凝視古鎮：消費文化視閾下的古鎮游現象解讀

宋楊

摘?要：本文主要從游客解碼古鎮的角度對古鎮的文化消費現象進行分析，解讀古鎮文化消費引發的多元想象。通過分析觀光客解碼古鎮編碼的影響因素，探討駐足古鎮景觀前游客凝視背后的文化邏輯，對比古鎮游對于處在社會不同階層的群體所起到的作用，揭示古鎮景觀消費背后隱藏的文化內涵。

關鍵詞：古鎮;景觀;編碼;符號;文化消費

中圖分類號：C913.3???文獻標識碼：A?文章編號：1672-8122（2020）09-0108-03

鮑德里亞認為，我們消費的東西只是一堆符號的再現。在“古鎮游”這一近年來大火的文化消費過程中，呈現在觀光客面前的各種符號即象征著古鎮景觀。觀光客因觀光旅游來到古鎮，產生文化消費的過程中完成了對于古鎮符號的解碼。古鎮自身的編碼為不同階層的來訪者們提供了一種同樣的觀光對象。

一、解碼古鎮：體驗中呈現多元想象

以徽州文化聚集地皖南地區為例，婺源古鎮作為古徽州一府六縣所在地，留存至今的明清徽式民居就是其作為古鎮的代表性符號。婺源篁嶺百棟徽派古民居在山崖坡面錯落分布，山間徽式民居土磚外墻與曬架上圓形曬匾里色彩鮮艷的豐收果實共同構成“曬秋”農俗景觀，這種由古至今一直沿用的篁嶺“曬秋”景觀符號成功入選“最美中國符號”。往來的觀光者買票進入景區在“曬秋”大媽身旁駐足，獲得不同的解碼體驗。

事實上，觀光客在解碼古鎮編碼時會受到多種因素影響。有人關注大眾傳播媒介中對古鎮的介紹，排斥烏鎮西柵的過度商業化，實地探訪卻因住宿地的青旅老板人很有趣而獲得了較好的旅游體驗?！?br>