傳統媒體與新媒體融合的現狀與困境

段巍

摘?要：隨著諸多科技的研發與應用，我國的信息化進程步入了一個新的局面，各類媒體技術多樣發展，增加了新媒體與傳統媒體之間的競爭。但是在社會發展的趨勢下，兩者之間也發生了一定程度的融合，在融合的過程中受到了諸多因素的影響，導致兩者所進行的融合效果并不理想。本文對目前傳統媒體與新媒體融合的情況進行了簡要的分析，探究了傳統媒體與新媒體融合過程中需要面臨的困境，并提出了相關措施來解決，希望能夠推動新媒體與傳統媒體的融合發展，滿足受眾需求。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;融合;現狀;困境

中圖分類號：G21文獻標識碼：A?文章編號：1672-8122（2020）09-0025-03

傳統媒體與新媒體都見證了傳媒行業的發展，兩者之間都存在優勢和不足，為此，應該推動兩者進行融合，使其能夠互補，將優勢最大化，推動社會發展。 但是就目前的情況來分析，發現其融合過程中出現了一些問題，亟需采取手段進行解決。

一、傳統媒體與新媒體融合的現狀

傳統媒體指的是在我們生活中經常見到的報紙、書刊、廣播等媒體;新媒體指的是在技術的支持下，借助于手機、計算機、平板等平臺來對信息進行傳播的媒體。如今，傳統媒體與新媒體出現了融合的趨勢，在發展的過程中應借鑒彼此的優勢，共同發展，具體的融合情況可以從以下兩個方面來分析。

第一，社會并不是一成不變的，它在不斷的發展，更多的技術被應用于互聯網的建設之中，信息水平明顯得到提升。在這個情況下，傳統媒體與新媒體之間的資源被合理的分配、管理，將這兩者進行融合可以達成資源的最優組合，實現信息共享的目標[1]。促成這兩者進行融合最關鍵的因素是網絡被人們普遍使用，且使用水平不斷提升。將新媒體和傳統媒體進行融合，能夠為兩者之間的交流、合作、共同進步營造良好的環境。目前，我國的國家機構大部分都創建了屬于自己的網絡平臺，并提出了相關規定，使行業能夠長期穩定的正常發展，受眾可以借助網絡平臺提出自己的意見和想法，使管理者能夠更加了解大多數人的心聲，使管理變得科學、合理;除此之外，部分新聞機構也創建了屬于自己的網絡平臺，從而能夠了解人民群眾對于新聞的看法，并且可以進行辟謠等，使群眾對于新聞有更加正確的認知。傳統媒體和新媒體進行融合，能夠使媒體行業更加多樣化，人們可以從更多的渠道獲取信息，生活更加豐富多彩，提高了人們的生活品質。

第二，不同類型的媒體傳播途徑需要展開系統性的全面整合，這一情況意味著全媒體時代的到來。全媒體時代，可以推動多種不同類型的傳播途徑進行融合，使其向著信息化、多元化的趨勢發展[2]。目前，已經有部分媒體在傳統媒體和新媒體進行融合時創建了全媒體新聞中心，培養了工作人員對于新媒體和傳統媒體的認識，使相關機構得到了進一步健全，創新了原本管理工作的模式，使傳統媒體和新媒體煥發出新的生機，豐富了傳播信息的方式，使傳遞給人們的新聞更加優質。

二、傳統媒體與新媒體融合的困境

（一）缺乏健全的管理體制

無論是傳統媒體還是新媒體在進行管理的過程中，都出現了一定的問題，需要不斷地健全管理體系。傳統媒體所進行的管理是比較固定的，相對而言略死板，沒有嚴格地按照標準來對員工進行約束，薪酬制度不夠合理，對于人員的分配也較為隨意，導致工作即使耗費比較長的時間，也很可能達不到理想的效果，人員浪費嚴重;新媒體在我國的起步時間較晚，制度還不健全，沒有相關的法律法規來對其進行制約，導致新媒體經營沒有穩定良好的市場環境，工作過程中缺乏規范性，專業人才缺乏。并且，傳統媒體和新媒體自身也存在不足，導致傳統媒體與新媒體的融合出現了一些問題。

（二）工作人員的專業水平存在差異

媒體工作人員的專業水平需要從對待工作的態度、專業知識以及綜合能力三個角度來進行分析，這三個角度可以對實際工作產生較大的影響。目前，在將傳統媒體和新媒體進行融合的過程中，筆者發現無論是傳統媒體還是新媒體，工作人員都出現了專業水平不足這一情況，傳統媒體的工作者對于新媒體缺乏認識，沒有全面的了解，導致其在從事與新媒體相關的工作時，缺乏專業知識作為支撐，沒有足夠的能力來展開工作;新媒體的工作者對于傳統媒體缺乏認識，對于傳統媒體所使用的技術不理解，導致其在從事傳統媒體相關的工作時，無法及時地解決在工作過程中出現的問題，工作需要耗費較長的時間，達不到理想的目標[3]。這就使兩者在進行融合的過程中，出現了諸多問題，導致融合只是形式上的融合，無法得到落實;再加上工作人員對其認識存在著差異，使得最后的決策工作和實施達不到預期的目標。

（三）傳統媒體與新媒體的融合發展缺少系統規劃

從我國媒體事業的發展歷程中進行分析，可以發現，相比較而言，我國傳統媒體的規章制度已經比較成熟，但是新媒體的規章制度仍然存在著一定的問題，需要對其進行改進。將傳統媒體和新媒體進行融合發展，發展的方向以及工作內容存在著一定的爭議，缺乏規范性，導致傳統媒體和新媒體的融合存在著問題，無法發揮出最大化的作用。

（四）宣傳力度不足

從對于傳統媒體和新媒體所進行的宣傳來進行分析，可以發現，所進行的宣傳工作沒有任何的實際價值，應用性非常低，再加上部分傳統媒體和新媒體的工作者并不重視兩者所開展的融合工作，甚至刻意對其進行忽略，導致傳統媒體和新媒體的融合一直沒有達到預期的目標，效果很不理想。

三、推動傳統媒體與新媒體進一步融合的措施

（一）健全管理體系

對管理體系進行健全，能夠使傳統媒體與新媒體的融合更加高效。在進行融合的過程中，要對傳統的管理模式進行創新，使其更加適合傳統媒體與新媒體融合發展的需要。嚴格按照要求來展開工作，為新媒體和傳統媒體的傳播途徑進行結合提供條件。首先，應該根據新媒體和傳統媒體的特點進行分析，來對新聞報道進行審查，確保其符合要求，沒有任何的不良信息，正確地對輿論進行引導之后，再對其進行播報工作;其次，需要考慮到當前的技術水平以及之后的發展方向，摸索能夠提高傳統媒體和新媒體管理水平的工作規范，合理地對人力資源進行使用，考核員工，實行獎懲制度，使員工能夠在激勵下更加努力地工作，從而更加高效地為群眾提供信息，滿足群眾對于信息日益增長的需求;再次，要對可能出現的風險進行管理。在對傳統媒體和新媒體開展融合工作之前，應該對可能出現的風險進行判斷，并針對可能出現的風險類型來制定相關的方案進行預防，規避風險的發生或者將風險造成的危害降到最低。最后，還應該建立相關的法規來對融媒體管理提供法律上的支持，嚴格懲處違法犯罪行為和對傳統媒體與新媒體進行融合產生不利影響的行為，確保傳統媒體和新媒體能夠達成融合目標。

（二）提升工作人員的專業水平，組建專業化的團隊

從實際情況來對其進行分析，可以發現，提高工作人員的水平，使其端正工作態度，有更多的專業知識儲備，并建立專業化的團隊，對于傳統媒體和新媒體的發展都有著至關重要的作用[4]。為此，要組建專門的團隊來進行媒體的融合管理工作，確保其能夠正常的進行，順利的開展，達到融合的目標，推動傳統媒體和新媒體的融合發展。為此，在進行招聘的過程中，應該對應聘人員進行考察，確保其具有較強的綜合能力，能夠對媒體所開展的融合工作進行管理，并不斷地加強自己對新媒體和融媒體的了解。特別是對于起步比較晚的新媒體而言，提升員工的專業水平，使員工能夠更加高效地從事新媒體工作，能夠促進新媒體的進一步發展。除此之外，應該每隔一段時間就組織傳媒專業大學生參與學習或者是交換工作人員來進行學習，這能夠使工作人員更加適應傳統媒體和新媒體融合發展的需要;制定獎懲制度，激勵員工更加努力的學習，提升員工各方面的能力，從而加強傳統媒體和新媒體的進一步融合。

（三）使傳統媒體和新媒體呈多元化的趨勢發展

傳統媒體與新媒體進行融合，不僅要對自身的不足進行完善，還應該呈多元化趨勢進行發展。在這個信息資源豐富、信息數量巨大的時代，科學技術水平的提升為傳統媒體和新媒體的進一步發展提供了條件，傳統媒體應該進行創新，轉變自己原本的工作形式，制定出更加適應新時代的發展方案。新媒體應該在借助科學技術發展自己的同時，對傳統媒體予以幫助，教授其使用技術并提供一定的資金來進行扶持，以此來使傳統媒體和新媒體為人們提供更加多元的信息，推動傳統媒體和新媒體的進一步融合[5]。

（四）加大力度對其進行宣傳

針對傳統媒體和新媒體融合所展開的宣傳，從某種角度來講，能夠對傳統媒體和新媒體融合的效率產生影響，改變傳統媒體和新媒體的發展現狀，為此必須加大力度對傳統媒體和新媒體的融合進行宣傳，提高媒體工作人員對于傳統媒體和新媒體融合重要性的認識，重視這一工作的進行。這需要傳統媒體和新媒體進行合作，對相關知識進行宣傳，可以將以下幾點作為重點開展：第一，傳統媒體和新媒體進行融合的關鍵之處;第二，傳統媒體和新媒體進行融合的主要方式;第三，傳統媒體的優勢和不足、新媒體的優勢和不足;第四，確保每一個工作人員都能夠重視傳統媒體與新媒體的融合，并且根據實際來采取措施促進其融合工作的完成，并為媒體融合工作提供較好的環境，保障其能夠順利的開展。

四、小?結

根據上文的分析，可以發現傳統媒體和新媒體的融合是時代發展的必然趨勢，目前兩者之間的融合仍然存在著一些問題，需要媒體工作者立足于實際來進行分析，找出問題出現的原因，盡快地采取措施來進行改進，以此推動傳統媒體和新媒體的進一步融合，使其更適應全媒體時代的發展需要，為人們提供更加多元的信息資源，滿足人們日益增長的信息需求。

參考文獻：

[1]?艾鵬亞，李武.媒介使用如何影響垃圾分類行為？——以媒介依賴類型為調節的雙中介模型[J].新聞記者，2019（10）：55-62.

[2]?甘險峰，李勇.機遇與挑戰并存：媒體融合進入改革創新“深水區”——2017年中國新聞業事件盤點[J].編輯之友，2018（2）：17-27.

[3]?黃揚，李偉權.新媒體環境下網絡輿情對政策間斷式變遷的影響研究——基于“間斷-均衡理論”視角與案例分析[J].電子政務，2018（9）：48-57.

[4]?陳韋宏.新興媒體環境下大學生思想政治教育面臨的困境與前景[J].廣西民族大學學報：哲學社會科學版，2017，39（3）：189-192.

[5]?劉蓮蓮，常松.議題互動、輿論生成與輿論偏向——新媒體時代傳統媒體輿論引導力的重建[J].學術界，2017（3）：114-122+325.

[責任編輯：楊楚珺]