大數據時代下新媒體電影的呈現與問題

陸勁含

摘 要：在互聯網應用的大背景下，新媒體電影具有受眾廣、互動性強、去中心化等特點，電影制作者與觀眾的混融態勢得以快速加強，大數據具有信息反饋傳播及時等特點，使得新媒體電影在大數據的應用基礎上發展迅速，但是大數據在電影中的應用并不是萬能的，需要在合理有效的基礎上進行深究探討。

關鍵詞：大數據時代 新媒體 電影

一、大數據時代下新媒體電影呈現的主要形式

（一）新媒體電影理論及形態發生改變

新媒體電影不論是在內容呈現的形式上或者是受眾群體的接收上，都被嚴格的劃分為電影，因為新媒體滿足了電影存在的基本條件，同時這條標準也將互聯網上其他短視頻進行有效的區分。新媒體在電影的呈現方面具有去中心化、受眾范圍廣、互動性強等特點，可以說新媒體已經完全突破了傳統電影以導演為中心的存在方式，新媒體以互聯網信息應用為基礎，涵括了受眾群體的力量及意愿，在場景、故事情節以及演員的選取、劇情的安排都可以讓受眾群體參與進來，這樣不但有效地避免了制作資源的浪費，同時也在很大程度上提升了電影的制作質量。

（二）新媒體電影混融狀態明顯加強

大數據的概念是將互聯網信息應用過程中對受眾者所產生的相關信息進行收集、分析、整理來實現預測后期的發展趨勢，大數據這種網絡理論與實踐近些年才開始流行起來，之后被廣泛地應用于經濟、社會、政治等多個領域。大數據對于新媒體電影制作和呈現主要表現為：一是大數據信息里龐大且具有數據的完整性，數據相互之間有著內在的相互關聯，正是受眾群體在電腦或者其他的使用終端所形成的遺留數據，進而分析制作出讓受眾感興趣的電影節目;二是大數據的應用基礎上，受眾群體和新媒體電影制作者之間混融性明顯增強，這種混融表現在受眾群體、創作者通過大數據參與到電影制作當中來，受眾群體可以和制作者一樣，都是電視節目的制作者和參與者;三是大數據收集的數據，主要是以電影受眾群體運用電腦或者移動終端觀看電影記錄所遺留的痕跡為基礎，這些數據能夠對觀眾群體之間的觀看偏好進行有效的歸納總結，為后期的制作發展提供必要的參考依據。

二、大數據時代下新媒體電影的相關問題

新媒體在大數據作用的背景下，其影響主要可以歸納為以下幾種：一是新媒體電影是在什么樣的情況下被數據化;二是新媒體出現大數據思維的趨勢是以什么為主導;三是以受眾群體為參考依據，媒體制作者應該以什么樣的心態去迎合應對。

（一）新媒體電影在網絡應用上的各種瀏覽記錄可以被數據化

大數據的應用范圍十分廣泛，甚至在一定程度上能夠改變某項事物的發展格局。新媒體電影通過大數據的應用分析能夠以分析結果為依據，分析判斷出受眾群體的年齡、性別、學歷以及數量等多種信息，同時還能夠識別哪些電影節目播放量以及重復播放量大，根據受觀眾歡迎的程度，將電影播放節目進行量化調整。

（二）新媒體電影大數據的研究與新媒體電影研究是兩個有區別的概念

兩者之間既有聯系，又有區別，雙方只有在特定的情況下才能取到實際效果，大數據思維的實證主義，從十九世紀就開始在藝術文化領域流行。通常來講，實證主義注重的是事務存在的事實，強調事務的有用性及準確性，強調的是只有現象存在才會去研究現象，至于現象所隱藏的真實含義不會去深究探討，換句話說，實證主義只研究關心是什么，不會去深究為什么會這樣，這種研究方式與大數據只關注相關聯的關系，不去追問這種關系為什么會有聯系的研究方式同出一轍。在電影發展歷程中，只要是新媒體電影不涉及作品的審美、人物形象的構造以及故事內容情節的設定，都可以引用實證主義進行，搜集相關的材料進行論證辨別其真偽，從而將材料演變成一堆活的應用數據。需要說明是，實證主義在實際應用中要保持嚴格的界限，如果只是通過煩瑣的材料去挖掘電影的深刻含義，那么影視作品就會成為隨意的分割組合，這種不合實際的電影制作將會讓電影原有的審美和情感變得不復存在。

（三）新媒體運用大數據進行分析是否存有迎合觀眾之嫌

電影制作人員為了讓作品更加受觀眾喜愛，增加受眾群體而特意制作一些觀眾喜愛的電影節目，這種方法是迎合觀眾還是引領潮流？這個問題值得人們去深思，如果是電影為了受眾群體的瀏覽量以及經濟上的回報，在大數據信息內容的反饋下進行復述來合成一部電影，那么電影存在的初衷將會出現偏離。相反如果是電影制作者僅僅是通過一部作品來吸引觀眾的審美情趣，培養受眾群體對電影藝術的感悟，完全沒有考慮受眾群體的審美情趣，同樣在制作上存在自我的局限性。

三、結語

新媒體電影依賴于互聯網的傳播，大數據對新媒體電影的發展有著非常積極的意義，是一項兼容并包含的關系。所以，電影制作人員應該在大數據的應用上既要防止讓電影陷入媚俗的商業邏輯，也要將一些真正優秀的電影作品發揮出應有的實際價值。

參考文獻

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