我國(guó)信息流廣告的研究現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

徐宏偉

摘?要：隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的發(fā)展，應(yīng)用于社交場(chǎng)景、與用戶信息流緊密融合的信息流廣告逐漸成為廣告主的寵兒，越來(lái)越成為廣告的主流形式。目前學(xué)界對(duì)信息流廣告的研究總體上緊跟業(yè)界潮流，但也偶有疏漏之處。本文以文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)法分析近年來(lái)國(guó)內(nèi)信息流廣告研究成果，分析研究熱點(diǎn)及欠缺之處，展望未來(lái)信息流廣告發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：信息流廣告;社交媒體;文獻(xiàn)計(jì)量分析

中圖分類號(hào)：F713.80 ??文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?文章編號(hào)：1672-8122（2020）09-0089-04

一、引?言

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為人們獲取信息的主要渠道。艾瑞咨詢認(rèn)為未來(lái)五年內(nèi)，諸多廣告形式將會(huì)呈現(xiàn)信息流化，易觀預(yù)測(cè)到2020年，信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2 211億元。國(guó)外信息流廣告平臺(tái)以Twitter、Facebook等社交媒體為范例，國(guó)內(nèi)則以新浪微博、微信朋友圈、今日頭條、百度等為代表。

信息流廣告是原生廣告的一種形式，被稱作“信息流中的原生廣告”，其核心意圖是通過“融入用戶體驗(yàn)使品牌化內(nèi)容成為對(duì)消費(fèi)者有價(jià)值的‘信息。根據(jù)IAB于2013年發(fā)布的《原生廣告操作手冊(cè)》，可總結(jié)出信息流廣告有三個(gè)特征：1.存在于用戶的活動(dòng)信息流中;2.廣告與頁(yè)面內(nèi)容緊密結(jié)合，融入頁(yè)面設(shè)計(jì);3.廣告與平臺(tái)行為保持一致，使用戶感到它們是屬于平臺(tái)的。

二、研究方法與過程

（一） 研究方法

本文采用文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)法，通過將有效樣本文獻(xiàn)資料以Endnote格式的引文數(shù)據(jù)形式導(dǎo)入文獻(xiàn)題錄信息分析統(tǒng)計(jì)工具（SATI），進(jìn)行文獻(xiàn)發(fā)表年份、頻次、作者、關(guān)鍵詞、文獻(xiàn)來(lái)源等信息抽取和頻次統(tǒng)計(jì)分析，生成可視化結(jié)果?！?br>