康定何日有“情歌”

格桑梅朵

【摘 要】旅游演藝作為地域性的文藝演出，在旅游市場飛速發展的背景下，成為了增加當地旅游產業收入的重要部分，受到了越來越多景區和旅游發展地區的重視。《康定情歌》是甘孜州、康定市乃至四川西部地區旅游最具影響力的文化名片，然而作為一首膾炙人口的音樂作品，目前沒有開發該品牌的旅游演藝產業。經過調查了解，康定市和甘孜州旅游主管部門曾經嘗試過開發《康定情歌》的演藝產品，本文將比對旅游產業的特性，對《康定情歌》在演藝市場的探索進行分析，為民族地區旅游演藝市場找到更多問題。

【關鍵詞】康定情歌;旅游演藝;康定;甘孜州;文化品牌

中圖分類號：J6 ?文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）27-0054-03

一、國內旅游演藝市場現狀

結合當地民俗特色和人文風情的演藝項目一直以來都是旅游消費市場的重要組成部分。2002年，張藝謀導演及其團隊在桂林景區打造了音樂歌舞實景劇《印象·劉三姐》，從此開啟了中國旅游演藝的全新市場。和“印象”系列同樣量級的還有宋城演藝公司旗下的“千古情”系列，該公司采取“景區+演藝”的經營模式，讓觀賞演出成為旅游線路中的必須消費環節。我國的大部分藏區都有著富集的風光和人文旅游資源，旅游產業成為發展地方經濟的重要支柱，就旅游演藝來看，與藏族文化有關的品牌劇目有麗江的《印象麗江》《麗江千古情》;西藏拉薩的歷史史詩劇《文成公主》;四川九寨溝景區在汶川地震以前，一直有《九寨千古情》的表演。為了促進地方的文化旅游市場經濟，各地區都在進行旅游演藝劇目的演出和創作。就拿甘孜藏族自治州來說，稻城亞丁風景區在旅游旺季（每年六月至十月）有持續的劇場演出《亞丁·三怙主》;紅色旅游目的地瀘定也有《飛奪瀘定橋》的表演。

二、康定的旅游演藝市場分析

（一）康定文化旅游資源簡述

近幾年來，甘孜州在文化旅游市場上的動作不斷，對外推出了“圣潔甘孜，情歌故里”的廣告語。而這一首“情歌”就是名揚海內外的《康定情歌》，康定作為甘孜州州府所在地，擁有著貢嘎雪山、木格措、塔公草原等得天獨厚的旅游資源;因為一首《康定情歌》的流傳，也讓更多人知道了康定作為歷史文化名城的深厚底蘊。古代的康定是西南茶馬古道上的貿易重鎮。在旅游產業蓬勃發展的今天，康定已然成為國道318旅游線上的集散中心，每年有超過數百萬的游客從此過境。2018年成都至康定的高速公路貫通以后，游客數量更是呈逐年上升趨勢。

（二）旅游演藝在康定的市場分析

旅游演藝市場的主要消費對象是廣大游客，地區要發展旅游演藝市場的前提條件是要有足夠數量的游客。康定市距離成都僅四百公里，高速公路和空中航線的貫通，讓游客更加方便進入;康定是從國道318線進入西藏的必經之地，周邊有眾多知名的旅游景點，天然的地理區位優勢讓康定成為西南旅游環線上的集散中心。根據2018年當地旅游部門統計，全年共接待游客377萬人，康定城區地勢狹長，游客住宿地點集中，旅游旺季期間，城區以及周邊流動游客平均每日為2萬人。康定坐落在藏漢文化的交界點上，是從內地進入藏區的門戶，也是游客對藏族文化產生最初印象的地方，因此游客普遍具有文化需求，期望能夠在此了解到一定的藏族文化知識，豐富行程。

《康定情歌》是康定乃至甘孜州最為響亮的一張音樂名片，康定人自豪地將這首歌稱為“宇宙情歌”，來到康定的游客大多數期待這首情歌的內容在康定有具象的表現形式，也有探索歌曲更深層含義的需求。當國內的旅游演藝產業發展得如火如荼的時候，消費市場更加期待主題鮮明的演出劇目。

三、《康定情歌》文化品牌現狀

一直以來，《康定情歌》都是甘孜州及康定市的文化旅游名片，如何將該品牌植入文化旅游市場？市級和州級的政府主管部門都在進行探索，例如將《康定情歌》作為演出劇目在旅游市場上進行推廣，但最終未能實現。本文從實際案例入手，對康定市針對游客市場開發旅游演藝項目的具體實踐進行分析，研究在巨大的市場空間下，《康定情歌》作為一張極具影響力的音樂名片是否能夠繼續深化。

（一）《康定情歌》音樂劇演出

《康定情歌》作為一首膾炙人口的歌曲，在簡單的唱詞中勾勒出了藏區青年男女的戀愛觀，對于舞臺編劇來說，有很大的發揮空間。就從目前《康定情歌》的舞臺劇、電影和電視劇的編劇工作來說，都將故事背景設定在抗戰至新中國成立這個歷史框架下，漢藏兒女沖破文化阻隔，為了民族大義犧牲奉獻，家國情懷交織著愛恨情仇。《康定情歌》音樂劇曾于2017年初在成都公開演出;2018年8月，“康定情歌節”期間，該音樂劇首次在康定北門體育場公演，后來由于演出成本、場地要求等因素，《康定情歌》音樂劇沒有再在康定地區進行公開演出，而是作為推廣地方文化的名片，在全國其他城市進行巡演。

（二）歌舞表演專場

2014年，康定市文化旅游局曾經嘗試面對游客市場推出具有藏族特色的歌舞表演《高原風》，由甘孜州歌舞團編排和演出，演出場地為康定劇場，該劇場位于康定市中心。演出票價為189元，由康定市文化旅游局出面協調，在康定市各酒店進行代售，銷售方可抽取20%的傭金，團隊和旅行社購票可享受40%的優惠。演出時間為晚上七時整，70分鐘的演出，包括13首歌曲和舞蹈表演。由于票務銷售情況不理想，該專場演出僅持續了一個月的時間，此后也沒有繼續在旅游市場進行推廣。

四、發展旅游演藝需要具備的基本條件

（一）演出場地的要求

“印象”系列開創了國內旅游演藝在景區內以實景舞臺作為背景的先例，而杭州宋城景區的“千古情”系列則以高質量的劇場演出見長。旅游演藝的主體是舞臺演出，從硬件方面來說，首先要有演出場地及聲光音控等舞臺設備條件;其次，演出的主要對象是游客，為了讓游客產生良好的觀賞體驗，從劇本設定到演出場地的座位、交通等都要進行充分考慮。

康定劇場建于20世紀90年代，雖然曾經有過幾次規模不一的維護和裝修，但是作為政府會議和文藝匯報演出的場所，舞臺演出設備更新較慢，無法滿足高品質演出的需求。從交通方面來看，康定劇場坐落在康定城市中心，劇場本身沒有設計停車位，到了節假日，附近路段經常出現交通擁堵現象，停車難的問題，在一定程度上影響了游客的出行。

為了解決游客容積量的問題，提高市民和游客的觀賞體驗，音樂劇《康定情歌》曾經借助情歌節帶來的游客流量在康定北門廣場進行戶外實景演出。康定城建在峽谷中間，夜間的風南北貫穿，導致晝夜溫差大，戶外觀賞讓游客產生不適，影響了觀影體驗。可見地方旅游演藝市場要取得長足的發展，基本條件是要有完善的硬件設施。

（二）跑馬山的實景音樂專場演出嘗試

一首《康定情歌》，讓康定城和跑馬山蜚聲海內外，跑馬山風景區多年以來也一直以情歌文化為主題進行景區的建設和宣傳。2015年，跑馬山風景區管理公司在景區內打造了“首屆梵音音樂會”，在山頂臨時搭建的帳篷中演出，為了演出效果，公司專門定制了一頂具有濃郁藏族風格的白色帳篷，可容納兩百余名觀眾，組織者從外地運來專業演出設備，參與演出的有知名歌手霍尊，還有梵音歌手甲庸喇嘛等。首屆梵音音樂會的優劣勢對比明顯。從優勢上來說，跑馬山是康定地區信眾信仰的神山，藏語稱其為“拉姆則”，意為仙女山。每年農歷四月初八佛誕節，康定及周邊地區的信眾云集;跑馬山還是康定十景之一“樂頂梵唄”的所在。在20世紀50年代以前，山頂寺廟僧人眾多，每天清晨，寺廟的誦經聲伴隨著鼓樂，如梵音般在康定城市上空盤桓。梵音音樂會以康定的宗教文化為依托，演出場地既有民族特色，又能與周圍風景融為一體，增加了美好的觀賞體驗。

該音樂會的劣勢主要在于交通不方便。跑馬山景區是收費景區，出入景區有山間步行道路和索道，另外還有一條鄉村基根道，僅供景區工作人員使用，景區運營和索道運營分屬于兩家不同公司，因此難以實現共同的工作計劃和目標。首屆梵音音樂會舉辦當天，索道公司在音樂會開始前一個小時便停止了營業，交通由本地政府主管部門協調，在當地交警的指揮下，由四臺中型客車負責運送觀眾。上山的車道無法達到客運運輸條件，且經常出現斷道等情況，如果在索道公司非營業時間舉行活動，將會增加安全上的隱患。正是因為高昂的管理成本，第二屆梵音音樂會改為上午在戶外演出，雖然解決了交通難題，但是演出改在了戶外，空曠的場地不利于現場收音，加之游客喧鬧，無法突出梵音空靈的韻味，游客觀賞體驗感差，原本計劃要長期舉辦的梵音音樂會最終只舉辦了兩屆。

（三）演出劇目的劇本要求

旅游演藝的主要目的在于擴大觀演文化消費、增強地方的文化產品影響力。《康定情歌》作為影響力巨大的音樂文化品牌，既是一個響亮的招牌，也帶來了更多限制。以《康定情歌》為主題的音樂劇曾經多次被創作，2017年，最新編排的音樂劇《康定情歌》上演，劇本內容依舊是和電影、電視劇的劇本內容重合。劇場演出的創作和設備都是為了完成劇目的敘事功能，創作者期望能夠用故事的內核打動觀眾，與之產生共情共鳴。《康定情歌》音樂劇以茶馬互市的繁榮邊陲小城為背景，內地背夫和藏族姑娘的愛情貫穿整條故事線，重點突出人物性格、戲劇沖突，如果觀眾不具備一定的歷史文化知識，很難引起共情與共鳴。

旅游演藝與傳統的劇場演出不同，觀眾來自五湖四海，有著不同的文化認知，對于演出的期待首先來自于視覺的沖擊力，目前國內外比較有影響力的演藝品牌幾乎都做到了這一點，同樣是茶馬古道的貿易重鎮，麗江的《印象麗江》以雪山為背景，數百名觀眾參與演出，展現了古道曾經的繁榮。如果劇本創作企圖在劇情上與觀眾產生共鳴，那么劇本的故事線一定要具有廣泛的知名度，類似于文成公主、劉三姐、紅軍飛奪瀘定橋，國內的游客幾乎都熟知，因而能夠很快進入到故事當中。

《康定情歌》劇本創作的局限就在于創作者遵守既定的故事框架，如果要在《康定情歌》的劇本上進行革新，需要將故事置于更加長遠的漢藏歷史背景中，跨過“茶馬古道”文化的局限性，從多方面進行研究，盡量站在觀眾的角度，深入挖掘更具有地方風格的民俗表現。

（四）演出劇目的運營

旅游演藝有非常明確的市場對象，那就是游客。關于游客市場的拓展需要有專業的人員進行設計和推廣。從在康定劇場演出的《高原風》的運營經驗來看，雖然有旅游主管部門的協調幫助，但是票務銷售的主導權還是在劇場的手中。考慮到實際的演出成本，劇場方面無法給觀眾更多的優惠。

國內外的旅游演藝幾乎都與各旅游公司達成全面的票務合作，演藝公司為旅游公司提供足夠的盈利空間，旅行社最多可以拿到低至三折的演出票。旅行社最普遍的做法是將旅游演藝植入到整體的行程之中，在豐富旅游線路的同時，增加了收入。旅行社的票務代理又細分為團隊票、散客票，針對不同群體的服務對象，制定不同的票務推廣方案，價格也會在淡旺季時根據市場實際情況進行調節。旅行社在進行線路推廣的同時，促進了演藝的推廣宣傳。團隊旅游為旅游演藝帶來了豐富的客源，康定地區演藝市場開拓的難度也正是源于團隊游客的稀缺。

康定是一座旅游城市，相關的食宿接待費用較高，通常團隊旅游的組織者將康定作為過境旅游地而非旅游目的地，團隊將住宿地點選在距離康定70公里之外的瀘定、新都橋、海螺溝等，這樣的因素直接導致難以組織團隊參與演藝項目。

（五）旅游演藝的演出團隊

旅游演藝雖然是為旅游消費市場服務，但是演藝本身屬于專業藝術，演藝的各個環節都需要有專業人才進行操作。設備更新和創作演出人員需要有大量且持續的資金投入。“印象”系列作為旅游演藝的大IP，于2018年經歷了破產重組，主要原因就在于演出收入無法支撐巨額的運營成本，目前也模仿宋城演藝公司“景區+演藝”的模式，在食宿行游等方面平衡演藝的收支。旅游演藝市場的前景如何？迪斯尼樂園的成功為各大演藝公司提供了參考，然而，要真正實現迪士尼的盈利模式，國內的演藝產業還要經歷漫長的探索之路。

國內大多數不發達地區，藝術人才主要集中在地方歌舞團，甘孜州地區的大部分文藝演出依賴于甘孜州歌舞團。康定市的大型文藝演出，也都是由甘孜州歌舞團提供演出服務。民族歌舞團是文化部門下屬的事業單位，能夠長期投入演出的人員有限，在演出地培養專業新人需要付出大量的時間成本，演藝人才成為局限地方旅游演藝事業發展的重要因素。

旅游演藝較之常規演出，需要有大量的人員投入。其中又細分為專業演藝人員和群眾演員，專業演藝人員可以聘請或者從藝術院校進行選拔培養。而群眾演員則可以直接從當地選拔，在豐富當地人精神文化的同時提供就業崗位，讓演藝產業促進地方經濟的增收。

五、結語

從康定地區旅游演藝探索的實例進行分析，演藝是藝術專業的一種，但是要實現旅游演藝產業化，則需要政府相關部門充分調動社會各界的力量，建設演藝產業相關的基礎設施，引進富有經驗的演藝公司，培養演藝專業人才。

有《康定情歌》這樣具有廣泛知名度的音樂品牌，未來開發以《康定情歌》為原型的演藝產業依然具有十分巨大的潛力。在本文寫作結束時，筆者獲悉，甘孜州要重新開發建設跑馬山風景區。要發展康定的旅游演藝產業就要從前期策劃開始，在進行基礎設施建設時就要考慮到場館的演出效果和交通等問題，把《康定情歌》文化品牌真正應用到康定景區發展的各個方面，讓旅游演藝事業助力地方經濟的發展，讓藝術之花在美景中綻放。

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