公共衛生資訊的新媒體傳播研究

楊爽

摘?要：健康傳播是提高公眾健康素質，促進健康行為的重要手段。隨著互聯網的飛速發展，新媒體在健康傳播中扮演著越來越重要的角色，逐漸成為人們獲取公共衛生資訊的重要途徑。本文通過收集梨視頻公共衛生資訊的相關數據，利用Spss25.0進行統計分析，結合內容分析法進行研究，發現梨視頻在健康傳播中話語權逐漸下沉，利用拍客打造公民新聞，內容真實豐富激發情感共鳴;也針對其存在的不足提出現階段在健康傳播方面新媒體需要秉持大衛生大健康觀充分利用自身優勢加強公共衛生信息管理。

關鍵詞：健康傳播;新媒體;梨視頻;大健康觀

中圖分類號：G20文獻標識碼：A?文章編號：1672-8122（2020）09-0047-04

一、公共衛生資訊概念界定

資訊是用戶及時獲得并且能在相對較短的時間里提取對自己有價值的信息[1]。公共衛生資訊即受眾能夠在碎片化的時間里，獲取對自身健康意識有所提高的信息。根據今日頭條發布的“2018算數”健康大數據，基于今日頭條2017年10月至2018年10月的數據顯示，公眾健康資訊閱讀量高達335.8億，比2016年增加了近100億，增長率為38.8%[2]。相較于傳統媒體的傳播渠道和周期而言，新媒體在時效性、互動性、多媒體性上發揮了顯著作用。筆者基于當前公共衛生議題的有關研究大都集中在具體的突發性事件中，而呈現出對常態下的公共衛生資訊的研究相對較少的現狀，故展開了本文的研究。

二、梨視頻傳播發展及優勢

在短視頻應用層出不窮的大環境下，資訊類短視頻另辟蹊徑，找到了時代的空缺和受眾需求的短板，最具代表性的幾大資訊類短視頻平臺有梨視頻、新京報我們視頻、看看新聞、澎湃新聞等。……