論中俄文化產業合作中的文化差異

李圣

摘 要：文化產業是一個包括文化創意、產業運行和市場活動的全產業鏈體系。通過文化的包裝，產品被加載上了文化價值，從而使經濟產品升值。中俄兩國在生活方式、宗教信仰和民族心理等方面，有著巨大的文化差異。因此，應發掘中國傳統文化的深厚內涵，了解俄羅斯社會生活和經濟方式中蘊含的文化價值觀，促進高水平的文化創意產品的生產，推動兩國文化產業的合作發展。

關鍵詞：文化產業;文化差異;產業合作

中圖分類號：G115? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2020）24-0135-02

經濟活動是文化的基礎，但文化價值觀影響著經濟運行機制，文化活動與經濟交往相互滲透。文化產業是一個國家文化軟實力的體現，旅游和文創產品是文化產業的重要組成部分。中俄兩國文創產業的合作，有著地理位置和歷史淵源上的巨大優勢。文創產業彰顯了一個國家的文化軟實力，文創產品中蘊含的文化價值觀，使本國的文化在異國得以廣泛傳播。

中國和俄羅斯從2006年開始互相舉辦國家年活動。而后，中俄又陸續舉辦了中俄語言年和旅游年。通過文化、藝術等領域的交流，中俄文化實現了雙向輸出，促進了兩國文化、經貿等各領域的合作。中國制造具有傳統文化底蘊的文化產品，使漢學和中醫文化在俄羅斯得以廣泛傳播。同時，打造具有鮮明龍江民族特色的文化產業和文旅品牌，使龍江文化走出去。而具有俄羅斯文化特色的電影、圖書等文化產品輸入到中國，將俄羅斯的文化引進來，滿足了中國消費者對俄羅斯高端文化的精神需求。

一、打造本土文化品牌

東北經濟的振興與發展，需要提高文化競爭力，打造中俄經貿文化一體化的文化戰略。文化產業的發展，是東北地區經濟結構和體制轉型的重要舉措，也是中俄經貿文化交流的共識。在東部陸海絲路經濟帶的框架下，利用黑龍江省與俄羅斯毗鄰的地理上得天獨厚的優勢，將東北的地方特色與俄羅斯異域文化相結合，促進兩國文創產業的深度合作。

1.以黑龍江的地域風情為內涵，結合俄羅斯的異域色彩，形成國際化和地域化的中俄文化交流空間。突出哈爾濱中央大街、果戈里大街和靖宇大街中的歐洲的建筑文化的異域特色，帶動旅游業的發展。打造俄羅斯飲食文化和建筑文化的產業品牌，將俄羅斯的文化內涵和黑龍江的本土風情結合在一起。研究俄羅斯文化在中國東北地區的影響，考察俄羅斯在中國的文化遺址，挖掘其中的文化內涵。進行可行性分析，找準文化定位，形成中國東北地區以俄羅斯文化為特色的旅游文化品牌。

2.中俄的文化交流中，黑龍江省憑借與俄羅斯接壤的地理優勢，打造龍江文化絲路帶。黑龍江打造以冰雪為特色的文創旅游品牌，以山鄉民俗和冰雪文化主題公園為中心，形成了具有國際化影響力的冰雪文創產業。黑龍江省舉辦了世界聞名的哈爾濱國際冰雪節，通過舉辦冰雪大世界和太陽島雪雕游園會等舉措，將黑龍江省冰雪文化產業做大做強。黑龍江冰雪產業融合俄羅斯文化，將民族感與現代感、本土特色與俄羅斯風情相結合，使冰雪旅游由單純的旅游觀光和產品銷售，向文化體驗等更具文化內涵的旅游方式轉型。

3.中俄兩國傳統的文創產品的產品結構和表現方式單一，沒有自身的文化特色。兩國的文創產品應該以民族化創意為核心，兼容多元文化，將傳統文化資源進行現代轉換。引入國際化的經營理念，進行商業化的市場運作，走上內涵式產業發展之路。通過一系列措施，將初級的手工藝品升級成為文化附加值高的文化產品，使文化品牌具有故事性和傳播性。將具有中俄兩個民族文化內涵的文化元素和文化符號融入到文創產品中，滿足了兩國消費者對文化消費的需求。

二、跨交化產業合作

中俄有著歷史悠久的文化合作歷史，前蘇聯和俄羅斯文化對中國有著深刻的影響。俄羅斯人民對中國的傳統文化有極大的興趣，對以儒家學說為代表的漢學文化有著深入的研究。由于兩國經營理念和文化價值的不同，兩國文化產業合作出現了障礙甚至沖突。中俄雙方有著很強的文化合作意愿，通過加強文化認同，調整產業結構和市場發展模式，力求解決兩國文化差異的問題。

1.文化貿易并不是簡單的物質文化行為，而是包含著文化中的文學、藝術等眾多領域的精神文化行為。文化產業的核心是創新的理念和文化運營方式。合理利用中國傳統文化資源，挖掘出其中深厚的歷史文化內涵，用創新思維進行創意解讀，使現代制造工藝與中國傳統文化內蘊相結合，本土化與國際化相結合。使文創產品煥發出新的生命力，滿足消費者精神上對具有文化內涵的文創產品的需求，改變文化產業文化匱乏的局面。

2.中國廠商在制造文化產品時，要先調研俄羅斯的文化環境，充分研究俄羅斯消費者趨于歐洲文化的消費習慣，減少文化產品貿易過程中產生的文化折扣。俄羅斯游客到中國后，大多會去故宮、圓明園這類有豐富傳統精神文化內涵的旅游地。中國游客到俄羅斯，則會去游覽紅場和文化名人故居這類有深厚歷史人文精神的旅游景點。游客重視的不是外在物質形態，而是內在的精神氣質和文化氛圍。在關注產品生產質量的同時，應更多地關注消費者的審美心理，使產品中包含著消費者需求的文化價值觀、情感體驗以及特有的生活方式。通過生產具有人文精神和藝術感染力的文化產品，將文化價值觀滲透到文化產品中。中國在生產文化產品時，應充分調研俄羅斯民眾對中國傳統文化的需求，滿足俄羅斯消費者對中國傳統文化圖書和音像制品的需求。而俄羅斯出口到中國的產品，除了套娃、鏡子等低文化附加值的裝飾類的手工藝品之外，還要包括含有俄羅斯文化底蘊的高文化附加值的文化產品。

3.文化價值觀制約著人的經濟意識和經濟行為，對國家的社會經濟運行具有重要的影響。具有文化價值觀的文創品牌是構建文化產業的重要組成部分，彰顯著一個國家內在的文化軟實力和內驅力。首先，文化交流的核心是對本民族文化的自我認同，只有認同本國的文化才能與其他文化平等地交流。中國建立了文化產業園，堅持對中國傳統文化的繼承，制造出具有中國文化價值觀的文化產品。其次，以全球化的視野，與俄羅斯文化進行兼容，實現跨區域的文化產業合作。最后，中俄兩國分屬不同的文化符號體系，應通過兩國的文化交流與產業合作，尋找中國儒家思想與俄羅斯東正教思想間的文化互通。

近年來，中俄兩國通過國家文化年、旅游年以及中俄文化大集的舉辦，展示了具有兩國深厚文化內涵的文創產品。在文化交流過程中，彰顯了本民族的文化特色，體現了國家的文化軟實力。中俄文化產業通過文化的互動交流，減少了文化差異，加深了文化認同感，在合作共贏的基礎上尋找文化的共同點，促進兩國文化創意產業的升級。

參考文獻：

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