淺談手帳文化下的文創產品設計

孫聞笑 陳珺嬡

[摘 要]當下，文化創意產業是指將文化傳播和創意設計作為核心，在全球范圍內呈迅猛發展趨勢的新興產業，而其中以博物館文創產品為主的物質與非物質文化的傳播占據了重要的地位。與此同時，由日本傳入中國的“手帳”亞文化也在文化創意產業的大背景下得到了迅速發展，并在年輕人中擁有了大量的受眾。研究目前流行的手帳相關文創產品銷售和傳播的現狀及特點，并以紙膠帶、貼紙、手帳本等多種流行的文創產品為例，對手帳產品如何更好地進行創意設計和文化傳播提出了思路。

[關鍵詞]手帳文化;非物質文化;文創設計

一、文化創意產業

文化創意產業目前已經成為依托于全球經濟化背景下的一種新興朝陽產業，它將文化傳播和創作力作為最核心的經濟競爭力和文化向心力，這不僅僅是一個重要的經濟增長點，更是目前國家進行文化輸出的重要手段。

早在2001年，798藝術區的建立就標志著中國文化創意產業走向了蓬勃發展。當下，文化創意產業是在全世界都極為重要的產業，而中國的文創產業雖然起步較晚，但近幾年也在逐漸走向高峰，尤其是以北京故宮為首的博物館周邊文創產品的開發，對推廣歷史文化、促進博物館的發展起到了極大的作用。據《新京報》報道，僅2017年一年度，故宮旗下的文創產品就達到了15億元銷售額，同時擁有多達17家公司的實際控制權。這展現了文創產業巨大的發展空間和經濟價值。

與此同時，博物館文創產業的火爆也讓越來越多的人因此愿意走人博物館，并購買相關文創產品支持博物館的運營。大型文博類探索節目《國家寶藏》創下了高收視率和高口碑，并在節目后由北京物喜堂文化有限公司運營打造了上百種相關衍生文創產品，上線“你好歷史”天貓旗艦店并大獲成功。這一案例充分證明了文創產業發展和歷史文化傳播之間緊密相連、互相推進的關系。

二、手帳文化與相關產品

1.手帳文化的起源與發展

手帳一詞來源于日本，在《大辭源》中，對手帳一詞的定義是經常帶在身邊，記載心想、要做、怕忘的各種事情的小型記事本。而手帳文化則是近幾年由日本傳播至世界的新興文化，也是一種年輕人中較為流行的對工作生活進行規劃、記錄等的新生活方式。手帳文化也帶動了大量文具和文化類創新產品的設計和研發，是文創產業中重要的一個分支。正是由于手帳文化在日本的興盛，推進了日本諸多知名文具和文創品牌的發展，如國內知名的國譽、櫻花、斑馬等。

2018年，走入第14個年頭的“中國國際文具展”首次舉辦了“中國文具大賞”，法蘭克福文具展也在上海國家會展中心舉辦了Paperworld China的B2B貿易展，這標志著中國的創意文具產業雖然起步較晚，但已經步入了國際化的領域，也越來越專業和權威。同時，自2015年起，全國各地以上海、北京等大城市為首，也逐漸開始舉辦由愛好者與政府文化宣傳部門等主辦的線下交流集會——“手帳集市”，至今已在全國各大城市都形成了一定的規模，尤其在手帳文化傳播較早也發展得較好的上海，目前手帳集市的舉辦已非常穩定和成熟，并且和上海群眾藝術館等政府單位建立了長期穩定的合作關系，作為新潮流文化的一環進行大范圍的推廣。而在無錫，手帳集市也已經從2015年起成功舉辦了六場，并和廣電集團團委、鐘書閣等共同主辦，具有一定的規模和影響力。

2.手帳產品的類別

手帳愛好者群體中流行的產品多種多樣，但主要都是圍繞著手帳本的記錄和裝飾等功能進行設計和研發的。筆者將之分為書寫類、紙品類和裝飾類，并研究了其對文化創意產業的承載傳播作用和設計思路。

書寫類產品主要包括用來書寫的中性筆、記號筆、圓珠筆、鋼筆和蘸水筆等產品，以及用來繪畫的毛筆、顏料和墨水等產品，其中也承載了許多相關的文化和創意。許多知名品牌也會在鋼筆和圓珠筆等書寫類產品上下大功夫，如萬寶龍每年都會圍繞國際知名的作家，針對其生平事跡及代表作品，推出“文豪”系列的鋼筆設計及配套墨水;又如日本品牌中屋、并木等高端鋼筆品牌，會將日本傳統的非物質文化遺產——漆藝和蒔繪等技藝應用到鋼筆的設計和制作中去。

紙品類產品主要包括用來記錄的本冊紙張類產品，用來裝飾點綴的紙膠帶、貼紙和素材紙等產品以及用來包裝展示的包裝紙、包裝袋等產品。由于紙品類產品本身的特性非常適合添加創意設計，單價不高且日常實用性強，在手帳愛好者中和文創產品行業中都非常流行。尤其像紙膠帶、貼紙便箋等產品，也是博物館文創產品巾叫好義叫座的一類。如北京故宮推出的傳統紋樣紙膠帶、清明上河圖書簽便箋紙套裝等。

裝飾類產品涵蓋范圍較廣，包括了大量的在手帳文化中使用并與其他領域相結合的衍生產品，比如印章類產品，手帳愛好者通常用來點綴和裝飾手帳本，但也同時衍生出了成熟的相關的橡皮章手工制作、金屬印章和火漆印章的設計制作及配套的印臺、火漆蠟等產品在色彩造型方面的設計制作等。

3.手帳消費者的特點與需求

手帳類產品的消費群體較為年輕化，其中大學生和年輕上班族占了較大的比例。一方面，他們在生活中對手帳所帶來的生活規劃和記錄的功能需求較高，能投入的時間也較多;另一方面，他們具備初步的經濟獨立支配的能力，能投入在愛好上的金錢比例較高。因此，很多手帳消費者的消費行為并非全然理性的，更容易受到當下直觀感受的沖擊和影響，也更傾向于購買具有收藏價值和欣賞價值的物品。此外，手帳消費者對許多文創產品的功能性需求與普通的購買者不同，如紙膠帶，普通的購買者會更簡單直觀地欣賞印刷圖案的美觀性，而手帳消費者在購買時會考慮更多的因素并有更高的要求，比如在用來裝飾手帳本時是否適合與其他的膠帶貼紙進行組合拼貼，又或印刷質量和膠水質量是否過關，是否在長時間保存后能不變色等。因此，在設計手帳相關文創產品時，需要更多地考慮到面向的消費者群體的使用需求，提升產品質量，而不能套用常規文創產品的設計和制作思路。

三、紙品類文創產品的設計與傳播新思路

1.打造自主IP，結合地方文化

目前的手帳類文創產品的制作方主要以私營小微企業或個人品牌為主，受限于資金和人力，較難進行大規模的營銷，也難以一開始就創辦實體店鋪。因此，成本較為低廉的小型線上營銷和參與文創類線下展銷會是較為經濟有效的傳播方式。為此，產品本身的設計一定要盡力展現品牌獨有的風格特點，讓消費者能印象深刻并口口相傳，而打造自主IP無疑是非常有效的手段。比如插畫師M.Y螞蟻，就以極具個人特色的插畫風格和色彩而知名，推出了多套紙膠帶、貼紙和明信片等紙品類產品以及手機殼、領巾等文創產品，并在上海、廣州、巴黎、米蘭等世界多個城市舉辦過展覽。

而要參與線下集會進行宣傳和展銷，植入地方文化，增強地域認同感是非常重要的。日本紙膠帶巨頭MT公司的運營模式之一，就是在各地舉辦膠帶展銷會，并專門設計與當地文化相關聯的紙膠帶在展會上限時發售，既能推動品牌營銷，又能幫助傳播當地文化。而在2019年于上海展覽中心舉辦的第十二屆中國藝術節及文創產品博覽會中，中國各省市紛紛帶來了具有地方文化特色的文創產品進行展覽，可以看到，非物質文化遺產已經成為目前文創產品設計的一大重要主題，如紹興蘭亭的書法主題文創、絳州的木版年畫主題文創、敦煌壁畫主題文創等。

2.在價格與質量中尋找平衡

如上文所述，手帳類文創產品面向的消費群體對產品的核心要求之一就在于精致的創新設計和較高的產品質量。在以往的博物館文創產品中，常見到一部分追求價格親民而導致質量不足的產品設計，比如故宮博物院早期出品的紙膠帶設計，雖然圖案精美，文化特色濃厚，但由于印刷工藝和膠水質量不足，許多燙金工藝的紙膠帶存在掉金粉、短時間內就發黃變色等問題，在手帳使用者中被相當一部分消費者群體所詬病。面向手帳使用者的文創產品設計，一方面要在圖案設計和制作工藝等方面下功夫，開發燙金、燙UV、添加白墨層等印刷的創新工藝，設計出有特色和亮點的產品;另一方面也絕不能忽視產品本身的功能性和質量。當然，也不可過于追求工藝繁雜而使價格超出大部分消費者的承受范圍。因此，作為文創產品的設計者，應當在充分的市場調研下，學會在價格和質量中尋找平衡點。

四、總結

在文化創意產業蓬勃發展的浪潮中，手帳文化及其消費群體是日益擴張不可忽視的一環，也是文創產品開發者的一個充滿潛力的就業方向。而要在快速更替的文創產品開發中保持充分的競爭力，可以以開發獨有IP.植入地方非物質文化，并開發以質量和性價比并重的文創產品為設計制作的思路和方向。

參考文獻：

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[2]陰鑫.中國博物館文化創意產品開發研究[D].開封：河南大學，2016.

[3]李芳馨，張馥麟，亞文化網絡趣緣群體的聚眾傳播探究：以手帳文化為例[J].呼倫貝爾學院學報，2018， 26（5）：43-47.

作者簡介：

1.孫聞笑（1992.6-），女，江蘇江陰人，碩士，講師，江陰職業技術學院藝術系，研究方向：視覺傳播設計。

2.陳珺媛（2000.3-），女，江蘇江陰人，江陰職業技術學院藝術系學生。