融媒體環境下廣播音樂類節目主持人創新策略淺析

郭強

摘?要：面對“融媒體”的改革熱潮，廣播音樂類節目主持人如何擺脫“放歌主播”的標簽？如何在融媒體大環境下呈現出自己的主持風格？本文通過對“音樂類節目主持人的自我創新”“音樂類節目的創新”以及“音樂類節目主持人語言風格和自我結合的創新”進行論述，從而幫助音樂類節目主持人樹立自己的主持風格。

關鍵詞：廣播音樂節目;廣播音樂類節目主持人;主持人定位;主持人語言;主持人自我

中圖分類號： G206文獻標識碼：A?文章編號：1672-8122（2020）09-0127-03

一、廣播音樂類節目主持人自我創新

在廣播音樂節目中，音樂節目主持人是這檔節目的主導者，也是最直接的聽眾。因此，廣播音樂節目主持人在策劃本期節目時應該考慮自己作為受眾時喜歡什么樣的節目，受眾是否喜歡這樣的主持人。如果廣播音樂節目主持人只考慮自身的想法，而不考慮受眾，就會使得主持人在受眾心目中的地位大打折扣。所以，廣播音樂類節目主持人在進行節目創新之前要進行自我創新。主持人的自我創新，主要體現在主持人自身方面，如提升自我的文化修養、豐富語言表達形態，以及找準個人主持風格等。

（一）文學修養的提升與創新

優秀的節目主持人擁有較高的文學修養，在信息傳播中會對受眾產生良好的影響。但如果節目主持人文化修養層次不高，則會導致其語言呈現散亂不集中的狀態，使受眾在聽覺方面產生煩躁不安的情緒，從而影響節目收聽質量和傳播效果。所以，廣播音樂類節目主持人是文化和文明的傳承者，提升廣播音樂類節目主持人的文化修養可以起到弘揚社會主旋律和傳播優秀文化的作用。

（二）語言表達的提升與創新

良好的語言表達在廣播音樂類節目中至關重要，隨著社會的進步，人們對語言也變得十分挑剔，如何讓受眾喜歡聽、愛聽是至關重要的。所以，廣播音樂類節目主持人要加強語言訓練，提升自我語言表達能力，可以多聽其他優秀的廣播音樂節目主持人的節目，取其精華，去其糟粕。

（三）主持風格的改變與創新

每個人都有自己獨特的性格，因此每個主持人在主持節目時也會有自己的風格，而目前受眾對于主持人的選擇面也很廣。所以，如何把握自己的節目風格，贏得受眾的喜愛至關重要。廣播音樂節目主持人應該提升自我文化修養，不管是生動活潑，還是恬靜柔美的主持風格，只要能將風格全面展現，就說明他業務成熟;提高自身語言表達能力，符合自身風格定位，展現恰當的主持風格。

（四）開口時長的改變與創新

廣播音樂節目主持人應全面掌握節目節奏，節目節奏是由聽眾的內心需求決定的。相關研究表明，一檔40分鐘的音樂節目，開始的10分鐘之內，聽眾的神經處于新鮮狀態，對節目的好奇心也較強，主持人可以挑選一些聽眾感興趣的話題;節目進行到10～25分鐘，聽眾對節目的新鮮感逐漸減少，注意力不能完全集中，這時主持人可以暫停播放音樂，利用多種平臺與聽眾互動交流;節目進行到25～30分鐘，經過主持人的互動交流，聽眾對音樂節目重新燃起興趣，這時主持人可以再次播放歌曲;最后的10分鐘，聽眾會再次進入疲勞期，主持人應充分調動聽眾的積極性，并向聽眾介紹下一期的精彩內容，令聽眾對節目有所期待。

二、廣播音樂類節目的創新

隨著近年來受眾文化水平的提升和大眾傳播媒介的增加，傳統的廣播和電視媒介受到了很大的沖擊。為應對這一沖擊，廣播媒介應該加強自身的創新力度，主要從內容、節目形式、節目融合和創新等方面進行改變與革新。

（一）內容的創新

面對當今的傳媒趨勢和傳播態勢，媒體傳播出現了“內容為王”和“渠道為王”兩種現象。而面對“人人都是自媒體”和“網絡媒體”的沖擊，“渠道為王”的地位稍顯下降，所以，“內容為王”則成為媒體發展和創新的一個突破口，內容的創新要體現在前期選題、采訪、編輯的各個方面。作為廣播音樂類節目主持人也可以遵循這樣的模式，在選擇音樂和音樂節目內容方面進行創新。例如，獲得中國播音主持人金話筒獎的FM98.8陜西音樂廣播《超級麥克風》，在節目直播過程中主持人化身音樂導師，受眾成為音樂創作者，通過平臺大聲唱出來，同時，節目在直播間加入音樂創作團隊，進行專業點評等。這樣不僅增強了收聽效果，更重要的是產生了很強的受眾傳播效果，增強了聽眾參與互動的積極性，從而更好地提升了節目的品牌效應，提升了節目主持人在廣播音樂節目當中的地位。河南電臺古典音樂廣播，每天通過調頻播出古典音樂，陶冶情操，使聽眾在浮躁的環境中獲得一種平靜，讓大家可以靜下心來享受生活。但這類廣播音樂節目主持人自身要有古典音樂的氣質，這樣才可以更好地傳播古典音樂元素，傳遞優秀的音樂文化。

（二）形式的創新

作為傳統媒體的廣播，廣播音樂節目不能一成不變，而要與時俱進，勇于創新。形式的創新不單單是一個改變，而是吸引受眾的一種形態。如果一成不變或者按部就班，只會慢慢走向衰亡，所以，創新廣播音樂節目形式也是十分必要的。例如，FM94.4鄭州音樂廣播通過和抖音合作，創新建立了“視頻音樂廣播媒體直播間，受眾在聽廣播的同時還可以看到現場樂隊的演奏，這樣不僅可以吸引受眾，提升節目品牌效應，增加市場收益，也可以提高廣播音樂節目主持人在廣播音樂節目中的地位。除此之外，在融媒體環境下廣播音樂節目也可以加入大量線下互動來增加受眾的參與感。例如鄭州人民廣播電臺利用旗下音樂廣播和鄭州市各大高校進行合作，組成音樂廣播聯盟。通過這樣的形式形成線下線上同步呈現，增加受眾基數。

（三）融合的創新

媒體的發展不單單是個體的發展，伴隨著新媒體的出現，傳統媒體也在進行融合與創新。近年來，面對微信、微博以及“微時代”的沖擊，傳統媒體也有了自己的新媒體矩陣。例如，各省直轄市以及地級市和縣級市，從單一的廣播臺和電視臺轉變成為“XX廣播電視臺”或“XX廣播電視傳媒集團”等。河南省廣播電視局在2015年進行媒體融合成立了“大象融媒集團”。《華語音樂排行榜》通過聯合全國百家音樂類電臺進行音樂聯播打榜，通過百家電臺主持人錄制形式，打破了音樂類主持人地域的限制，提升了廣播音樂類主持人在行業中的整體狀態。廣播音樂類節目進行媒體融合創新，可以發揮自媒體“微矩陣”，除了傳統有聲載體的廣播之外，其他廣播音樂類節目可以利用微博、微信來增加線下點擊量，提升節目品牌效應，增加主持人與受眾的親密度，從而提高主持人在受眾心目中的地位。例如，某廣播傳媒公司出品的《音樂風云榜》等榜單節目。這類節目主持人通過音樂的評析，使受眾在欣賞音樂的同時獲取音樂知識，從而讓受眾更加了解音樂，知悉音樂背景、獲得音樂感悟。而這類音樂節目主持人需要對音樂作品非常熟悉，可以說是融會貫通，這就對音樂節目主持人提出了更高的要求，需要大量的積累和感悟，才能讓受眾因為音樂而愛上你。

（四）宣傳的創新

作為傳統的廣播媒體，很多時候是在自己的廣播平臺進行宣傳。但廣播媒體作為宣傳媒體，自身同樣也需要宣傳，作為廣播音樂類節目的主持人也要做到自我宣傳。例如，三門峽廣播電視臺FM104新聞廣播，主持人楊波創辦《FM三門峽好聲音》，通過線上節目征集宣傳和線下歌手選拔的方式，一方面提升了主持人、節目以及頻道的宣傳;另一方面則促進了品牌的合作推廣，提升了經濟價值，提高了創收能力。河南電臺娛樂976，通過線下節目“大石橋有戲”“挑戰吉尼斯世界紀錄”等方式的推廣，提升了社會關注度，增強了影響力，從而提升了節目的品牌效應。而廣播音樂節目主持人在廣播媒體發展的今天，要結合當下媒體資源，利用節目宣傳的創新，增加自身的品牌效應，推廣自己，增強廣播音樂類節目主持人在受眾心目中的地位。

三、廣播音樂類節目主持人語言風格及自我結合

作為一名口語傳播的主持人，不僅要使用普通話，而且聲音還要圓潤、飽滿、悅耳動聽。雖然現在很多主持人或廣播節目注重個性，但是也無法脫離語言功底和語言特色。伴隨著廣播類型化的產生和細化，頻道之間的競爭也越來越大，而目前較火爆的類型化電臺除交通類、音樂類以外，就是汽車和私家車類電臺。隨著群體交流的增強，廣播呈現的也不是傳統的“一對一的傳播模式”。筆者以私家車廣播為例，探討私家車音樂類節目與其主持人的自我結合。私家車時代廣播的家庭收聽模式意味著兩個較為顯著的變化：一是營造了難得的家庭成員聚集，在一個封閉空間里共同接收信息的環境;二是女性聽眾的比例大大增加。

（一）語言修飾

廣播節目主持人在傳播時要注意語言的藝術性，而廣播音樂類節目主持人則更要注意語言的藝術性與嚴謹性。平時大眾在口語傳播中使用的是隨意的生活用語，而主持人在節目中使用的是從生活中提煉出來的規范語言。在進行節目創作過程中要注意自己的語音語貌，做到吐字歸音、清晰準確、圓潤飽滿。還可以針對私家車家庭化的現象為孩子播放專屬音樂，把復雜音樂兒童化，提升孩子的喜愛程度，從而使家長鎖定頻率，讓家庭成員在收聽、討論的過程中持續關注私家車廣播， 增加該音樂節目的影響力和互動性，穩固私家車廣播的收聽特色，提升廣播音樂類節目主持人在受眾心目中的地位。

（二）語言性格

任何主持人和聽眾，都有自己的性格和形象。而廣播節目主持人的性格和形象則首先是通過聲音呈現的。所以在大部分受眾心中，廣播節目主持人的性格和形象是由主持人的語言呈現決定的。因此，廣播節目主持人要根據不同的節目氛圍呈現不同的語言性格。例如，早高峰和晚高峰的廣播音樂類電臺或廣播音樂類節目主持人的性格一般都是活潑、開朗、充滿活力的，能夠給受眾帶來活力、青春的氣息，從而增加受眾對主持人的喜愛。在“三八婦女節”“三七女生節”“母親節”“護士節”等女性節日，通過音樂滲透女性生活，關愛女性，從而增加女性私家車受眾對于私家車廣播的忠誠度和期待度。

（三）語言地域

我國幅員遼闊，是一個少數民族聚集的國家，所以主持人的語言也會受地域的限制，具有本土化氣息。而本土化的語言風格則更會得到受眾的喜愛，增強受眾的歸屬感。作為音樂類節目主持人在節目直播過程中可以適當加入一些本地方言作為特色，也可以通過播放本地歌曲使受眾產生共鳴。但是，方言的使用要注意因地制宜，要根據節目需要進行調整，從而減輕受眾的工作壓力。

在融媒體背景之下，廣播電視面臨著巨大的挑戰，但是面對挑戰，只要懂得創新就能走得更加長遠。而作為廣播中的音樂節目主持人，在面對日益挑剔的受眾時，加強自身和節目的創新才可以真正成為音樂和受眾的橋梁，起到紐帶的作用。

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