解構融媒體時代短視頻的發展路徑

江海蓉

[摘要]在融媒體時代下，催生了一系列短視頻平臺，短視頻日趨發展壯大。短視頻內容精煉、特色鮮明，但在短視頻快速發展的過程中也暴露出了一些問題，在融媒體時代下積極推動短視頻的發展，應該充分借鑒電視媒體的視頻制作編輯方式，以此來更好地推動短視頻的發展。

[關鍵詞]融媒體;短視頻;發展路徑

在融媒體環境下，短視頻異軍突起，成為現階段傳播范圍廣、粉絲群體多的一種新的傳媒方式。短視頻的門檻相對比較低，創作主體比較多元，任何用戶都可以通過簡單的上傳與發布來制作推廣短視頻。這雖然能夠在很大程度上推動短視頻的發展，但也容易帶來相關的負面問題。比如短視頻內容參差不齊，存在較強的低級趣味。為更好地推動短視頻的發展，應該充分借鑒電視媒體的視頻運營經驗，以此來更好地推動短視頻的發展。

一、短視頻的定義以及特征分析

在融媒體時代下，短視頻異軍突起，成為人們信息瀏覽、趣味玩轉的主要媒介。特別是抖音、快手等短視頻平臺的出現，更在很大程度上推動了短視頻的發展。可以說，短視頻已經成為現階段用戶群體最廣泛、互動性最強的社交新方式。

（一）短視頻的概述

短視頻是指在各種短視頻平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容，時長幾秒到幾分鐘不等。在融媒體時代下，一系列短視頻平臺的出現，更在很大程度上推動了短視頻的發展。短視頻的主題內容是非常多元化的，它既可以成為電視新聞媒體的重要報道方式，如央視等主流電視媒體紛紛開設了自己的抖音號來進行某條新聞的集中推送或者重點報道，也可以成為廣大用戶休閑娛樂的方式和媒介，比如普通用戶注冊抖音號來發布生活趣事等等。在移動互聯網技術全面快速發展的今天，短視頻得到了快速的傳播與發展：比如人們可以借助于手機客戶端來隨時收看短視頻，也可以快速編輯發布短視頻。

（二）短視頻的特征

在融媒體時代，短視頻業已成為一種主要的傳播方式以及交互方式。依托于信息技術和網絡技術，短視頻一經產生便發展迅猛，用戶量更是數以億計。特別是一些主流短視頻平臺的出現，更在很大程度上推動了短視頻的發展，甚至業已實現了對微信、微博的全面趕超。短視頻具有非常顯著的特征：

第一，短視頻的時間相對較短，這本身給予了用戶隨意收看、快速瀏覽的自由。在融媒體時代，碎片化閱讀是用戶主要的方式。在短視頻平臺上，用戶可以隨時隨地利用碎片化的時間來進行收看，這使得它的用戶群體非常廣泛。特別是伴隨著移動互聯網技術的深入快速發展，受眾群體可以通過移動設備來進行快速的瀏覽以及查看。正因為短視頻的“短小精悍”，滿足了人們快速化的閱讀體驗，也才使得短視頻的發展速度異常迅猛，也才使得廣大短視頻平臺如雨后春筍般紛紛涌現。

第二，豎向短視頻的出現，更滿足了人們移動觀看的需求。比如抖音豎向短視頻，用戶可以在走路、乘車等任何場景下移動進行觀看，而且可以在較短時間內把握視頻主題，實現一次性看完。以抖音、快手等瀏覽量過億的熱門短視頻平臺為例，它們在進行視頻內容的推送過程中，注重結合受眾的閱讀習慣。較之于橫屏觀看，豎屏觀看更加符合人們的需要，也更能夠滿足人們在不同場景中的應用。比如人們在乘坐公共交通時，豎屏觀看可能更有便捷性，也更能夠提升受眾的認知水平。

第三，短視頻制作門檻低。短視頻的制作是非常簡單的，可以說是“傻瓜模式”，這在很大程度上推動了短視頻的普及，但也滋生了內容質量差、低級趣味性等問題。任何用戶只要具備簡單的視頻拍攝功能，使用智能手機，就可以進行短視頻的制作和上傳。現階段，一些極速版本的編輯軟件的出現，更是在很大程度上推動了短視頻的發展。

第四，短視頻的傳播效率是非常高的。比如在新聞事件中，現場用戶可以隨時通過短視頻的方式來進行編輯傳播，這能夠整體提升傳播效率，但也容易滋生相對片面化的信息，增加了受眾信息選擇的難度。

二、融媒體時代短視頻的發展路徑

在融媒體時代下，短視頻的發展速度是非常迅猛的。依托于簡單化的制作以及廣泛的傳播平臺等，在很大程度上推動了短視頻的發展。但在短視頻快速發展的過程中，也存在著較為明顯的問題，如內容質量差、趣味性不高等。為推動短視頻的發展，可以依托電視媒體等傳統媒體來不斷制作和推送高質量的短視頻。

（一）主流媒體要巧妙借力

推動短視頻的健康積極發展，離不開主流媒體，尤其是傳統電視媒體的支持。而在融媒體時代下，作為傳統媒體的電視媒體，若不注重變革和創新、不實施“多條腿”走路，也勢必造成嚴重的受眾分流，同時也直接影響電視新聞或信息的傳播效率。因此，在短視頻迅猛發展的過程中，應該充分嫁接在主流電視媒體上。同時，電視媒體也要學會充分借力，以此來不斷維系穩定的受眾群體。相比短視頻，電視媒體具有豐富的信息資源，同時具有先進的視頻編輯理念以及視頻傳播技術，只有當電視媒體充分發揮自身的優勢，將先進科學的電視編輯技術與短視頻制作技術相結合時，才能不斷拓展短視頻的發展路徑，也才能整體保障短視頻的制作質量。比如央視就借助于抖音平臺，成立了央視新聞的抖音號，積極推送重大新聞事件。在央視等主流媒體的短視頻中，用戶不僅可以看到完整的新聞信息，也能夠欣賞高超先進的視頻制作技術。因此，積極推動短視頻的發展，離不開主流媒體的助力。只有引導主流媒體巧妙借力，才能為短視頻發展指明方向，為廣大用戶樹立標桿，同時，也能夠在價值引導方面發揮必要的積極的作用。

（二）維護視頻生產者的合法權益

在融媒體時代下，短視頻同樣可以稱之為知識內容，特別是一部分優質的、獨家的視頻內容，更具有版權性。為有力推動短視頻的健康有序發展，積極為廣大用戶營造一個尊重知識、尊重版權的網絡氛圍，應該充分尊重視頻生產者的合法權益。一方面，作為視頻發布以及推廣的平臺，應該充分注重保護視頻生產者的合法權益，依托于科學清晰的內容生產以及制作的標準和規范，積極促使內容生產者嚴格按照短視頻平臺的運營規范來科學操作，不斷提升自身的自覺性。同時，對于平臺中肆意剽竊他人視頻內容，或者編輯整合多段視頻內容的用戶，必須給予嚴厲的懲戒，不斷警示他們尊重原創、積極主動地發布原創。另一方面，短視頻平臺還應該積極為廣大用戶提供一個便捷快速的舉報渠道，明確舉報的流程，鼓勵用戶自覺規范自身行為，注重保護自己的原創作品，并且具備一定的監督意識，一旦發現違規行為要及時進行舉報。

（三）加強短視頻平臺的監管

在快速發展的過程中，短視頻呈現出井噴狀態，任何用戶都可以基于自己的偏好來上傳發布短視頻，這在繁榮短視頻內容、推動短視頻發展的同時，也容易滋生內容不健康、主題負能量的視頻內容。網絡不是法外之地，網絡平臺在加大監管力度、加強違規懲戒、采用封號等方式進行管理的同時，同樣離不開法律法規的完善。因此，在實踐過程中，為更好地推動短視頻的發展，廣電總局以及網信辦等應該加強協調合作，不斷制定行業標準體系、完善監管規范，在督促網絡平臺加大監管力度的同時，也要從社會監管層面來為短視頻的發展營造良好的外部空間。短視頻的傳播速度是非常快的，特別是在當前短視頻的用戶數量不斷實現新的突破，為卓有成效地凈化網絡空間，為更好地營造良好的網絡氛圍，全方位推動短視頻的健康持續發展，應該全方位加強短視頻平臺的監督與管理，及時把關短視頻的發展方向以及應用體驗。

（四）科學提升用戶的媒介素養

在融媒休時代下短視頻的發展非堂訊狂短視頻的用戶更是不計其數，涉及到不同行業、不同年齡、不同地域等。用戶是短視頻內容的接收者，同時也是短視頻內容的創造者、制作者。為全面推動短視頻的發展，應該不斷提升用戶的媒介素養。一方面，整個社會環境以及網絡平臺都應該宣傳推廣健康積極的內容。比如短視頻平臺可以積極推送一些正能量的信息，減少甚至不推薦負能量、消極情緒的信息，不斷加強和提升用戶審美素養;另一方面，政府部門以及網絡監管平臺還應該強化用戶的規則意識，特別在用戶注冊使用前，要讓他們明確短視頻的規則。

在融媒體時代下，短視頻作為一種交互性強大的產品，得到了迅猛發展。但短視頻在快速發展的過程中也存在著較大問題。為全面推動短視頻的發展，應該充分發揮主流電視媒體的作用，同時不斷加強監管力度。

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