平民化視角下的網絡短視頻研究與建議

鐘國莉

摘?要：在互聯網技術日異月新的背景下，“5G”時代悄然到來，著名學者麥克盧漢曾經說過：“媒介即訊息”，在4G時代，網絡短視頻已經悄然成為了風口，與圖文資訊平分秋色。5G時代，網絡短視頻必將再次發力，改變人們對信息攝取的途徑方式。其中以“梨視頻”為代表的資訊類短視頻平臺已經獨樹一幟，主打平民化視角的敘事風格，獲得了不少受眾的認可和青睞。本文通過對“梨視頻”進行研究，針對其發展瓶頸，試總結對此類網絡短視頻的發展建議。

關鍵詞：平民化視角;短視頻;“梨視頻”

中圖分類號： G206.2???文獻標識碼：A?文章編號：1672-8122（2020）09-0111-03

短視頻一般指長度為15秒到5分鐘不等的視頻，常常依托于移動端實現快速拍攝、美化編輯，以及傳播。短視頻起源于國外，2011年在美國正式發布了一款名為Viddy的短視頻應用，隨后Instagram緊跟其后也推出了短視頻版塊。我國的短視頻發展從2013年起步，4G網絡的誕生給了短視頻傳播有效的技術支持，但是我國公認的短視頻元年還是2016年，這一年“秒拍”“抖音”“快手”等短視頻應用越來越成熟，有了更多的受眾，“梨視頻”也是在這一年誕生的。短視頻按照其功能和特點，可以簡單分為以下幾種類型：社交型，以“抖音”為例，用戶在其中可以成為別人的“粉絲”，也可以互相關注、點贊、評論、收藏，其功能是為了增加用戶的“社交黏性”;工具型，以“美拍”“秒拍”等為代表，工具操作簡單，更多是滿足用戶快速編輯、美化視頻的需要;媒體型，以“梨視頻”為代表，以傳遞資訊為主，傳播者更多是專業內容生產者[1]。……