果業廣告新媒體策劃與優化

李紅菊

（四川文化傳媒職業學院）

基于新媒體環境背景下，廣告策劃在果業經濟發展中扮演著重要角色，構建系統的果業廣告策劃體系逐漸成為水果產業研究的重點；其次，新媒體技術給果業廣告策劃帶來了巨大挑戰的同時，也給廣告業和水果產業提供了潛在的發展機遇。鑒于此，需有效融合新媒體的突出優勢，充分發揮廣告策劃的特點，進而通過創新廣告模式、優化廣告策劃技巧、加強廣告營銷觀念等多方面策略，實現果業經濟的可持續發展。

隨著互聯網經濟不斷創新發展，新媒體逐漸取代傳統的媒體方式，在果業中被廣泛應用，新媒體與水果產業廣告策劃有機融合儼然成為林果業經濟發展的趨勢。現階段，廣告策劃策略不斷向各行業拓展，為其提供了良好的發展載體。在經歷了傳統的廣告模式后，線上廣告逐漸占據重要地位，具體表現為用戶基數大、跨區域分布廣、創意性高等特點，充分展現了巨大的商業優勢，有效促進了果業經濟的快速發展。

現階段，我國對于水果產品營銷主要側重于生產加工、品牌建立及零售促銷等方面，對果業廣告策劃的研究缺乏足夠的重視。相關學者認為[1]，利用整合營銷手段能夠顯著提高水果產品的銷量，包括報紙、電視廣告、雜志等傳統的營銷策略。但隨著互聯網經濟不斷發展，構建多維、多角度及多層次的廣告策劃方案迫在眉睫，主要表現為兩方面，一是充分利用現代化新媒體技術，將水果產品的服務信息與策劃方案有機融合[2]；二是在重要區域、公眾平臺發布廣告。鑒于此，果業廣告策劃作為廣告營銷戰略的重要組成部分，亦是實現水果產品暢銷目的的重要保障，同時，及時提出相應廣告策劃方案是時代經濟發展的個性化需求。要建立高效的廣告策劃體系，必須精確定位市場，使得廣告策劃內容能夠與消費群體產生良性互動，從而激發消費者的購買欲望。

■新媒體環境下廣告策劃在果業應用的優勢

（一）與消費群體產生共鳴

果業廣告策劃體系必須依托新媒體技術平臺，借助新媒體強大的技術手段，在進行廣告策劃過程中，能夠與消費群體進行密切互動，根據市場和消費者的及時反饋，有效處理廣告策劃方案中所存在的問題，并快速優化調整，從而全面提高策劃方案的針對性和時效性[3]。新媒體環境下，現代廣告策劃設計不同于傳統的廣告營銷，新媒體技術的創新應用能夠有效實現策劃要素的多元性，建立在與消費群體良性互動基礎之上，不僅如此，還可以拓展到市場的巨大需求，比如可以在手機App進行投放廣告、利用微博、朋友圈延伸銷售渠道，且能夠與消費受眾體產生良好反應。其次，基于新媒體技術的廣告策劃互動性能夠縮減水果企業和市場的時空距離，提升廣告策劃的體驗效應，便于水果產品以多種廣告方式進行營銷活動。

（二）確保廣告策劃的精確性

新媒體背景下果業廣告策劃具有強大的數據處理功能，將產品要素、廣告要素進行有效整合，有效實現消費群體能夠及時進行數據搜索，依托強大計算機處理系統，及時分析出市場和消費者的需求特點，且保證與數據信息平臺進行匹配，推送出消費群體的喜愛產品，從而制定出針對性的廣告策劃方案[4]。基于此，現代廣告策劃的數據分析能力和精確程度是傳統廣告策劃方案不具備的。

■新媒體環境下果業廣告策劃創新要點

（一）廣告策劃的定位

新媒體技術和果業廣告的有機融合，對廣告精確定位和創新發展更進一步明確，極大地增強了廣告策劃的針對性和有效性，充分展現了廣告策劃的效果和價值。傳統的廣告策劃手段注重模式的單一化，對于廣告設計要素、策劃方式、市場需求及活動執行等方面仍按照規定的流程執行，從而實現廣告策劃的統一性[5]。但在新媒體技術背景下，新時代廣告策劃的定位與傳統模式不同，必須保證廣告定位精確和創新，從而促進果業經濟的高速發展。這種創新模式有利于廣告策劃能夠滿足市場、消費者的迫切需求，動態地掌控廣告策劃要素，且水果產品信息傳遞更直觀，提高消費者對廣告策劃的認可度。

（二）廣告策劃的市場調研

現階段，基于新媒體技術的快速發展，網絡用戶的數量急劇增加，部分企業逐漸將果業廣告策劃的目光向網絡平臺延伸，引發了傳統廣告模式和互聯網廣告營銷策劃的激烈碰撞，使得廣告策劃要素發生了顯著的變化。基于此，時代經濟的創新發展要求果業廣告策劃必須轉變思路，對市場和消費者需求進行充分調研，結合當前所面臨的現狀，對產品營銷、生命周期、策劃手段及經濟效益進行科學分析，尋求最優的廣告策劃方式。

（三）廣告策劃的創意呈現

果業廣告策劃的設計手段需具有一定的創意性，將不同的創新要點以不同的方式呈現給消費群體。在新媒體環境下，廣告策劃的創意呈現必須結合特定的市場，進行有效的要素傳遞，科學分析自然環境因子、人群文化等因素，進而實現廣告策劃創意性差異，保證能夠與不同人群的偏好相融合，促進廣告策劃方案的良好發展。

■新媒體環境下果業廣告策劃的影響因素

（一）水果產品的廣告策劃營銷觀念

眾所周知，水果產品種類繁多，不同產品的市場定位各異。在果業廣告策劃活動過程中，必須重點考慮營銷策略，首先，需對水果產品的市場需求和設計要素進行科學分析，才能高效制定出符合市場經濟規律的廣告策劃方案。廣告策劃的核心目的就是對水果產品進行廣泛有效的宣傳，促進消費群體對水果產品的營養價值的認可，從而產生購買的欲望。鑒于此，果業廣告策劃必須結合產品的消費能力和價格檔次，以滿足不同消費人群，這樣有利于顧客在購買水果產品時，不再過度重視價格，而是將目光轉向水果的整體價值，使其價格更加模糊化。

（二）水果產品的廣告策劃創新理念

基于新媒體環境的果業廣告策劃方案，需能夠對水果產品的信息要素進行重點突出，主要表現在優質的廣告腳本和創新的設計理念兩方面。首先，創新理念是廣告策劃基礎，一般要考慮多方面因素，比如廣告策劃的設計步驟、信息整合及投入成本多方面，但實際策劃過程中必須將創新理念貫穿至每一個環節當中。其次，廣告策劃的創新理念有利于突破傳統思維，從而實現果業廣告策劃的表現形式、內容及方式的多樣化，這與水果產品廣告策劃活動的初衷相一致。在某種意義上，廣告策劃的創新理念賦予果業經濟的新生命力，并得到顧客的高度認可。

■新媒體環境下果業廣告策劃優化策略研究

（一）基于新媒體環境創新果業廣告策劃模式

新媒體技術的創新理念極大地促進了果業經濟的快速發展，現代化廣告策劃手段有效取代了傳統的廣告營銷策略，在互聯網技術不斷升級改造的背景下，必須創新果業廣告策劃模式。比如，水果企業可以采用線上和線下相結合的廣告模式以滿足市場的需求，對水果產品的廣告策劃方案進行針對性把控，創新果業廣告策劃的形式及內容，有效整理設計要素和信息傳遞，從而實現營銷策略和策劃方案并重的目的，充分保證資源的合理化流動和分配，確保廣告策劃和果業無縫對接，同時，構建系統的廣告策劃體系必須熟知市場和消費者對廣告產生的效果和行為取向。其次，提高果業廣告策劃模式的整體價值，需在廣告的每一個環節進行創新設計，依托新媒體技術，切實把握消費群體的心理訴求，使得消費群體能夠通過這種方式對水果產品有更深層次的認知，促進果業知名品牌的建立。

（二）基于新媒體環境優化果業廣告策劃技巧

廣告策劃想要在水果產品銷售中發揮更重要的作用，必須優化相關的策劃技巧，充分體現廣告的創新發展理念。首先，可從廣告主題和形式入手，通過對廣告設計要素進行合理整合，抓住廣告策劃核心主題，結合水果產品的屬性，以創意性的宣傳形式提高產品的競爭力。其次，廣告策劃可以根據消費者的思維進行創新設計，對策劃技巧進行優化，使得不同類型的廣告策劃方案能夠滿足市場的個性化需求，展現出極強的傳播力。對于廣告訴求而言，需對消費群體的感性認知進行重點考慮，結合產品的特點，以滿足廣大消費者的需求。

■結語

在新媒體環境背景下，給果業經濟和廣告策劃行業帶來嚴峻的挑戰的同時，也給其帶來了巨大的商機和機遇。新媒體技術和果業廣告策劃的有機融合，成為林果業經濟增長的突破點。在廣告策劃過程中，需有效結合水果產品的信息要素，精確定位市場和消費者的個性化需求，通過創新廣告模式、優化策劃等手段，推動果業和廣告業的雙向發展。