今年雙11，對中國有特殊意義

印度《印度教徒報》11月1日文章，原題：“光棍節”：來自北京的直播“買它，買它，買它！”李佳琦對著他的智能手機喊出這句話。10月21日，這名28歲的主播現身淘寶平臺開始直播帶貨時，數百萬觀眾已經等候多時。他在直播間推薦了一些世界頂級奢侈品牌的化妝品等產品，當7小時的直播結束時，收看直播的觀眾達到了不可思議的1.6億人次。僅在那一天，李佳琦和另一位廣受歡迎的主播薇婭——就帶動了創紀錄的1億美元銷售額。

10月21日的這場直播促銷活動只是更大的年度雙11購物節的預熱。今年，雙11對于消費者乃至整個中國經濟都具有特殊意義。網購，尤其是今年在直播的推動下，已經成為國內消費的驅動器。對于在疫情之年苦苦掙扎、越來越指望中國經濟復蘇以恢復業務的各個品牌來說，這簡直就是生命線。

有關雙11規模的一切都是驚人的。在去年11月11日的24小時內，中國消費者花掉超過600億美元，淘寶的銷售額獨占鰲頭，其競爭對手京東和其他中國零售商都從中分得了一杯羹。據報道，阿里巴巴旗下的物流公司菜鳥今年將包下大約700個貨運航班。

事實上，這種網購繁榮景象在許多方面都是中國努力把國內消費提升為經濟增長驅動器的關鍵。在新冠疫情暴發后，這一雄心顯得比以往更加急迫。第三季度，中國經濟較上年同期增長4.9%，在全球主要經濟體中風景獨好。

但中國經濟復蘇在很大程度上是由政府開支推動的，9月份的工業產出增長了5.8%，得益于基礎設施項目投資激增。中國政府明白這是不可持續的。9月份的消費增長了3.3%，但前三季度同比仍然下降7.2%。消費開支的持續復蘇將是中國經濟回升向好的關鍵。

每年，雙11都會成為中國消費經濟健康狀況的非官方晴雨表。隨著11月11日的到來，今年更是如此：中國經濟的命運將取決于“光棍節”這天消費者是否會“買買買”。▲

（作者阿南思·克里希南，陳康譯）