黨報(bào)新媒體在教育命運(yùn)共同體中的角色

文 張麗亞

教育是國(guó)之大計(jì)、黨之大計(jì)。怎樣做好教育宣傳？黨報(bào)無疑是重要陣地。在推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論的當(dāng)下，黨報(bào)教育類新媒體值得關(guān)注。它在教育命運(yùn)共同體的構(gòu)建中發(fā)揮著重要作用。本文以昆明日?qǐng)?bào)社旗下的“昆明教育”微信公眾號(hào)為例，具體闡述黨報(bào)新媒體扮演的角色。

一、及時(shí)發(fā)聲做權(quán)威政策的宣傳員

近年來，國(guó)家不斷深化考試招生制度改革，進(jìn)一步促進(jìn)教育公平。昆明持續(xù)做好外來務(wù)工人員隨遷子女的入學(xué)工作。

從2018年起，昆明主城區(qū)的外來務(wù)工人員隨遷子女全面實(shí)行網(wǎng)上預(yù)登記。為了更好地宣傳政策，擴(kuò)大知曉面，同時(shí)用更直白的方式傳遞信息、方便務(wù)工人員，昆明市教育行政部門與“昆明教育”微信公眾號(hào)合力策劃，提前三個(gè)多月，于2017年11月份推出《2018年昆明主城區(qū)外來務(wù)工人員隨遷子女小學(xué)入學(xué)政策十問十答》。

這條微信采用問答的形式，十分直觀，就像面對(duì)面的交流。其中重點(diǎn)解答了十個(gè)大家普遍關(guān)心的問題，如昆明市外來務(wù)工人員隨遷子女怎么申請(qǐng)入學(xué)？如何進(jìn)行網(wǎng)上預(yù)登記？進(jìn)行網(wǎng)上預(yù)登記后，如何到居住地街道辦現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)？已經(jīng)預(yù)登記且符合條件的，按什么順序安排入學(xué)等。單條閱讀量5.2萬，準(zhǔn)確快速的一手信息發(fā)布，既滿足了社會(huì)公眾的需求，又提高了宣傳的針對(duì)性和有效性，從而保障了招生入學(xué)工作的平穩(wěn)有序。

自此，幾問幾答宣傳政策的方式一直沿用至今。翻看新媒體蓬勃發(fā)展的這幾年的教育節(jié)點(diǎn)報(bào)道，無論是小學(xué)新生招生入學(xué)、小升初網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一報(bào)名，還是高中招生錄取、中高考分?jǐn)?shù)線劃定，“昆明教育”微信公眾號(hào)每每總是權(quán)威發(fā)布政策要點(diǎn)，報(bào)紙及時(shí)跟進(jìn)，方便不同閱讀習(xí)慣的群體掌握招生動(dòng)態(tài)，積累了數(shù)以萬計(jì)的忠實(shí)粉絲。很多時(shí)候，都是獨(dú)家或首家推送重磅新聞，這與教育行政部門的大力支持、互相信賴分不開。這就是教育命運(yùn)共同體的一個(gè)很好的體現(xiàn)。

當(dāng)前，信息交互呈現(xiàn)全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的特性，受眾每天面對(duì)的信息體量龐雜。該如何求證信息的真實(shí)性、可靠性？廣大受眾往往在快節(jié)奏的生活中，更傾向于選擇主流媒體的權(quán)威發(fā)布。越在這種時(shí)候，黨報(bào)新媒體所承擔(dān)的責(zé)任就越重，也越能體現(xiàn)話語權(quán)和價(jià)值。

二、捕捉亮點(diǎn)做典型經(jīng)驗(yàn)的推廣員

除了做好權(quán)威政策的及時(shí)發(fā)布，把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論外，在“四全媒體”時(shí)代，黨報(bào)新媒體還應(yīng)該持續(xù)擦亮“新聞眼”，善于捕捉行業(yè)的熱點(diǎn)、亮點(diǎn)。

“要旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高”。

作為一個(gè)專業(yè)的教育新媒體，“昆明教育”微信公眾號(hào)就在創(chuàng)新宣傳方式、優(yōu)化傳播內(nèi)容、豐富傳播手段上進(jìn)行了很好的實(shí)踐。

今年在疫情防控形勢(shì)穩(wěn)定持續(xù)向好的前提下，云南省敲定了春季學(xué)期開學(xué)時(shí)間，不同學(xué)段分批次錯(cuò)峰開學(xué)。其中，昆明市高三、初三年級(jí)3月23日開學(xué)。

明確了開學(xué)時(shí)間，學(xué)生和家長(zhǎng)們更關(guān)注學(xué)校的疫情防控到底做得怎么樣？“昆明教育”微信公眾號(hào)隨即推出校園硬核防疫的數(shù)篇報(bào)道。在開學(xué)倒計(jì)時(shí)之際，探訪開學(xué)前學(xué)校的各項(xiàng)準(zhǔn)備，現(xiàn)場(chǎng)直擊學(xué)校疫情防控工作。應(yīng)急演練，高科技助力快速篩查體溫，網(wǎng)格化劃定教師責(zé)任區(qū)，因地制宜解決用餐難題，設(shè)置臨時(shí)觀察室以備不時(shí)之需……一張張實(shí)景圖片，一項(xiàng)項(xiàng)務(wù)實(shí)舉措，展現(xiàn)出的是校園細(xì)致入微的改變，更是所有教職員工攜手守護(hù)學(xué)生的溫暖。

在此過程中，快速捕捉到學(xué)校的典型經(jīng)驗(yàn)做法，比如《實(shí)景開學(xué)演練，昆明西南聯(lián)大研究院附屬學(xué)校教科書式操作》。該校真實(shí)還原了開學(xué)后的場(chǎng)景，不僅以“體驗(yàn)教學(xué)”的方式告知老師們?cè)撛趺醋觯沧屓＝搪殕T工對(duì)即將到來的新學(xué)期更有底氣，同時(shí)也成為兄弟學(xué)校學(xué)習(xí)借鑒的范本。

最長(zhǎng)假期結(jié)束時(shí)，為了讓開學(xué)更有儀式感，“昆明教育”微信公眾號(hào)創(chuàng)新推出語音海報(bào)，留存別樣的開學(xué)紀(jì)念。同時(shí)邀請(qǐng)校長(zhǎng)，通過海報(bào)傳遞新學(xué)期寄語，聊聊新期盼，給孩子們收收心。這種接地氣、有底氣、聚人氣的宣傳更好地唱響主旋律、傳播正能量。

三、黏性溝通做貼近民生的服務(wù)員

融媒體時(shí)代，作為黨報(bào)的新媒體，“昆明教育”微信公眾號(hào)持續(xù)鞏固強(qiáng)化內(nèi)容為王的核心優(yōu)勢(shì)，打造云南教育類信息權(quán)威發(fā)布平臺(tái)。

“昆明教育”微信公眾號(hào)充分利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，不斷優(yōu)化服務(wù)，增強(qiáng)受眾的觸媒黏性，以提高傳播力、影響力，進(jìn)而提升輿論引導(dǎo)力。

根據(jù)考試時(shí)間節(jié)點(diǎn)，多次推出包括試卷分析、知識(shí)點(diǎn)解析在內(nèi)的考生福利。整合全媒體資源，線上線下聯(lián)動(dòng)融合，組織高考備考、中高考志愿填報(bào)大型直播活動(dòng)，將備考攻略分享給更廣大的學(xué)生群體，邀請(qǐng)高中學(xué)校負(fù)責(zé)人與考生、家長(zhǎng)進(jìn)行更直觀的溝通，為準(zhǔn)大一新生順利進(jìn)入理想的高校作出種種努力……

在拓展服務(wù)內(nèi)涵、延伸服務(wù)鏈條的同時(shí)，結(jié)合熱點(diǎn)，適時(shí)推送系列報(bào)道。今年，幼兒園開學(xué)延遲，家長(zhǎng)們十分關(guān)心幼小銜接如何開展。“昆明教育”微信公眾號(hào)首先開展微調(diào)查，了解幼兒園大班家長(zhǎng)的需求；其次，基于數(shù)年深耕教育領(lǐng)域的積淀，迅速梳理關(guān)鍵詞；接著，篩選適合的采訪對(duì)象；最后從如何和孩子聊小學(xué)入手，逐一呈現(xiàn)服務(wù)性極強(qiáng)的系列報(bào)道，包括拼音是否有必要提前學(xué)、要不要學(xué)寫字、閱讀能力怎么提升、視知覺能力有什么秘密等。因?yàn)橘N近性強(qiáng)，每一條微信推送都得到廣泛關(guān)注和好評(píng)，引發(fā)共鳴，家長(zhǎng)們紛紛留言，討論熱烈。

“昆明教育”微信公眾號(hào)還重視分眾傳播，不同學(xué)段的粉絲在不同的微信群，更便于信息精準(zhǔn)投遞。

得益于黨報(bào)的錘煉，記者們始終堅(jiān)持正確新聞志向，堅(jiān)持正確工作取向，“昆明教育”微信公眾號(hào)始終堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，既傳承傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，又具備新興媒體的特質(zhì)，這使其成為本土教育新聞?shì)浾撔麄鞯闹匾嚨兀菢?gòu)成教育命運(yùn)共同體不可或缺的要素。