短視頻：融合報道殺出的一匹黑馬

閆龑

摘?要：近幾年直播和短視頻的興起，在信息傳播中的作用日漸凸顯，其傳播方式以更透明、更直接的方式對于推動信息公開、向公眾傳遞信息具有積極作用。在媒體融合大背景下，越來越多的媒體注重短視頻發展，以開設短視頻平臺、欄目或與第三方合作等形式進軍“小屏”新聞行列。短視頻平臺的直觀特點、平民屬性讓信息得到更廣泛、即時的傳播[1]。

關鍵詞：短視頻;融合;活躍度

中圖分類號：G20文獻標識碼：A?文章編號：1672-8122（2020）09-0014-04

短視頻以短、平、快為顯著特點，有人將短視頻的時長定義為5分鐘以內，也有人說秒拍即短視頻。其實公眾對于短視頻的理解，更多地傾向于是一種互聯網內容傳播方式，是隨著移動終端普及和網絡的提速，被公眾和資本青睞的一種傳播手段。相比傳統的圖文，短視頻信息量大、現場感強，人們可利用碎片時間瀏覽、分享，讓短視頻具備了病毒式傳播潛力。《短視頻用戶價值研究報告2019H1》顯示，日均觀看10～30分鐘的短視頻用戶占比32%，近三成用戶超過1小時。相比城鎮用戶，農村短視頻用戶使用時長更長，日均使用時長30分鐘以上的用戶接近70%，顯著高于城鎮用戶的52%。Quest Moblie發布的《2020中國移動互聯網“戰疫”專題報告》數據顯示，2020年短視頻使用時長達到17.3%，反超手機游戲，排名第二。對比2019年的數據可以發現，在移動社交、手機游戲數據保持穩定的同時，短視頻的使用時長同比增長5.5%（如圖1所示）。

一、短視頻被稱為最真實的一線“戰疫”

短視頻是當前新媒體發展的產物，在2020年“新冠”肺炎疫情報道中，短視頻被稱為最真實的一線“戰疫”。根據中青華云大數據分析平臺數據顯示，此次疫情報道中，短視頻發揮的作用功不可沒。自2020年1月23日至2020年2月21日，共57 071條數據。統計顯示，傳播熱詞前10位的關鍵詞和頻率分別是：疫情（30 134）、病毒（21 772）、肺炎（20 170）、中國（14 248）、加油（13 289）、武漢（11 810）、感染（11 041）、醫院（9 334）、確診（7 286）（如圖2所示）。

在“新冠”肺炎疫情的媒體“戰疫”報道中，各大媒體對于短視頻的運用手段可謂淋漓盡致。如央視慢直播創造了千萬人同時在線觀看武漢火神山醫院、雷神山醫院建造過程的紀錄。對提振民眾信心、緩解民眾情緒起到積極影響。在微博熱搜榜關于“直播造醫院”“雷神山、火神山”等話題累計閱讀量突破2.3億。甚至建造醫院所運用的鏟車等也登上熱搜，新的網絡詞匯“云監工”應運而生。.

健康報社利用紙媒、微信、微博、“健康中國”政務新媒體平臺和短視頻全方位關注防疫動態。抗擊疫情報道中《健康報》短視頻嘗試取得不錯效果：《健康報》快手號自2020年1月9日至6月17日，共發送視頻470條，累計播放量15億余次，點贊量達8 000萬，評論數近20萬條。播放量在100萬+以上的短視頻有140條，1 000萬+以上的有40條。其中《護士徒手搬運氧氣瓶》視頻播放量達上億次。《健康報》抖音號2020年1月9日以來，共發送視頻300條，累計播放量8 040萬，點贊量達132.8萬。播放量100萬+以上的8條，1 000萬+以上4條。其中《美容做到一定程度，如果心里有問題，會是一條不歸路》視頻播放量1 005萬;《肺炎預防要點指南》視頻播放量263萬;《武漢社區醫院物資告急》視頻播放量136萬。

《健康報》記者在武漢封城時，采用短視頻方式，記錄了武漢街邊尋常生活、醫院門口的就診人群、隔離病房的對話等，從短視頻擅長畫面語言著手，策劃短視頻，《健康報》直擊現場系列收獲了極高的關注度，《直擊武漢發熱門診》視頻播放量5 807萬，《武漢封城后現場vlog》視頻播放量1 700萬，上百萬網友們點贊并互相鼓舞打氣。

2020年11月22日，快手APP上線了“肺炎防治”頻道。面對新型冠狀病毒在全國多地傳播的疫情，記者從快手方面獲悉，快手協調內部多個部門，緊急推出多項運營手段，向數億用戶及時、準確、傳遞疫情信息，以最大力度普及防治知識。

打開快手APP的“發現”頁，最顯眼的是，“推薦”欄右側新增“肺炎防治”頻道，針對疫區重點全量投放。在該頻道中，疫情相關內容實時聚合，內容均來自入駐的權威媒體和國家機關。記者瀏覽后發現，內容豐富、及時、權威，主要有以下幾類：疫情動態信息、疫情防治常識及科普，疫情事件下醫護人員和患者的感人故事。

此外，字節跳動旗下抖音、西瓜視頻、抖音火山版投入相關力量，以權威專家、武漢一線醫生為核心，通過專題策劃輸出權威聲音，傳遞有價值的專業醫療信息，讓更廣大的用戶接觸到正確的疫情防護知識。

二、短視頻平臺逐漸走向媒體化、融合化

最初，短視頻只是一種才藝展示的手段，人人都可以成為短視頻的主角，甚至一些專門為“小屏”策劃的綜藝節目陸續壯大。但是在2020年初“新冠”肺炎疫情的環境下，給短視頻賦予了更多的含義——越來越多的娛樂化內容開始轉向嚴肅新聞和健康科普等內容，越來越多的公眾需要從新聞報道中獲取疫情的最新信息，而短視頻強化了視頻新聞傳播的時效性和準確性。特別是“新冠”肺炎疫情在武漢出現后，疫情的傳播速度對信息傳播提出了更高的要求：更迅速、更準確。全球媒體聚焦疫情，海量文字淹沒于信息浩海中，此時對“關鍵詞”進行提取，運用全媒體手段，提升傳播直觀度和網友轉發主動性成為了關鍵[2]。

可以看出，在這次戰“疫“行動中，短視頻平臺成為宣傳疫情、號召用戶科學防控的重要手段。與此同時，鑒于疫情防控的緊張形勢，全國各地根據防控風險等級對公眾出行進行不同程度的管控，讓短視頻成為居家隔離、居家辦公的人員了解信息的主要途徑，短視頻的既視感也使公眾解壓與放松。

在此之中，用戶可以通過短視頻了解與疫情相關的新聞，短視頻在媒體報道中無異于一匹“黑馬”，如帶有#武漢#標簽的Vlog迅速成為外界認識疫情的新窗口、多個地方政務號自發上傳與疫情相關的宣傳視頻，吸引了眾多用戶的關注。

筆者了解到，在短視頻搭建好內容平臺之后，很多主流媒體也選擇在短視頻第一時間發聲。以《健康報》為例，已經加深實踐短視頻等融媒體報道，傳播正能量。《健康報》充分利用微信、微博、短視頻等平臺，積極申請權限，加大編發頻次，調動大量人力，建立采編隊伍視頻培訓與發布協調機制，從短視頻節目的策劃到視頻記者采集再到短視頻的生成發布，做到全縫隙無死角對接。這些新聞素材的編輯生產，是在融合過程中不斷加工與分發的過程，現場Vlog、直播等交給短視頻，快訊交給微信，而深度報道則交由紙媒深加工。

此外，通過短視頻號，報道最新消息，及時向數億用戶及時傳遞疫情的準確信息，盡最大力度普及防治知識。相關統計數據顯示，2020年2月7日至2月14日一周的抖音播放量前五，就包括央視新聞和《人民日報》兩個主流媒體，也是疫情消息發布最活躍和最權威的官方號。

有媒體分析認為，這與短視頻平臺當下的盈利模式相關，因為短視頻的盈利高度依賴廣告，廣告主在選擇營銷投放時會優先考慮綜合性媒體平臺等原因，巨頭們都在向大眾主流媒體方向發展——強大的內容及公共信息生產能力與穩定的商業模式息息相關。

有分析表明，短視頻未來的融合將趨向兩個方面。一方面，加強短視頻平臺的原創屬性，即第一手的視頻播報，更多地向新聞資訊等傾斜，換句話說，更加貼近用戶的核心需求，從單槍匹馬走向媒體融合之后的視頻呈現。從這個方向來看，短視頻可能有視頻版微博化的趨勢;另一方面，媒體化之后，被集體緊盯的廣告盤子，競爭比以往更加激烈了[3]。

三、健康科普及權威辟謠主題獲受眾關注

短視頻在辟謠和傳遞權威信息方面發揮了不可替代的作用。在此次“新冠”肺炎疫情進展中，“熏醋能預防新型冠狀病毒”等謠言紛至沓來，利用人們的焦慮情緒，惡意收割閱讀量和吸引受眾眼球。

為了阻止謠言擴散引發的社會恐慌，分享辟謠短視頻也成為主流媒體的不二選擇。其中健康中國、科普中國、《健康報》等持續發布科普辟謠內容，在辟謠的同時也及時為公眾傳遞正確規范的防疫知識。

除了辟謠，很多媒體及第三方平臺也嘗試通過短視頻進行多元的信息處理，如每日播報疫情動態，專家分享防控知識等內容，一方面讓公眾了解疫情最新進展及防控情況;另一方面也加強預防和保健，更清晰地進行有針對性的疫情防控。此外，要讓權威科學家做好科普工作。在這次疫情防控中，許多權威科學家不僅奮戰在抗擊疫情的第一線，還為普及相關科學知識發聲。權威科學家就“新冠”肺炎疫情解疑釋惑，起到了穩定人心的重要作用。應繼續發揮權威科學家的作用，做好相關科普工作。

除突發應急事件的短視頻報道，在日常科普宣傳中，短視頻傳播方式也備受關注。另據媒體報道，2019年1～6月份，健康短視頻在騰訊平臺上的播放量突破22億。

2019年底發布的《2019年健康科普視頻洞察報告》對近9 000名網絡用戶進行健康科普視頻用戶現狀調研，統計結果顯示，92.1%的用戶看過健康科普視頻，搜索關鍵詞查詢是觀看的主要主動路徑;微信號觀看是主要被動路徑。55.3%的用戶觀看健康科普視頻是關注健康生活方式。權威專業是用戶評判優質健康視頻的主要標準，44.3%的用戶認為廣告會降低視頻公信力。有付費意愿的用戶占比55.4%，50.9%的用戶付費方式選擇會員費。用戶觀看視頻后對相關醫療信息、演講專家的咨詢、掛號服務等有較大需求[4]。

同時，報告調研了近600位醫生參與健康科普視頻的情況，77.5%的醫生年齡在39歲以下。其中，91.4%的醫生表示對健康科普視頻內容制作有興趣。在錄制過健康科普視頻的調研對象中，涉及最多的疾病是心腦血管疾病、骨科疾病、高血壓、糖尿病等。這些醫生錄制視頻的內容主要涉及健康生活、疾病預防、疾病危險因素等。

四、監管不足，同質化內容比比皆是

疫情短期之內促進了視頻平臺在內容探索、運營推廣、技術創新等方面發力。特別是隨著5G時代的到來，未來將打破信息傳播的容量、空間和速度限制。

然而，短視頻的“爆紅”，也帶來了“隱患 ”。 部分短視頻未經允許被“搬運工”和“剪刀手”稍作處理，成為吸引流量的工具。低俗化內容也帶來了更多隱憂。2018年，短視頻網站遭遇史上最嚴格監管的考驗，國家有關部門接連下達了多個處罰決定。網站負責人被約談，APP被下架、關停，短視頻行業的發展前景再次引發關注。2019年1月9日，中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻平臺管理規范》和《網絡短視頻內容審核標準細則》。以健康科普短視頻為例，專業人員正向激勵機制尚未完善、用戶需求尚待深刻洞察、公益性與產業化邊界尚未厘清、科普視頻生產傳播全過程標準尚未建立、產業鏈各個環節責權尚未明晰等是健康科普視頻正面臨的五大挑戰。

與此同時，短視頻內容創作同質化嚴重。如何加強內容傳播影響力、建立良好內容生態、實現內容價值最大化，依然是短視頻平臺最應該思考的問題。結合此次疫情報道，短視頻在短期收獲爆款和流量的同時，后期如何維持和推進仍是面臨的挑戰。

參考文獻：

[1]?細節、求援與辟謠：短視頻在疫情報道與傳播中如何發力？[N].新京報傳媒研究，2020-02-08.

[2]?蔣超.全媒體短視頻讓“硬新聞軟表達”[J].傳媒評論，2020（2）.

[3]?黃培.短視頻在媒體融合傳播運用中的轉變[J].新聞前哨，2018（11）.

[4]?超半數用戶愿為健康科普視頻付費！《2019年健康科普視頻洞察報告》出爐[N].健康報，2019-12-12.

[責任編輯：楊楚珺]