景區標牌設置探討

艾喬

（重慶交通大學，重慶 400067）

1 景區標牌的功能分類

完善的景區標牌系統是游覽過程必不可少的要素工具，也是一道游覽的風景，能讓游客游覽盡興舒心。景區的標志、標牌的核心功能就是利用各種材料制作成具有記錄或銘刻功能的設施小品，通過文字、圖像或符號等表達方式，為游客傳遞出與游覽相關的各類信息，以保證游覽能合理、順暢、安全進行。

依據標牌的功能作用，大致可分為：指示導覽型、區位識別型、信息說明型、明示警告型四種類型。

1.1 指示導覽型

景區中最為常見的標牌形式，一般可分為多向指示牌和單向指示牌。主要作用是為游客指明方位，幫助或引導游客快速順暢找到游覽所需的設施或景點。在景區標牌體系中是最基礎的標牌類型。

1.2 區位識別型

通過標牌的形式說明游客所在地或設施的具體名稱，起到提示游客的作用，包括景點標志、服務設施標志等，與指示導覽型的區別在于前者標志所在地，后者指向所往地。

1.3 信息說明型

是景區游覽內容和游人之間的溝通載體，在游覽過程通過信息說明標牌，游客可了解更多關于景點的相關介紹。其中包括景區游覽平面圖以及設施小品使用簡介等都屬于信息標識型標牌。

1.4 明示警告型

以明示、告知、勸說、指令、警告、禁止等為目的，通過標牌予以表達呈現給游客，能起到規范行為、預防事故、教育社會、保護風景區資源及設施等作用。

2 景區標牌設置的基本原則

2.1 滿足規范

圖2 區位識別型標牌

《風景名勝區條例》第五章第三十三條“風景名勝區管理機構應當在風景名勝區內設置風景名勝區標志和路標、安全警示等標牌”；在《風景名勝區總體規劃標準》“游賞規劃”中有專門針對標牌系統的“游覽解說系統規劃”的規范要求。《國家級風景名勝區徽志管理辦法》《國家重點風景名勝區標志、標牌設立標準》等也有相關規范說明。此外還有其他領域關于標志、標牌設定的相關規定，如《標志用公共信息圖形符號第1 部分：通用符號》《國家道路交通標牌、標識、標志、標線設置規范及驗收標準》等，也是在風景區設立標志、標牌需要遵守的規范要求。

圖3 信息說明型標牌

圖4 明示警告型標牌

2.2 多樣統一

標牌材質、外觀、風格等也是風景區的一道風景，所以標識系統的設計應該與景區資源特征、環境、建筑等協調一致。在同一景區不同類型、體量的標牌，需要整體考慮、統籌安排，標牌體系達到類型分明、風格一致的效果。

2.3 布局合理

標牌設立位置主要依據資景源價值、交通組織與環境特征來進行考慮。景源價值高的區域，游客集中對標牌系統的需求最高，是設立標牌的主要區域，此外對于指示導覽型標牌設立位置多用于交通節點處，指示方向要準確；而明示警告型標牌要設立于視線焦點或易于識別的位置。標牌設立時還要考慮周邊環境特征，避免景區的植物、建構筑物等對標牌遮擋；要注意不要對景觀資源造成破壞損傷；最后就是標牌設置位置要利于后期維護管理。

3 景區標牌的設計

景區標牌應從以下內容板式、材料需求、造型體量三個方面進行設計：

3.1 內容板式

標牌內容板式通常包括文字、圖案和顏色，最基本的是要完整、直觀、清晰的將景區相關信息傳達給游客，對于指示導覽型還要保證信息的連貫性。文字語言類型以漢語為基本服務用語，再根據風景區游人預判，選擇針對少數民族及外籍游客的多種語言類型，同時要符合國家相關規范規定。標牌的基本語言表達方式為說明式，特別是指示導覽型、區位識別型以及明示警告型標牌，傳達清楚正確的信息是標牌的核心功能。在此基礎上表達方式可適當“生動”，以增強對游客的吸引力，更好起到展示或提醒功能。文字設計從字體、顏色、排版入手，達到視覺鮮明、藝術美觀，具有吸引力的效果。圖形具備景區特色，導覽圖形符號遵循相關規范內容。顏色設計既要醒目又要與景觀環境協調，并可通過色彩的變化，如冷暖色調、強弱明度等用以區分的形狀展示不同內容，使之適合景觀整體風貌。

3.2 材料需求

適合制作的標牌材料品種豐富，選擇時盡量遵循環保、節約、易維護的基本原則。主要材料品種按照獲取方式可分為天然材料和人工材料。天然材料常用品種有木材和石材，木材取材方便、易于加工并且自然環保很容易與景區環境和諧統一，缺點是需要經常養護，否則會縮短使用壽命。石材標牌同樣能融于自然，經久耐用，但是運輸與加工相對較難。人工材料多用金屬材料、混凝土材料以及亞克力、玻璃鋼等非金屬合成材料。人工材料大多易于加工，可選擇的樣式、顏色豐富多樣，其中金屬材料具有時尚、現代的風格特點；混凝土材料使用年限長，且適合大型標牌的制作；非金屬合成材料輕便易加工，還可以模仿出天然材料的效果，在景區標牌中應用越來越廣，但對于有極端天氣如嚴寒、炙熱、強光照或強風區域要謹慎使用。

圖5 木材標牌

圖6 石材標牌

3.3 造型體量

標牌造型樣式要符合多樣統一的原則，樣式可通過提煉、融合等設計手法將地域特色與標牌造型結合，在保證整體協調的基礎上，既富有文化內涵又體現出景區的特色，并成為景觀的重要組成。標牌尺寸依據標牌設置環境的尺度以及游客瀏覽觀賞距離制定，要保證融于環境又顯而易見。

4 結語

目前景區對標牌系統的設計重視程度正逐步提高，除以上介紹的相關內容，隨著目前新技術的發展，特別是網絡化、智能化設施的快速普及，景區標牌系統可設計的更加豐富多彩。如具備動態展示功能的電子信息牌，指向更明確視覺效果更為生動；可掃碼的景區標牌，能極大的拓展信息內容，為游客提供處豐富的引申和關聯信息，使游覽體驗收獲更多；具有多國語言自助翻譯的標牌，為境外游客提供更好服務和便利。總之景區標牌是保證游客有序安全游覽的重要設施，代表了景區的建設與管理水平，在設置時要兼顧功能服務與觀賞價值等方面。