新媒體時代敵意媒體理論的修正與發(fā)展

孫冉冉 曾妮 黃玉嫥

摘?要：敵意媒體理論最初是指觀點、立場對立的雙方皆主觀性認為客觀均衡的報道帶有偏見，于己不利，因此對媒體產(chǎn)生了敵意。然而隨著不斷地更新、修正與發(fā)展，敵意媒體理論的內(nèi)涵不斷豐富完善，其應(yīng)用分析領(lǐng)域亦在不斷拓展延伸。本文旨在對敵意媒體理論的起源、發(fā)展及其在新媒體時代下的修正與更新做出相應(yīng)梳理，并對其當(dāng)今的典型應(yīng)用情況進行說明，以此為大眾進一步理解敵意媒體理論與敵意媒體理論的進一步發(fā)展提供相關(guān)借鑒。

關(guān)鍵詞：敵意媒體效應(yīng);敵意媒體理論;新媒體;發(fā)展

中圖分類號：G21文獻標(biāo)識碼：A?文章編號：1672-8122（2020）09-0038-06

一、敵意媒體理論的起源

敵意媒體理論是指盡管媒體在報道有爭議的話題或事件時是盡量以較為客觀、公正的立場去報道的，受眾中具有預(yù)設(shè)對立觀點及立場的雙方卻認為其報道是帶有偏見的，亦皆認為媒體的報道于己不利而于敵對方有利，從而形成了對媒體的敵意。它體現(xiàn)了大眾在面對媒體報道的新聞時會表達出不同態(tài)度的主觀事實，反映了用戶與媒體之間的觀點落差。

學(xué)者們對敵意媒體理論的研究始于西方派系的媒體宣傳背景下，并在近幾十年的發(fā)展過程中逐漸成熟。敵意媒體效應(yīng)最早由Robert Vallone、Lee Ross和Mark R Lepper提出。1985年，斯坦福大學(xué)發(fā)生了一起大屠殺，Vallone發(fā)現(xiàn)，斯坦福大學(xué)親以色列的和親巴勒斯坦的在校學(xué)生對媒體報道該事件的感知和態(tài)度存在顯著差異，于是Vallone據(jù)此提出了敵意媒體效應(yīng)假設(shè)，并對其進行了相關(guān)實證研究。……