新媒體時代事業單位政工宣傳工作的變革研究

周錦

摘 ?要：隨著經濟社會的快速發展，事業單位的生存和發展更為艱難，面臨著轉型和升級的挑戰。在這一背景下，事業單位也需與時俱進，應當在事業單位文化領域有所建樹，而政工宣傳工作對事業單位文化塑造中發揮關鍵作用。政工宣傳工作關系到事業單位員工綜合素質提升，也是事業單位轉型升級的重要動力，政工宣傳的重要性愈加顯著。基于此，以下對新媒體時代事業單位政工宣傳工作的變革進行了探討，以供參考。

關鍵詞：新媒體時代;事業單位;政工宣傳工作;變革研究

引言

人類的思想是標志著社會文明的風向，思想政治工作質量的好壞與否與人類社會文明和社會發展息息相關，習近平總書記曾經指出，中國共產黨應該將意識形態工作視為黨的首要工作內容，這也為政工宣傳工作樹立了明確的目標。所以，事業單位和政府工作人員對于思想政治工作更應該提高重視程度。

1事業單位政工宣傳工作重要性

隨著經濟文化的繁榮和發展，對事業單位政工宣傳有著更高的要求，這既是來自事業單位轉型升級的需要，更是意識形態轉變的必然要求，尤其是在新時代，事業單位發展指導思想增添了新的內容，需要借助政治宣傳工作，實現員工思想的統一和事業單位文化的塑造。對事業單位員工來說，同樣需要政治宣傳工作來統一思想，增進員工凝聚力，激發其積極性，帶動事業單位更好發展。政治宣傳工作還有益于提高員工的綜合素質，更好的發揮員工在事業單位轉型中的重要作用，帶來更強勁的動力。此外，事業單位文化的塑造，也要將政工宣傳工作視為重要抓手，通過政工單位宣傳可促進事業單位內部工作氛圍的和諧，達成事業單位員工思想一致的效果，從而創造更為優質的事業單位文化，實現事業單位更好發展。

2事業單位政工宣傳工作的現狀

2.1政工宣傳工作未引起事業單位的足夠重視

在一些事業單位中存在對思政工作不太重視的現象，一部分單位領導只重視經濟和科研等，認為這些才是事業單位長久的發展關鍵。認為政工宣傳工作不能為事業單位帶來直接的經濟效益，因此，是否進行開展并不重要。正因為有這種輕視政工工作的思想，所以政工宣傳工作發揮的作用也被忽視，導致人們對事業單位的信任和公信度受到影響，甚至會影響事業單位的發展。

2.2事業單位對于開展政工宣傳工作的力度不夠

以國家目前的情勢來看，部分事業單位的對于政工宣傳只是做做表面工作，或者說政工宣傳工作的內容較為空泛，沒有將事業單位自身的文化和思想政治工作相結合去深入分析探討，事業單位內部職工的思想政治覺悟沒有提升到統一的高度，這都是值得管理階層去注意的問題。造成這一結果最大的原因就是事業單位對于政工宣傳工作的宣傳力度不夠，不能引起內部員工的重視度，也不能發揮政工宣傳工作真正的作用，讓職工對于工作本身變得懶怠，不利于事業單位整體的發展和進步，影響國家形式的變化和動蕩。

2.3政工宣傳工作的開展方式傳統化

有些事業單位經常開展政工宣傳工作，但是結果卻不盡如人意，收效甚微。對于這種現象，一些事業單位不明其因，這是因為有的事業單位在進行政工宣傳工作時，缺少了工作與實際的相結合，只是對理論部分進行了宣傳，沒有把宣傳和學習帶入實際中，讓人感到宣傳的信息內容空洞，缺少事實支撐。這樣的結果對宣傳本身是適得其反。本來宣傳的方式就很傳統單一，再加上有的宣傳內容沒有新意，不能引起大家的關注，因此，用這種形式進行宣傳效果微乎其微。隨著新媒體技術的廣泛應用，應當在傳統的宣傳技術方式上進行創新，做到與時俱進。

3新媒體時代事業單位政工宣傳工作的變革研究

3.1轉變政工宣傳工作理念

政工宣傳工作的有效開展離不開正確的認知和工作理念，所以事業應勇于彌補以往政工宣傳工作理念上的不足，積極轉變工作理念，真正將政工宣傳重要性體現在具體工作中，打牢政工宣傳工作的根基，特別是在激烈的市場競爭中，政工宣傳工作實效就體現在增進事業員工凝聚力和創造力上，只有保證政工宣傳高質量開展，方能促進事業員工整體素質提升，增強事業的戰斗力。因此，事業應當在重視政工宣傳，并在具體政工宣傳工作中貫徹以人為本的理念，實現兩者有效融合，發揮政工宣傳在事業發展中關鍵作用。此外，在提高對政工宣傳認識的基礎上，還要將其工作理念融入到政工宣傳工作制度之中，以制度形式保障政工宣傳質量，進而促進事業更好發展。

3.2狠抓宣傳能力

掌握新聞的傳播規律，對于不同受眾群體的心理特點和接受習慣進行分類，從而設定多層面的主題，從職工的關注的熱點問題切入，將單位所倡導的內容和職工需要的內容緊密結合，做好輿論引導。在新聞報道中要體現正確的導向，在與職工的溝通中形成共識，在信息服務中進行思想教育活動。另外，重大的單位形象活動或者社會善行等活動，一定要通過各種媒體渠道來做報道，保證事業單位在社會公眾心中的地位。這就要求事業單位政工工作者的境界要高，視野要遠，思想要新，認識要強，只有這樣，宣傳思想政治工作才能產生效果。

3.3豐富政工宣傳工作途徑

在新時期，政工工作任務更加繁重，但可利用的政工宣傳途徑更加多樣，特別是互聯網的發展，為政工宣傳工作提供更多的平臺，更有助于保證政工宣傳的時效性，還易于拉近宣傳對象距離，使員工更容易接受政工宣傳內容，提高了參與熱情。事業為保證政工宣傳實效，更應該加強新媒體形式應用，充分借助微信公眾號、抖音官方賬號、微博等新宣傳陣地，改變傳統單一的政工宣傳方式，更好的提高政工宣傳效果。此外，以事業名義開展各類文娛活動，作為政工宣傳工作形式的一種，也是貫徹政工宣傳理念的良好時機，有助于塑造良好事業人文環境。

3.4創新事業政工宣傳工作的方法

隨著市場競爭的不斷增加，事業單位要想持續發展，必須要提高自身的核心競爭力，不僅要重視政工宣傳工作的開展，更是要加強宣傳工作方法的創新。在創新政工宣傳工作方法的時候，事業單位要加強和當前市場發展趨勢的結合，促進事業的發展。在開展工作的時候，要提高宣傳工作的針對性，不同員工的工作能力、素質水平、性格等各個方面都存在許多差異，宣傳人員一定要重視員工之間的差異性，尊重員工之間的個體差異。在開展宣傳工作時，要注重層次性，宣傳人員要結合實際的宣傳對象來選擇恰當的宣傳內容，制定科學合理的宣傳目標、政策等，并且結合事業的發展規劃，保證事業各個層面上的員工都能夠獲得相應的收益。此外，宣傳人員要突出彰顯工作的時代性，特別是隨著時代的發展，信息技術的不斷發展，當前信息的多元性以及開放性越來越強，所以宣傳人員要采取多元化的渠道來開展宣傳工作，確保宣傳的全面性和有效性，進一步提高政工宣傳工作的效果。

結束語

目前，部分事業單位的政工宣傳工作仍然還存在著很多的不足之處，所以各事業單位需要對政工宣傳工作本身進行高度重視，借助各種手段將政工宣傳工作發揮出更大的作用。在以新媒體技術為背景的條件下，充分提高職工人員的文化水平和思想觀念，對于政工宣傳工作的宣傳方式不斷進行革新和改善，為了事業單位的政工宣傳工作平穩進行創造前提條件，從而促進社會的進步與發展。

參考文獻

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