視頻平臺紀錄片分賬體系賦能產業生態

馮剛

日前，騰訊視頻對分賬合作模式進行全新升級，推出紀錄片分賬合作模式，無論從單價定價還是推廣資源配置上，更多讓利合作方吸引優秀作品創作者。

《中國紀錄片發展研究報告2020》數據顯示，2019年中國紀錄片的生產總投入為50.36億元，同比增長9.4%。年生產總值約66.60億元，同比增長3.3%。其中，中國新媒體紀錄片正在迅猛崛起。2019年，新媒體共投入約13億元進行紀錄片生產，同比增長18.2%。

因此，不僅是騰訊視頻，愛奇藝，優酷等視頻平臺也都很看好紀錄片的發展，均已推出明確的與創作者合作的分賬體系。優酷的分賬模式較為細化。平臺方與創作方的合作模式分三種：“會員+廣告”分賬，廣告分賬和免費合作模式。第種”會員+廣告”，包括會員分賬期分賬收入和廣告分賬期分賬收入兩部分。其中，會員分賬期收入的多寡，由作品播放時長決定。第二種模式——廣告分賬期的收入，主要來源于作品的廣告收益。其中，“是否獨家合作”成為決定廣告收入分賬比例的主要依據，獨家合作的紀錄片分賬比例為80%，非獨家為50%。

愛奇藝的分賬模式分為會員分賬和普通分賬兩種，其中會員分賬模式的計算方式為“VIP會員有效付費點播數×每集單價×50%”。

騰訊視頻的分賬收益算法最為簡單直接，作品的有效觀影人次直接與內容定級單集單價相乘，即為最終收入。

三家平臺的紀錄片分賬細則均對作品時長提出了具體要求。優酷和騰訊視頻要求單部作品總時長不少于20分鐘，且單集作品不少于10分鐘;愛奇藝要求單部（集）時長30分鐘以上。

在整體評級定價策略上，優酷將作品分為s、A、B、c四個等級，最高為5元/部;騰訊視頻分為S+、S，A，B、C五個級別，最高為3元/部;愛奇藝分為兩個等級，最高A級為1.5元/集。三家平臺的最低等級均定價1元，不同的是，愛奇藝每集1元，另兩家平臺為每部1元。由于三家平臺分別使用了觀看總時長，付費點播數和有效觀影人次作為各自的定價計量單位，產生的收益也將不同。

內容方面，優酷和騰訊視頻沒有明顯的指向性，愛奇藝在準入標準中推薦年輕向、合家歡類型的內容，以及歷史，考古、懸疑、社會現實類紀實內容。

除分賬模式，版權購買。投資合作以及自制，同樣是各視頻平臺進行紀錄片作品創作開發的重要方式。B站、芒果TV。搜狐視頻、西瓜視頻等平臺也在通過各種渠道和形式，不斷加強對紀錄片的支持力度，豐富紀錄片片庫。