媒體融合發展背景下傳統電視新聞播出創新探究

文 張子諒 蘇日娜 孫敏

一、媒體融合發展的背景及特點

（一）媒體融合發展背景

媒體融合，主要是指把不同的媒介形態有效融合，使其發生質變而呈現出新的媒介形態。在互聯網快速發展和數字化轉型加速的背景下，實現全國性媒體融合發展已是大勢所趨。無論從國家層面的戰略部署、宏觀政策，還是從各新聞單位的現實要求和發展實際，以及廣大群體的受眾信息需求，都顯示媒體融合已快速發展。

（二）媒體融合發展特點

新媒體快速發展，是時代進步的表現。新媒體以應用造價低，傳播速度快等特點，達到了傳播行為個性化、傳播方式交融化、傳播速度實時化的目的，實現了傳播從單向到雙向、接收方式從固定到移動的需求。不僅改變了人們的日常生活習慣，更是以與生俱來的先天性優勢，影響到傳統電視新聞的收視率。

二、傳統電視新聞傳播在媒體融合時代存在不足

（一）傳統新聞時效性局限

長期以來，國內電視新聞采用線性傳播方式，最明顯的特征就是將時事新聞經過后期加工后在固定的時間段播放給廣大觀眾，收看節目也只能在固定的時間。一方面，廣大受眾不可能將全部的時間卡在該段時間內收看新聞，這就使得部分受眾因客觀因素而流失。另一方面，記者第一手采編到的時事新聞推出后，新聞自身的價值不斷減弱。對比融媒體，融媒體具有快速、高效的特點。一般新聞事件出現以后，能夠快速完成選題、擬題和報道，讓人們第一時間了解到事件發生的具體情況，大大保證了新聞報道價值，同時也保證了受眾覆蓋面。

（二）傳統電視新聞內容和形式較為單一

傳統的電視新聞無論在內容還是在形式上，都受到各種因素的局限，總體而言較為單一。

在內容上，大多以時政類和民生類新聞為主，并且由于地域的限制，好多新聞都已是老生常談，新聞工作者對新聞素材的選擇過于慎重，對新聞內容的整理以及觀點表明都會采取保留的態度，有些新聞語言仍然存在“假大空”的現象，語言運用不明確已成為形式上的程序化，不能充分引起廣大受眾的關注。

在形式上，電視新聞存在嚴重“模板化”播出形式，且從中央電視臺到各地級市電視臺存在模仿化，致使電視新聞播出形式相對單一。反觀新媒體，在傳播內容方面更加豐富，由于不受地域限制，新聞內容更加豐富多彩。在傳播形式方面，文字、圖像、聲音等多媒體化早已實現，在播出形式上也是多彩多樣的。

（三）傳統電視新聞缺乏互動性

傳統電視新聞媒體受政策、體制、資源等因素的制約，目前傳播主體僅局限于電視臺,在新聞傳播上大多以單向性的輸出為主，觀眾更多的只是被動接受，缺乏交流和互動途徑。相對新媒體而言，在傳受關系上發生了革命性的變化，可以說“人人皆傳者、人人皆受者”，并且傳受雙方的互動關系越來越活躍，能夠充分收納廣大觀眾的意見建議。廣大電視新聞觀眾，特別是年輕一代早已不滿足于傳統電視新聞灌輸式的信息傳達方式，轉而把目光投向了獲取信息更自主、表達意見更暢通的新興媒體。

三、媒體融合背景下電視新聞發展的應對策略

傳統媒體在媒介融合背景下想要站穩腳跟，必須利用好自身優勢，實現自身資源價值的最大化，充分迎合時代需求，才能在互聯網大潮中處于不敗之地，創造出更有影響力、有深度、有內涵的媒體作品。

（一）持續塑造傳統電視新聞公信力

新聞宣傳部門，要充分發揮好黨的喉舌作用，堅持黨性原則，緊緊圍繞中心，服務大局，切實把黨的聲音傳遞到人民中間去。要充分發揮自身優勢，借助專業團隊，保障新聞真實性和高效性。新聞工作者要不斷深入踐行腳力、眼力、腦力、筆力，不斷提升自身政治素養和業務水平，持續塑造傳統電視新聞公信力。而對于新媒體而言，信息傳播過度開放，審核把關制度不夠嚴格，致使新聞真實性難以得到保障，另一方面，還存在著各類手機APP、微博乃至官方媒體等新媒體在內容來源上大多出自傳統媒體的現象，自身沒有專業的采訪隊伍，導致新聞信息傳播出現碎片化、無序化等缺陷，而電視新聞卻有真實性、深刻性、全面性等優勢，固而電視新聞的公信力更加深入人心。

（二）加強媒體融合，拓寬傳播渠道，豐富報道形式

由于新媒體興起，一定程度上分流了電視新聞的觀眾，但電視新聞具有自身的優勢和價值，是不能以時間轉變而改變的。必須要善于抓住機遇，充分借助新媒體自身特點，在傳播渠道上，逐步改變電視新聞運營傳播模式，利用手機、網絡等平臺，將以往的單一化播出模式轉變為全面化、多層次播出模式，改變之前固定時間收看節目現象，以獲取更多受眾。

在內容上，要更加豐富全面，打破以往互相模仿方式，結合當地實際，在民生新聞方面加強策劃力度，突出電視臺獨特的吸引力，選擇與受眾生活息息相關的內容，直擊人民群眾最關心、最關注的問題，切實把問題問到心上，刨到根上。對事物發展的背景性因素進行全面的闡述，對事物發展原因進行更加深入的解釋、分析，引導人們通過生活瑣事、身邊小事、百姓難事來關注自身利益，為政府與公眾建構起積極的溝通渠道，切實做到在傳遞方針政策的同時，滿足受眾知情權，推動社會經濟發展。

（三）注重創新方式，推動電視新聞直播常態化深入報道

新聞直播常態化，就是指新聞直播成為日常新聞報道中常用的方式和手段。傳統電視新聞大多采取“現場采訪+后期剪輯”的方式進行播出，雖然提高了新聞播出質量，但同時也降低了新聞時效性。雖然各地電視臺實施了直播新聞的舉措，但由于技術、流程等各方面因素，效果始終未發揮到極致。新聞直播化播出，可以加速新聞傳輸實效，可以讓觀眾在第一時間、第一現場了解新聞發展過程，同時也滿足廣大受眾知其然到知其所以然的需求，無疑能為傳統電視新聞傳播起到助推器的作用。