中國化妝品行業(yè)9月十大新聞

N1.官方公開征求意見！化妝品管理嚴(yán)格規(guī)范化

為貫徹落實(shí)2020年6月29日頒布的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，保障《條例》的有效實(shí)施，自2020年9月起，國家藥品監(jiān)督管理組織起草多項(xiàng)關(guān)于公開征求化妝品管理意見的通知，對(duì)行業(yè)和企業(yè)在生產(chǎn)管理方面起到規(guī)范作用。

2020年9月1日，國家藥品監(jiān)督管理局委托中國食品藥品檢定研究院組織起草《關(guān)于公開征求<化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)指導(dǎo)原則>（征求意見稿）意見的通知》，向社會(huì)公開征求意見。此次《原則》將指導(dǎo)化妝品行業(yè)科學(xué)、規(guī)范地開展功效宣稱評(píng)價(jià)工作。

2020年9月21日，國家藥監(jiān)局化妝品監(jiān)管司發(fā)布《關(guān)于公開征求<化妝品標(biāo)簽管理辦法>（征求意見稿）意見的函》，主要對(duì)化妝品標(biāo)簽、宣傳用語以及成分標(biāo)注等方面進(jìn)行管理。此次《辦法》在強(qiáng)化主體責(zé)任的同時(shí)，厘清了成分模糊地帶，加大違法企業(yè)的處罰力度，一定程度上遏制行業(yè)亂象。

2020年9月28日，國家藥品監(jiān)督管理局組織起草了《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范（征求意見稿）》《化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測管理辦法（征求意見稿）》和《化妝品抽樣檢驗(yàn)管理規(guī)范（征求意見稿）》，現(xiàn)向社會(huì)公開征求意見。

截止目前，今年國家藥品監(jiān)督管理局、中華人民共和國司法部等已經(jīng)發(fā)布九條關(guān)于化妝品管理的意見稿。

化妝品企業(yè)準(zhǔn)備好了嗎？

N2.打擊非法，化妝品市場“線上凈網(wǎng)線下清源”

2020年9月28日，為貫徹落實(shí)新頒布的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，嚴(yán)厲打擊利用網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)經(jīng)營非法添加可能危害人體健康物質(zhì)的化妝品、假冒化妝品等違法行為，規(guī)范化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營市場秩序，國家藥監(jiān)局發(fā)布通知，決定自2020年10月至12月，在全國范圍內(nèi)組織開展化妝品“線上凈網(wǎng)線下清源”專項(xiàng)行動(dòng)第一階段工作，組織化妝品電子商務(wù)經(jīng)營者全面自查化妝品經(jīng)營行為，及時(shí)處置風(fēng)險(xiǎn)隱患，待《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》正式施行后將組織開展下一階段專項(xiàng)治理行動(dòng)，切實(shí)保障公眾用妝安全。

此次通知下發(fā)到各省、自治區(qū)、直轄市藥品監(jiān)督管理局，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)藥品監(jiān)督管理局，以《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》2021年1月1日正式施行為契機(jī)，在新法規(guī)生效前，針對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)經(jīng)營非法添加可能危害人體健康物質(zhì)的化妝品、假冒化妝品等突出問題，組織化妝品電子商務(wù)經(jīng)營者全面自查化妝品經(jīng)營行為，規(guī)范化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營市場秩序。

同時(shí)，積極宣傳培訓(xùn)新法規(guī)規(guī)定，引導(dǎo)化妝品電子商務(wù)經(jīng)營者依法履行化妝品經(jīng)營者義務(wù)，督促化妝品電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營者建立平臺(tái)內(nèi)化妝品經(jīng)營者管理等制度，為新法規(guī)正式施行后開展下一階段專項(xiàng)治理行動(dòng)打好基礎(chǔ)。

嚴(yán)厲打擊，才能用妝安全。

N3.海關(guān)總署嚴(yán)查進(jìn)口化妝品，檢驗(yàn)需符合安全國家標(biāo)準(zhǔn)

2020年9月17日，海關(guān)總署公布了8月全國未準(zhǔn)入境食品化妝品信息。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年8月全國海關(guān)檢出安全衛(wèi)生項(xiàng)目不合格并未準(zhǔn)入境化妝品4批次，共計(jì)2120千克產(chǎn)品，原因主要是菌落總數(shù)超標(biāo)、超過保質(zhì)期、標(biāo)簽不合格。涉及3家進(jìn)口商，寧波雙鴻元進(jìn)出口有限公司、Melaleuca China Wellness Products Co., Ltd. 和蘭州三維跨境電子商務(wù)有限公司。

其中，1批次200kg產(chǎn)自捷克的歐緹詩紅豆磨砂洗顏粉被檢出菌落總數(shù)超標(biāo)；1批次產(chǎn)自中國臺(tái)灣地區(qū)的含氟牙膏-淡薄荷味被檢出超過保質(zhì)期；2批次近2噸產(chǎn)自日本的 Pelican美臀皂80g 被檢出標(biāo)簽不合格。

海關(guān)總署強(qiáng)調(diào)，以上未準(zhǔn)入境的化妝品在進(jìn)口檢驗(yàn)時(shí)不符合化妝品安全國家標(biāo)準(zhǔn)或相關(guān)法律法規(guī)要求，均已依法做退貨或銷毀處理?；瘖y品進(jìn)口商需注意，進(jìn)口前須與外方確認(rèn)產(chǎn)品標(biāo)簽、成分及功效的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，對(duì)產(chǎn)品是否符合我國的相關(guān)法律法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)估審核，以免造成不必要的損失。

安全是進(jìn)口化妝品準(zhǔn)入市場的底線。

N4.截至6月，我國化妝品商標(biāo)累計(jì)有效注冊(cè)85.7萬件

2020年9月17日，上海市奉賢區(qū)舉辦了一場化妝品行業(yè)的商標(biāo)宣講活動(dòng)?；顒?dòng)上，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至今年6月，我國化妝品商品商標(biāo)累計(jì)有效注冊(cè)量達(dá)85.7萬件，占我國商標(biāo)有效注冊(cè)總量的3%。

作為全球最大的化妝品新興市場和第二大化妝品消費(fèi)國，我國國內(nèi)消費(fèi)需求潛力巨大。在宣講活動(dòng)中，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局的專家結(jié)合化妝品行業(yè)特點(diǎn)，講授商標(biāo)注冊(cè)難點(diǎn)知識(shí)，指導(dǎo)化妝品行業(yè)在我國“雙循環(huán)”新發(fā)展格局中加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，打造自主品牌。隨著疫情防控形勢不斷向好，國內(nèi)化妝品消費(fèi)增速加快，國內(nèi)需求潛力不斷釋放，化妝品行業(yè)在構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局方面發(fā)力作用明顯。

行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)增強(qiáng)。

N5.全國1～8月化妝品行業(yè)零售額同比增長3.2%

2020年9月18日，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，8月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額33571億元，同比增長0.5%，為今年以來首次正增長。從化妝品零售情況來看，2020年8月，全國化妝品零售額為284億元，同比增長19%。

從增速來看，2020年1-8月全國化妝品零售額同比增長3.2%，高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速11.8個(gè)百分點(diǎn)。

疫情影響減弱，化妝品零售額增速明顯。

N6.廣州美博會(huì)借力國內(nèi)國際雙循環(huán)助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2020年9月6日，為期3天的第55屆中國（廣州）國際美博會(huì)在琶洲會(huì)展中心順利落幕。展會(huì)設(shè)有30多個(gè)展館，來自全國各地逾4000個(gè)品牌展商參展，逾40萬人次觀展。

今年廣州美博會(huì)的最大亮點(diǎn)在于促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)大循環(huán)，同時(shí)為助推廣州會(huì)展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、加快建設(shè)國際會(huì)展中心提供有力支撐。與前幾年不同，今年國外品牌沒有外商到場，由國內(nèi)經(jīng)銷商、代理商代為參展。國內(nèi)全產(chǎn)業(yè)鏈條的企業(yè)參展格外踴躍，出現(xiàn)了外向型企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷以及大品牌企業(yè)開始發(fā)力代加工業(yè)務(wù)等新的特點(diǎn)。原本以出口美發(fā)、美妝工具、彩妝等品類為主的企業(yè)，積極通過微商、電商等新零售模式實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷、增營創(chuàng)收。在出色的疫情防控保障下，本土企業(yè)品牌的國際競爭力進(jìn)一步提升，形成國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的良好態(tài)勢。

實(shí)現(xiàn)國內(nèi)國際雙循環(huán)，提升國際競爭力。

N7.知名化妝品牌因“過度包裝”被抽查點(diǎn)名

2020年9月9日，上海市人民政府辦公室官方賬號(hào)“上海發(fā)布”公布在最近一次市場監(jiān)管抽查中，因“過度包裝”違規(guī)的化妝品品牌。相關(guān)抽查結(jié)果顯示，本次監(jiān)管共針對(duì)天貓、淘寶、東方購物等線上購物平臺(tái)抽查了10批次化妝品，其中包括香奈兒、海藍(lán)之謎、嬌韻詩、Gucci、Burberry、蘭芝、雅芮等在內(nèi)的7個(gè)品牌的化妝品被查出存在包裝過度的問題。

根據(jù)于2010年正式實(shí)施的《限制商品過度包裝的國家標(biāo)準(zhǔn)要求食品和化妝品》相關(guān)規(guī)定，食品和化妝品銷售包裝的層數(shù)不得多于3層，包裝空隙率不得大于60%，包裝成本不得超過商品銷售價(jià)格的15%。商品包裝若違反三個(gè)要點(diǎn)中的任意一點(diǎn)都被會(huì)被查處為過度包裝的不合格產(chǎn)品。據(jù)前述調(diào)查結(jié)果，7個(gè)被發(fā)現(xiàn)存在“過度包裝”問題的化妝品都因包裝空隙太大而被判定為不合格產(chǎn)品。在去除包裝紙、防撞泡沫后，部分不合格包裝盒十分空蕩，空間足以裝下4至5個(gè)現(xiàn)有產(chǎn)品。

國家在今年修訂的《中華人民共和國固體廢物污染環(huán)境防治法》規(guī)定“生產(chǎn)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)遵守限制商品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，避免過度包裝”，“國家鼓勵(lì)和引導(dǎo)消費(fèi)者使用綠色包裝和減量包裝”。

化妝品包裝極簡環(huán)保同等重要。

N8.贏創(chuàng)與阿里巴巴合作，加快母嬰線上新品孵化

2020年9月24日，贏創(chuàng)與阿里巴巴簽署合作協(xié)議，深化 C2M，即從消費(fèi)端到生產(chǎn)端反向定制產(chǎn)品的數(shù)字商業(yè)模式方面的合作。根據(jù)協(xié)議，贏創(chuàng)將通過 1688 工業(yè)品牌站，與天貓旗下的母嬰企業(yè)合作開發(fā)母嬰線上新品。雙方還將在線上營銷推廣、數(shù)字化產(chǎn)品等方面探索更多共贏機(jī)會(huì)。

贏創(chuàng)大中華區(qū)總裁夏賦良表示：“中國電子商務(wù)的發(fā)展不斷催生出新型商業(yè)業(yè)態(tài)和營銷模式。此次合作是贏創(chuàng)積極布局在華電子商務(wù)業(yè)務(wù)中又一堅(jiān)實(shí)的一步。我們將持續(xù)與阿里巴巴在內(nèi)的合作伙伴共同探索創(chuàng)新型數(shù)字化業(yè)務(wù)模式，把握商業(yè)契機(jī)。”在 C2M 模式下，贏創(chuàng)可利用來自阿里巴巴的消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)，盡早識(shí)別消費(fèi)市場對(duì)化工原料開發(fā)和應(yīng)用的需求，并通過1688 工業(yè)品牌站與品牌商實(shí)現(xiàn)對(duì)接，助力終端產(chǎn)品快速投入市場。自 2019 年底開始，贏創(chuàng)與1688 工業(yè)品牌站已合作推動(dòng)多個(gè) C2M 項(xiàng)目，包括多款基于神經(jīng)酰胺的護(hù)膚產(chǎn)品，并獲得市場認(rèn)可。

“未來十年是 C2M 的時(shí)代，消費(fèi)者將決定使用什么原材料來制造商品。運(yùn)用原材料品牌商創(chuàng)新的配方、創(chuàng)新的專利設(shè)計(jì)，和消費(fèi)品牌一起快速打造優(yōu)質(zhì)放心的新品，正是 1688 工業(yè)品牌站聯(lián)手天貓母嬰親子打造創(chuàng)新品類和商品孵化的初衷。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁、中國內(nèi)貿(mào)事業(yè)部總經(jīng)理汪海表示。“阿里巴巴擁有成熟的電子商務(wù)生態(tài)圈。C2M 模式以消費(fèi)者洞察和大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，整合線上產(chǎn)業(yè)鏈，可縮短優(yōu)質(zhì)原料轉(zhuǎn)換為創(chuàng)新新品的時(shí)間，從而實(shí)現(xiàn)原料方、品牌商、消費(fèi)者的多方共贏，推動(dòng)消費(fèi)創(chuàng)新升級(jí)的速度。”

“C2M 模式將阿里巴巴的消費(fèi)者精準(zhǔn)洞察、贏創(chuàng)在原料開發(fā)方面的優(yōu)勢，與和品牌的營銷能力相結(jié)合，有效幫助贏創(chuàng)推進(jìn)創(chuàng)新產(chǎn)品在消費(fèi)導(dǎo)向型市場的商業(yè)化應(yīng)用?！壁A創(chuàng)大中華區(qū)區(qū)域發(fā)展負(fù)責(zé)人朱駿說。“依托早前合作項(xiàng)目累積的成功經(jīng)驗(yàn)，我們期待攜手母嬰行業(yè)的合作伙伴和價(jià)值鏈客戶，快速開發(fā)滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。”

C2M反向定制，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求。

N9.毛戈平與絲芙蘭達(dá)成合作，獨(dú)家供貨

2020年9月18日，美妝零售商絲芙蘭在“2020秋冬獨(dú)家新品暨全球美妝趨勢發(fā)布會(huì)”上宣布，將與中國化妝師毛戈平達(dá)成合作，推出獨(dú)家品牌毛戈平·光韻（MAOGEPING·LIGHT），并于9月19日在線上渠道上市，10月在線下渠道鋪貨上架。

從現(xiàn)有的產(chǎn)品上看，毛戈平·光韻與毛戈平原有同名美妝品牌的彩妝產(chǎn)品線所涉及的產(chǎn)品品類并未有太多不同，除了有彩妝品牌的幾個(gè)標(biāo)配品類外，都主打高光、修容、眉影、鼻影等“光影”修容類產(chǎn)品。但從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、外包裝設(shè)計(jì)及定價(jià)方面看，毛戈平·光韻的整體定位會(huì)更為高端。

絲芙蘭大中華區(qū)總經(jīng)理陳冰在接受采訪時(shí)表示，絲芙蘭一直在全球市場挑選及孵化品牌，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，而就中國市場而言，隨著國貨美妝品牌的崛起，絲芙蘭正“逐步加深與本土優(yōu)質(zhì)國貨品牌的合作，力求滿足本土消費(fèi)者日益?zhèn)€性化的美妝需求”。

優(yōu)質(zhì)國貨打開高端市場的“天窗”。

N10.云南白藥攜手奧蜜思研發(fā)中草藥護(hù)膚原料

2020年9月16日，日本四大美妝巨頭之一的 Pola Orbis Holdings 旗下研發(fā)生產(chǎn)公司 Pola Chemical Industries，Inc 宣布，將與中國云南白藥集團(tuán)旗下的云南白藥集團(tuán)健康產(chǎn)品有限公司達(dá)成合作，雙方未來將共同研發(fā)新的美妝產(chǎn)品原料。

云南白藥擁有10萬以上的中草藥材樣本，其中1萬多是原創(chuàng)，與擁有專業(yè)和安全美妝品生產(chǎn)技術(shù)的 Pola Chemical Industries 合作，共同研發(fā)新材料，能夠快速地創(chuàng)造出有確實(shí)效果的產(chǎn)品。

云南白藥的常務(wù)副總經(jīng)理陶勇表示：“依托中國豐富的藥用植物資源，云南白藥集團(tuán)在生物學(xué)、中醫(yī)學(xué)和皮膚科學(xué)的基礎(chǔ)之上確立了制藥技術(shù)。與 Pola Chemical Industries 合作，能夠結(jié)合最新的知識(shí)和高精準(zhǔn)的技術(shù)，開發(fā)藥用植物的護(hù)膚成分，為消費(fèi)者提供高效、天然又安全的產(chǎn)品?！?/p>

Pola Chemical Industries 總裁釘丸和也表示：“皮膚科學(xué)研究是我們最大的長處，我們自40多年前開始研究中國的中草藥，將其運(yùn)用在產(chǎn)品中。本次與云南白藥共同研發(fā)原料，能夠創(chuàng)造絕妙的價(jià)值，為消費(fèi)者提供更多的喜悅?！?/p>

化妝品原料市場新動(dòng)向？