視臺進行融媒體建設(shè)勢在必行。本文主要從新媒體傳播生態(tài)下地方廣播電視臺開展融媒體建設(shè)的必要性出發(fā)，深入分析目前地方廣播電視臺融媒體建設(shè)中存在的問題和不足，并針對問題提出具體策略，充分發(fā)揮融媒體的作用，促進地方廣播電視臺的全面發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]新媒體;傳播;地方廣播電視;融媒體;策略

由于信息傳播媒體的不斷增加，使得地方廣播電視臺面臨嚴(yán)峻的考驗。在新媒體傳播的大環(huán)境下，地方廣播電視臺必須改變傳統(tǒng)的經(jīng)營理念，探索一條適合當(dāng)?shù)貙嶋H情況的發(fā)展道路。融媒體建設(shè)作為地方廣播電視臺未來的發(fā)展趨勢和著重點，應(yīng)該充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，整合信息資源，促進全媒體時代的快速發(fā)展。

一、新媒體傳播生態(tài)下地方廣播電視臺開展融媒體建設(shè)的必要性

很多傳統(tǒng)的媒體如報紙、廣播、電視現(xiàn)在都逐漸實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的在線直播，這是信息傳播方式的重要突破，一定程度上提高了信息傳播的速度和力度。但是，這種傳播方式的突破大多數(shù)只是傳播內(nèi)容復(fù)制到互聯(lián)網(wǎng)上，無法實現(xiàn)和閱讀者、聽眾及觀眾之間的互動。這就要求，地方廣播電視臺在新時代背景下，需要靈活運用新媒體技術(shù)進行創(chuàng)新發(fā)展，借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，不斷將自身發(fā)展空間擴大，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。因此，地方廣播電視臺開展融媒體建設(shè)十分有必要。融媒體建設(shè)是一種可以實現(xiàn)信息傳播途徑多元化的新型模式。具體來說，地方廣播電視臺以鞏固主流媒體為主導(dǎo)，融合其他信息傳播途徑，從而實現(xiàn)信息資源的共享和集中處理，促進新媒體和傳統(tǒng)媒體的有機融合。我們主要從以下兩個方面來探討一下新媒體傳播生態(tài)下地方廣播電視臺開展融媒體建設(shè)的必要性：

（一）開展融媒體建設(shè)可以增強當(dāng)?shù)厝罕娕c黨委政府之間的信息交流

地方廣播電視臺作為當(dāng)?shù)攸h委政府向群眾傳達(dá)信息的重要媒介，可以將相關(guān)部門重要的政策、通知、重大事件通過電視直播或者新聞播報的形式傳遞給群眾，讓群眾對信息享有知情權(quán)，充分理解新聞信息以及參與到新聞信息的傳播中來。當(dāng)?shù)厝罕娨部梢酝ㄟ^撥打新聞熱線、互聯(lián)網(wǎng)留言互動等方式提供新聞線索，或者請求當(dāng)?shù)孛襟w幫助解決一些實際生活難題。因此，地方廣播電視臺作為當(dāng)?shù)攸h委政府和群眾之間重要的信息傳遞工具，應(yīng)該充分發(fā)揮應(yīng)有的作用，把黨和政府的聲音，及時傳遞給百姓。為了提高其傳播速度和力度，地方廣播電視臺應(yīng)該堅持新媒體和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，在新聞生產(chǎn)中堅持貼近百姓生活的原則，把百姓的日常生活帶入新聞題材選擇和評論中去，增強百姓的信任感。

（二）開展融媒體建設(shè)可以增強當(dāng)?shù)厝罕姷臍w屬感和社會責(zé)任感

地方廣播電視臺充分利用當(dāng)?shù)鼐嚯x近的優(yōu)勢，精準(zhǔn)定位本地電視觀眾，新聞欄目堅持從貼近百姓日常生活題材中進行選擇。地方廣播電視臺通過向群眾傳遞信息，與群眾進行互動，基于本地特色，開設(shè)一些與生活相關(guān)但具有地方特色的節(jié)目，增強當(dāng)?shù)厝罕姷臍w屬感和社會責(zé)任感。目前新媒體的出現(xiàn)層出不窮，但電視在每個家庭中仍是接受外界信息的重要工具，因此，地方廣播電視臺在信息傳播的過程中仍然起著重要的主導(dǎo)作用，必須積極開展融媒體建設(shè)，推動媒體的深度融合，拓展主流媒體傳播陣地，促進自身的可持續(xù)發(fā)展。

二、目前地方廣播電視臺融媒體建設(shè)過程中存在的問題和不足

（一）融媒體環(huán)境下地方電視臺對融媒體的了解和掌握不夠全面

在國家政策背景下發(fā)展起來的地方廣播電視臺，它的事業(yè)屬性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于市場屬性，尤其是一些地市級電視臺或者是鎮(zhèn)街廣電站等，其事業(yè)屬性要明顯比市場屬性大，這就會使其在不斷向多級辦臺過程中，造成事業(yè)結(jié)構(gòu)失衡的情況。雖然一些地方資源較豐富且覆蓋范圍相對較廣，但縣市級電視臺重復(fù)建設(shè)、電視資源不均勻分布，造成了不規(guī)則競爭和盲目擴張的局面，這樣的廣播電視臺難以跟上時代發(fā)展的步伐。因此，必須要認(rèn)清當(dāng)前存在的問題，建立一個新的傳播平臺，融媒體在這種情況下就應(yīng)運而生。融媒體主要是對現(xiàn)有的媒體資源進行優(yōu)化和升級，實現(xiàn)媒體技術(shù)、內(nèi)容和資源深度融合，從而形成一個完整的傳播體系。但是，很多地方電視臺對融媒體的了解并不全面和深入，很多部門之間并未做到相互配合、深度合作，也沒有形成完整的體系，因此導(dǎo)致地方電視臺的融媒體建設(shè)也沒有得到有效的發(fā)展。

（二）融媒體建設(shè)缺乏相應(yīng)的平臺

現(xiàn)階段，大多數(shù)地方廣播電視臺已經(jīng)創(chuàng)建了微信公眾號、微博公眾號、網(wǎng)站等多方面的傳播平臺。從表面上看，地方廣播電視臺已經(jīng)具有傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，但在實際操作中，內(nèi)容生產(chǎn)、采編制作等方面缺乏有效融合，新聞產(chǎn)品單方面?zhèn)鬏斨辆W(wǎng)站，并不是真正意義上的融合。以新聞來舉例說明，現(xiàn)在有電視新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞和微信新聞等，每個平臺的制作方式和效果呈現(xiàn)都不同，如果沒有一個新的集成平臺，地方廣播電視臺的融媒體建設(shè)難以得到實質(zhì)性的發(fā)展。尤其是在增值服務(wù)方面，缺乏有效的融合，這就導(dǎo)致新聞內(nèi)容質(zhì)量以及新聞價值降低，影響電視臺的收益和發(fā)展。

（三）融媒體建設(shè)缺乏完善的運行機制

從融媒體建設(shè)的實質(zhì)上說，融媒體建設(shè)只有實現(xiàn)信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、內(nèi)容建設(shè)的共享和有機融合，才能形成一體化的傳播系統(tǒng)。但如今很多地方廣播電視臺缺乏完善的運行機制，各部門間沒有良好的溝通，信息互通不強，如內(nèi)容的制作、采編都有各自的人員負(fù)責(zé)。在缺乏完善的運行機制的情況下，地方廣播電視臺開展融媒體建設(shè)困難重重。

三、針對上述問題，提出地方廣播電視臺融媒體建設(shè)發(fā)展策略

（一）尋找融媒體建設(shè)的突破口，著重?fù)羝?/p>

由于新聞節(jié)目具有時效性的特點，很多觀眾每天都會抽時間觀看節(jié)目，原因在于新聞節(jié)目具有獨一無二的原創(chuàng)性，也是地方廣播電視臺的核心頻道。地方廣播電視臺要進行融媒體建設(shè)，就要善于抓住重點，新聞產(chǎn)品作為地方廣播電視臺的核心節(jié)目，我們可以著重?fù)羝疲攸c對新聞產(chǎn)品開展融媒體建設(shè)。堅持新媒體和傳統(tǒng)媒體有機融合，在充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的傳播作用的同時，不斷嘗試新型媒體的傳播，從而提升地方廣播電視臺的傳播力度和影響力度。例如可以嘗試將不同電視臺的整合，解決一些時間、距離等因素而造成的時效性差問題，通過將省級電視臺、報紙媒體等資源結(jié)合起來，形成一個地方新聞網(wǎng)，在整合后，能夠?qū)崿F(xiàn)當(dāng)?shù)匦侣勝Y源的交換，從而能夠促進新聞的時效性提升，很大程度上減少資本的投入。

（二）建立統(tǒng)一的融媒體中心，構(gòu)建一體化平臺

一體化平臺是將分散的資源、平臺進行整合為一，集聚用戶，擴展影響力傳播力。地方廣播電視臺要改變原有的運行機制和結(jié)構(gòu)框架，建立統(tǒng)一的融媒體中心，制定健全的運行制度，有了統(tǒng)一的新聞采集和編輯中心，再把新聞素材傳播到各種平臺進行擴散、共同使用，讓新聞信息的產(chǎn)生傳播都可以通過一個平臺向外傳遞，從而提高新聞產(chǎn)品的傳播力和影響力，擴大宣傳效果。同時，平臺的建設(shè)還要強調(diào)服務(wù)功能，例如可以在新聞播放的同時，利用一些小窗口，提供一些民生服務(wù)信息，并做好插播，使地方廣播電視臺更具特色，增強其服務(wù)性和可視性，不斷提升其影響力。

（三）采用先進的信息科學(xué)技術(shù)，優(yōu)化融媒體系統(tǒng)，實現(xiàn)“兩微一端”全面升級

超融合是構(gòu)成地方廣播電視臺架構(gòu)的重要前提和基礎(chǔ)，它的橫向擴展是通過不同的節(jié)點進行無縫融合，同時不斷向外提供基礎(chǔ)服務(wù)，從而促進業(yè)務(wù)的開發(fā)和部署。對于產(chǎn)品內(nèi)容來說，采用多元化的方式匯聚起來，豐富地方廣播電視臺現(xiàn)有的內(nèi)容并拓寬其傳播渠道，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供更多的素材內(nèi)容。對于采集和匯集的融媒體資源，除了要進行分類以外，還要進行統(tǒng)一管理，這樣才能提高地方廣播電視臺融媒體建設(shè)的有效性。新聞是人們獲得信息十分重要的途徑，當(dāng)前最流行的新聞傳播模式是“兩微一端”，即微信、微博、客戶端。隨著5G技術(shù)的到來，“短平快”的網(wǎng)絡(luò)新聞將更加符合當(dāng)今移動觀看的需求。我們在建設(shè)融媒體的過程中，先培養(yǎng)新理念，然后利用主流媒體發(fā)展新媒體客戶端。通過對“兩微一端”的升級，實現(xiàn)對各種新聞資源的整合，從而更好更快地傳播到新媒體平臺上去，進一步提高媒體信息傳播的速度和傳播力度。

總而言之，在新媒體傳播的大環(huán)境下，只有大力提高地方廣播電視臺新聞傳播的時效性，讓新聞的形式更加貼近社會生活，讓群眾可以第一時間看到新聞、了解信息，提高地方廣播電視臺的收視率，更好地為當(dāng)?shù)氐恼巍⒔?jīng)濟、文化和人民生活服務(wù)。

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