讓深度報(bào)道為企業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型出力

李慧

摘 要：深度報(bào)道是一種系統(tǒng)反映重大新聞事件和社會問題，深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系以揭示其實(shí)質(zhì)和意義，追蹤和探索其發(fā)展趨向的報(bào)道方式。當(dāng)前深度報(bào)道已成為體現(xiàn)媒體水平和影響力的重要標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)尺，做深度報(bào)道已經(jīng)成為國內(nèi)市場化日報(bào)或者說都市報(bào)的一股浪潮。企業(yè)報(bào)由于發(fā)行領(lǐng)域和受眾習(xí)慣的限制，雖然不能與都市報(bào)和社會性報(bào)紙比肩，但借鑒這些報(bào)紙?jiān)谏疃葓?bào)道方面的成功經(jīng)驗(yàn)，同樣可以加速企業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：企業(yè)報(bào) 傳播力 新聞

一、企業(yè)報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的誤區(qū)

目前，企業(yè)報(bào)普遍認(rèn)為報(bào)道僅僅是國內(nèi)各種知名、具有影響力的報(bào)刊所需承擔(dān)的事情，與自身關(guān)系不大。加之企業(yè)報(bào)自身受眾群體較少，影響空間有限，因而造成當(dāng)前企業(yè)報(bào)對報(bào)道漠視的態(tài)度。二是誤認(rèn)為重大報(bào)道“千載難逢”。目前企業(yè)報(bào)所追求的僅僅是圍繞著企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的“小圈子”轉(zhuǎn)，亦步亦趨地跟在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的后面，對企業(yè)的日常工作和所要傳達(dá)的文件精神進(jìn)行淺要報(bào)道;三是誤認(rèn)為重大報(bào)道是“命題作文”。有部分企業(yè)報(bào)在其先前所發(fā)表的各類報(bào)道中，大部分是由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)所指定的“命題作文”，領(lǐng)導(dǎo)的手往哪里指，企業(yè)報(bào)的筆就“耕”往哪里。這種“命題作文”式的深度報(bào)道，往往是報(bào)社根據(jù)題目要求進(jìn)行目的性的采寫，在一定程度上缺乏自由度。

二、企業(yè)報(bào)的功用

（一）企業(yè)報(bào)有助于展示企業(yè)形象

企業(yè)報(bào)以報(bào)道企業(yè)中重大新聞和時(shí)間為中心，重點(diǎn)宣傳企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷、發(fā)展方向、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新能力、設(shè)備產(chǎn)品等，對內(nèi)使得員工明確自身的努力沒有被忽視，對外則展現(xiàn)了企業(yè)風(fēng)采和形象。

（二）企業(yè)報(bào)是連接一線員工和企業(yè)管理層的重要紐帶

在大型企業(yè)的發(fā)展過程中，其建設(shè)發(fā)展、改革升級的重要思想、方針，都可以通過企業(yè)報(bào)來傳遞給一線員工，通過展現(xiàn)文件解讀、企業(yè)先鋒、勞動模范等內(nèi)容，將員工喜聞樂見且發(fā)生在身邊的事跡進(jìn)行傳播，增強(qiáng)了企業(yè)工作的認(rèn)知度和透明度。

三、提升企業(yè)報(bào)傳播力的改進(jìn)方案

（一）強(qiáng)化對企業(yè)新聞的深度報(bào)道

首先，企業(yè)報(bào)由于其先天性地在時(shí)效性上無法與日報(bào)相競爭，更遑論新媒體“淺新聞”的快速報(bào)道，因此就必須揚(yáng)長避短，在報(bào)道上強(qiáng)調(diào)新聞采集、分析解讀的深度，在宏觀角度深挖企業(yè)新聞的內(nèi)涵，來反映企業(yè)發(fā)展的新問題、新舉措和新成果。

其次，深度報(bào)道可以圍繞企業(yè)的重大改革、重大部署決策、重點(diǎn)工程等方面進(jìn)行。宣傳這些重點(diǎn)內(nèi)容是企業(yè)報(bào)義不容辭的工作，做好跟蹤重點(diǎn)工程，尋找問題、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、深化員工實(shí)現(xiàn)認(rèn)識，對于推進(jìn)各項(xiàng)工作的發(fā)展有積極的作用。對于重大突發(fā)事件也可以深度挖掘，調(diào)查解釋、反思經(jīng)驗(yàn)教育，起到穩(wěn)定人心、引以為戒的宣傳作用。

（二）提升企業(yè)報(bào)文稿質(zhì)量及可讀性

首先，增加新聞報(bào)道的親和力。企業(yè)內(nèi)部各種會議、講話、活動是新聞報(bào)道大“規(guī)定項(xiàng)目”，然而新聞工作者卻需要有“螺螄殼里做道場”的能力，壓縮可有可無的會議稿件，克服四平八穩(wěn)的新聞寫法，通俗易懂地對文章進(jìn)行編寫。

其次，找準(zhǔn)新聞故事，提升新聞品味。企業(yè)報(bào)在深挖新聞的基礎(chǔ)上，應(yīng)該立足于企業(yè)精神（如工匠精神、艱苦創(chuàng)業(yè)精神等）的弘揚(yáng)，提升新聞的品位和思想性。通過新聞報(bào)道來講好企業(yè)故事，從基層員工、管理部門、讀者等角度，去挖掘新聞背后的意義和信息。編輯應(yīng)“走出”編輯部，主動策劃，尋找新聞內(nèi)容，使新聞貼心而可讀。

（三）發(fā)揮企業(yè)報(bào)的輿論引導(dǎo)功能

首先，企業(yè)報(bào)作為企業(yè)的喉舌，其重要的功能是不能輕易放棄的，不能為了遷就讀者而改變企業(yè)辦報(bào)的初衷。企業(yè)報(bào)是宣傳黨的路線方針的有力工具，是弘揚(yáng)主旋律和正能量的主要陣地。企業(yè)內(nèi)部在轉(zhuǎn)型升級、建設(shè)改造的過程中，難免會有些錯(cuò)誤思潮產(chǎn)生，企業(yè)報(bào)就要從員工最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的問題出發(fā)，去做好宣傳工作，真正實(shí)現(xiàn)“想員工所想，急員工所急”。

其次，企業(yè)報(bào)是聯(lián)系一線員工與企業(yè)管理層溝通的紐帶和主要橋梁。企業(yè)的政策能否深入人心，需要企業(yè)報(bào)去宣傳引導(dǎo)。諸如，在引導(dǎo)員工弘揚(yáng)“工匠精神”時(shí)，就應(yīng)該通過勞動模范、黨員、一線員工、管理層的討論，讓員工明確要做什么、怎么做、如何做好，進(jìn)而在單位形成輻射作用，帶動企業(yè)發(fā)展。

（四）推動編輯團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型升級

首先，編輯團(tuán)隊(duì)要吃透企業(yè)的文化精神，并融入實(shí)際工作中。編輯工作本身是文字性的工作，并不是說文采斐然就可以寫出適合企業(yè)自身的文章，更為關(guān)鍵是理解認(rèn)同企業(yè)的文化、企業(yè)的歷史責(zé)任、企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營。因此編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該深入到基層一線中去，才能讀懂企業(yè)的歷史和現(xiàn)狀。

其次，培養(yǎng)有新聞意識的通訊員。編輯工作不是坐而論道，更應(yīng)該關(guān)注基層員工，其新聞來源就需要各個(gè)駐地的通訊員來支持。然而通訊員的新聞敏感度和寫作能力，需要編輯部的引導(dǎo)和培訓(xùn)。通過集中培訓(xùn)、加強(qiáng)聯(lián)系、聯(lián)合寫作等方法，有助于在實(shí)踐中培養(yǎng)優(yōu)秀的通訊員。

深度報(bào)道是報(bào)紙的“明珠”，也是企業(yè)報(bào)改變“走不出企業(yè)，甚至走不出辦公室”窘境的有力武器。只要給一個(gè)好平臺、好機(jī)制，企業(yè)報(bào)新聞工作者一定能在深度報(bào)道的突破中，交出令人滿意的答卷，為國家和企業(yè)作出更多的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]梁熙.新媒體時(shí)代紙媒深度報(bào)道創(chuàng)新探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（4）：146.