以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)助推清遠經(jīng)濟發(fā)展

王曉蓓

[摘? ? 要] 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有附加值高、回報快、資源消耗低、發(fā)展可持續(xù)等優(yōu)勢，被視為21世紀最有發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)，是實現(xiàn)經(jīng)濟增長的強力助推器。珠三角經(jīng)濟發(fā)展水平和人均收入較高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需求旺盛。作為廣州“后花園”的清遠，可利用自身的區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，全面提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)附加值，用創(chuàng)意和服務(wù)將珠三角的大消費群體吸引過來，打造一批極具特色、競爭力強的優(yōu)勢文化創(chuàng)意業(yè)態(tài)，助推當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);優(yōu)勢;意義;對策;經(jīng)濟發(fā)展

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2020. 15. 074

[中圖分類號] F127? ? [文獻標識碼]? A? ? ? [文章編號]? 1673 - 0194（2020）15- 0174- 03

1? ? ? 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述

1.1? ?文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的一種新興產(chǎn)業(yè)，以創(chuàng)造力為核心，主要特征有：

（1）創(chuàng)新性

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上就是一種“創(chuàng)意經(jīng)濟”，最核心的特征就是創(chuàng)新性。創(chuàng)造力主要包括兩個方面： 一是原創(chuàng)，即完全首創(chuàng)或者是從未出現(xiàn)過的; 二是創(chuàng)新，即雖然不是首創(chuàng)，但經(jīng)過改造增加新的內(nèi)容或者創(chuàng)意，成為一種新產(chǎn)品。

（2）文化性

文化性是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必要條件，也就是要求文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意必須包含文化要素或者來源于文化元素，這些文化元素可以是中國元素，也可以是外國元素。離開文化這個基礎(chǔ)條件，創(chuàng)意就會成為無本之木，無源之水，也就是說任何一種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動，都必須在一定的文化背景下進行。

（3）高知識性

文化創(chuàng)意產(chǎn)品雖然是以創(chuàng)意、文化為核心，但是也要通過人的智慧、知識以及靈感進行加工，進而轉(zhuǎn)化為在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。許多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息傳播以及自動化技術(shù)等的廣泛應(yīng)用有密不可分的聯(lián)系，呈現(xiàn)出智能化以及高知識性的特征。

（4）高附加值

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種高附加值的產(chǎn)業(yè)，文化和科技的附加值在產(chǎn)品價值中占有較高的比例，明顯高于普通的產(chǎn)品和服務(wù)。它的附加值還體現(xiàn)在可以通過產(chǎn)業(yè)鏈的形成和延伸，創(chuàng)造出巨大的市場價值，產(chǎn)生較長的產(chǎn)業(yè)鏈，從而帶來更大的經(jīng)濟效益。

（5）強融合性

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟、文化、技術(shù)等相互交融而產(chǎn)生的一種新興事物，具有高度的融合性，同時也具備較強的滲透性和輻射力，為其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好條件。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，不僅可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，同時還能輻射帶動社會各個方面的發(fā)展，提升人民群眾的文化素質(zhì)，滿足他們的精神需求。

1.2? ?文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值

1.2.1? ?有助于創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略的實施

在知識經(jīng)濟的背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因為自身的創(chuàng)造性和文化性，已然成為一種走出危機的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新戰(zhàn)略。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種創(chuàng)新型業(yè)態(tài)，它將文化資源通過人的創(chuàng)造和高科技的改造，產(chǎn)生出高融合、高附加值的產(chǎn)品，進而形成具有就業(yè)潛力、創(chuàng)造財富的產(chǎn)業(yè)，從而加快經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，這有助于創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略的實施。

1.2.2? ?有助于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有高度的融合性，可帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此從功能上來看有助于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強調(diào)創(chuàng)意和創(chuàng)新，倡導(dǎo)開發(fā)人類創(chuàng)造力、提升產(chǎn)業(yè)競爭力、解放文化生產(chǎn)力、增強國家軟實力，強調(diào)把文化、技術(shù)、產(chǎn)品和市場有機結(jié)合起來。這不僅能夠為人們提供較高文化含量的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，形成新的消費市場，而且還可以和其他產(chǎn)業(yè)相互融合發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和創(chuàng)新，進而推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。

1.2.3? ?有助于帶動消費和創(chuàng)造需求

隨著人們生活水平的不斷提高，消費者的消費理念也在不斷升級，打破了以往只滿足于商品本身使用價值的觀念，越來越關(guān)注商品中存在的觀念價值，即商品本身被注入的文化要素。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是通過消費觀念和文化品位的傳達，給傳統(tǒng)意義的商品賦予了某種獨特的“象征意義”，提升了傳統(tǒng)意義商品的文化附加值，從而滿足人們不斷增長的精神文化需求和個性化消費需求，并加快促進消費增長。同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也能為人們創(chuàng)造一種新型生活方式，不僅能夠創(chuàng)造需求，還有利于人們生活品質(zhì)的提升。

2? ? ? 清遠發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必要性

2.1? ?清遠發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

從外部環(huán)境看，黨中央在十九大報告中提出培育新型文化業(yè)態(tài)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已逐漸成為我國國民經(jīng)濟的重要組成部分和第三產(chǎn)業(yè)的支柱，是帶動經(jīng)濟發(fā)展和經(jīng)濟增長的新引擎。而廣東省政府近年來也在不斷優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境，例如設(shè)立5 000萬元的媒體融合發(fā)展專項資金，2012-2017年文化產(chǎn)業(yè)專項資金資助650多個項目，金額近25億元，公布了325家省屬改革單位名單，累計減稅40億元，說明政策利好。除此之外，習(xí)近平總書記2019年來清遠視察，提升了清遠的知名度以及省里的政策傾斜程度，因此在政策支持上占有一定的優(yōu)勢。我們應(yīng)該大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，助推清遠經(jīng)濟發(fā)展。

從內(nèi)部環(huán)境來看，清遠具有發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢。從區(qū)位優(yōu)勢來看，清遠位于珠三角地區(qū)北部邊緣，南接廣州、佛山，距廣州僅60多千米，到廣州白云國際機場只需要半個小時車程，已成為廣州的后花園和衛(wèi)星城。從自然資源來看，清遠地處粵北山區(qū)，風(fēng)景秀麗，山清水美，環(huán)境較好，生產(chǎn)要素成本相對較低。另外，珠三角地區(qū)經(jīng)濟實力雄厚，人均收入高，文化創(chuàng)意產(chǎn)品需求旺盛。因此，清遠可利用自身的優(yōu)勢將珠三角的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移過來，發(fā)展影視業(yè)、會展、動漫等特色產(chǎn)業(yè)，為清遠經(jīng)濟的發(fā)展找到新的增長點。

2.2? ?清遠發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義

清遠地處粵北山區(qū)，發(fā)展明顯落后于珠三角城市，雖然資源豐富但是沒有得到充分的開發(fā)利用，缺乏支柱產(chǎn)業(yè)。按照省里“一核一帶一區(qū)”的布局，清遠定位是粵北生態(tài)保護區(qū)，要走綠色生態(tài)發(fā)展之路，進而實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，可以為清遠經(jīng)濟帶來新的增長點和活力，同時也能帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如旅游業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等，進而提升清遠的城市形象和影響力。

3? ? ? 清遠發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對策

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種典型的綜合性產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容豐富、涉及面廣，在制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的過程中必須因地制宜，根據(jù)清遠自身的特點和優(yōu)勢突出重點，制定符合當?shù)貙嶋H情況的發(fā)展思路和模式，實現(xiàn)以點帶面。

3.3.1? ?文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合

旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟中發(fā)展勢頭最好和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｎ幕吐糜蝺烧呦噍o相承，缺一不可，在旅游業(yè)中加入文化因素，不僅能豐富旅游業(yè)的內(nèi)涵，同時也能帶來一些新的產(chǎn)品，推動旅游業(yè)的發(fā)展。文旅融合中加入創(chuàng)意，可擴大旅游文化市場，提升文化旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力。當前，隨著人們生活水平的提升，旅游者越來越追求精神上的享受，旅游品位不斷提高，已經(jīng)不再滿足過去單純的觀光旅游，更加注重旅行的意義和體驗。發(fā)展文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，可以滿足當今社會發(fā)展和旅游消費者的需求，是旅游產(chǎn)業(yè)與時俱進發(fā)展的內(nèi)在需求。

清遠旅游資源豐富，自建市以來在市委、市政府的高度重視下，旅游業(yè)穩(wěn)步增長，已經(jīng)成為清遠的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。2017年全市旅游總收入已從2008年的56.3億元上升為314億元，游客數(shù)也從2008年的1 488萬人次增加到3 980萬人次。但同時我們也應(yīng)看到，清遠旅游產(chǎn)業(yè)項目單一、主體功能薄弱、同類產(chǎn)品競爭力不強， 對游客的吸引力不大。因此，清遠需要努力打造旅游品牌整體形象并擴大宣傳， 從而能更大程度地吸引游客到來。這就需要我們通過文旅結(jié)合的方式形成對接效應(yīng)，在旅游業(yè)中引入文化創(chuàng)意，開發(fā)特色文旅產(chǎn)品，增強全市文化軟實力，提升清遠旅游業(yè)的市場競爭力。

清遠發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)，不僅能夠提升游客在清遠的旅行體驗，還能夠間接延長游客在清遠的停留時間，增加過夜游的比例，加深對清遠的了解，同時還有助于促進游客在清遠消費，推動吃住行游購娛全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。因此，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中，清遠可以依托市區(qū)內(nèi)各種類型文化資源，深入挖掘文化內(nèi)涵，開發(fā)文化體驗性旅游產(chǎn)品、文化休閑基地等，打造當?shù)靥赜械穆糜纹放坪吐糜尉€路，提升清遠旅游業(yè)的發(fā)展質(zhì)量。

3.3.2? ?文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)融合

清遠地處粵北山區(qū)，農(nóng)業(yè)在國民經(jīng)濟中點有重要地位。可在農(nóng)業(yè)的發(fā)展過程中融入文化創(chuàng)意元素，通過研發(fā)設(shè)計和策劃推廣將文化創(chuàng)意元素融入傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，促使農(nóng)業(yè)發(fā)展創(chuàng)意化，實現(xiàn)從傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)功能向消費服務(wù)功能的拓展。從經(jīng)營方式來看，可以整合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)，通過良性互動進而形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，提升農(nóng)業(yè)的整體經(jīng)營水平和現(xiàn)代化程度。同時可以在農(nóng)業(yè)生態(tài)空間或者產(chǎn)品銷售中嵌入文化創(chuàng)意元素，不僅能提升農(nóng)產(chǎn)品的價值，也能提高農(nóng)業(yè)生態(tài)空間的經(jīng)濟價值和經(jīng)濟功能，給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)本身帶來新的屬性和特色，進而提升農(nóng)業(yè)的綜合效益。

3.3.3? ?利用生態(tài)資源優(yōu)勢，發(fā)展影視業(yè)

清遠自然風(fēng)光秀美，具有獨特的生態(tài)優(yōu)勢及民族文化特色，可充分發(fā)揮其資源優(yōu)勢大力發(fā)展影視業(yè)。清遠“三連一陽”民族文化特色突出，這些年來也陸續(xù)有一些地方成為電影取景地，例如34屆波蘭華沙國際電影節(jié)紀錄片單元的紀錄電影《圍爐》就是在連南取景拍攝的，這給清遠民族文化聚集地提供了一個新的發(fā)展思路。另外清遠農(nóng)村綜合改革近年來取得的成績有目共睹，得到了黨中央、省委省政府以及各界人士的肯定，這也是清遠的優(yōu)勢和寶貴財富，也能為清遠影視創(chuàng)作提供不少素材。相關(guān)部門可充分利用清遠的特色和資源優(yōu)勢發(fā)展影視業(yè)，提升清遠的知名度，為清遠經(jīng)濟發(fā)展帶來新引擎。

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