中國動漫產業經濟現狀與發展

江輔華

（江西信息應用職業技術學院）

近年來，中國動漫在國家的大力支持以及文化產業不斷發展的背景下實現了飛速發展，隨著動漫的發展及受眾群體的擴大，動漫對受眾群體的思維方式和行為方式的影響也在擴大。作為才起步的中國動漫，當然不能和發展已經趨于成熟的日本動漫、美國動漫相比，中國動漫應該立足于中國的實際情況之上，有自己獨特的文化內涵。中國動漫還有著廣闊的發展空間，動漫未來發展基于民族文化，動漫產業將成為文化傳播的生力軍。

■我國動漫產業發展的制約因素

近年來，國家相繼出臺了扶持動漫產業的相關政策，使動漫產業獲得了快速發展的契機。在此之前，我國動漫并沒有受到足夠的重視，缺少技術、人才和資金，導致動漫產業發展滯后，缺少一些優秀作品，給了日本動漫、美國動漫等外來動漫占據市場的機會。日本動漫將教育、浪漫主義、文化與動漫相結合，進一步完善了動漫產業鏈。美國動漫擁有完整的故事體系、人物設定、優秀的創新題材，面向各個年齡層次。反觀中國動漫，與相對成熟的日本動漫、美國動漫相比難以取得受眾群體的認可，并暴露出許多國產動漫現階段的弊端。受眾群體認為國產動漫人物形象塑造不足、每部分內容不足導致時長過短、更新過慢、劇情單調沒有創新、受眾年齡趨于低齡化等問題。

我國動漫雖然取得了一些不錯的成就，但是這些動漫仍然以歷史改編、神話故事改編、小說改編、游戲改編創作出來，仍難以給我國動漫一個準確的定位。并且中國正處于飛速發展的時期，對于文化產權保護意識薄弱，導致盜版橫行，動漫產業發展受到一定影響。廣電總局對于動漫內容的審查體系不夠完善，雖然有一些暴力、色情的動漫作品會被刪減或禁播，但是對于抄襲卻沒有明確的規定，行業內抄襲事件屢見不鮮。我國動漫產業在這個關鍵的時間點面臨著巨大的挑戰。

我國動漫產業正處于市場轉型發展的關鍵時期，缺乏完整的動漫產業運作發展模式，產業鏈的發展不僅成熟。當前動漫產業運營商缺乏新的發展理念，在運營中仍然將重點放在產品營銷的環節，忽視了作品的設計和制作，更缺乏后期衍生品的開發設計，很多動漫產品從設計策劃到后期的發展出現虎頭蛇尾的現狀，而動漫領域的產業鏈，主要創意在動漫的表現形式上，且帶動漫畫、游戲等衍生品的發展，帶動整個產業鏈的發展。這與日本美國動漫產業鏈的發展模式存在很大的差距，如美國動漫產業發展中，衍生出很多生活用品和玩具等，還有主題公園，我國雖然近些年動漫衍生品也不斷增多，但是整體上缺乏設計和創意，產業化發展不完善。

近些年來隨著政策的扶持和動漫市場的擴大，很多人投入到動漫產業中，但是整體來看，優質的動漫作品鳳毛麟角，在很長一段時間內國內都是一些水平比較低的粗制濫造的動漫作品，這給國外很多動漫作品可乘之機。動漫技術的制作水平不足，難以與國外的動漫抗衡，從世界范圍來看，日本，美國和英國等都是動漫的生產制作強國，具有比較成熟的動漫制作技術，很多都是高水平的精良制品，我國動漫制作技術上，與日本的動漫畫面制作所呈現出來的和諧畫面相比，還有一定的差距，雖然很多也逐漸模仿國外先進的技術，但是所呈現處理的東西總是差強人意，再加上發展中不能結合時代發展與時俱進，難以迎合廣大受眾的喜好。同時我國動漫題材比較單一，缺乏深層次的內涵，不能吸引更多的受眾，很多作品再帶來娛樂性的同時，不能起到令人深思的目的，無法起到文化渲染和傳播的作用。

鏈條不完善、政策缺位、文化理念缺位、產業鏈脫節。部分研究人員基于產業經濟學的中國動漫產業鏈分析得出優質內容是中國動漫產業發展源動力，動漫產業的源頭是選材，現在中國的動漫內容素材庫已經非常豐富，包括輕小說及漫畫在內，但是素材被轉化成動漫的每年只有十部左右。精品動漫寥寥無幾原因在于政策被濫用，優質的內容缺乏資金渠道，對作者權益的保護及內容平臺的優化較為薄弱。

知識產權保護力度小，盜版猖獗知識產權保護是近年來各行各業都在熱議的話題，也說明我國知識產權問題的突出。只要是受歡迎的動畫品牌無不存在這樣的知識產權被侵害的情況，而相關產業能夠拿出的對策非常少，這就使得本就脆弱的中國動漫產業更加難以產生持續動力良性發展。

■中國動漫產業發展的破冰之路

隨著科技和經濟的不斷發展，我國的動漫產業也迎來了發展黃金期。動漫一直受中國人的廣大歡迎，從最開始引入的日本動漫到國漫的興起和不斷突破，動漫已經在中國具有了一定的市場規模。2004年，我國的動漫營收達到了117億元，當年52家機構組織都進行了動漫的申報立項。2005年，動漫的申報立項機構達到了68家，同比上升30.77%。直至今日，我國每年都有上百個動漫申報立項，制作動漫的企業機構高達上千家，而進行動漫剪輯的自媒體遍及全國。一般我們將制作動漫的機構分為兩類，第一類是廣電系統內制作機構，第二種即為其他機構。廣電系統內制作機構基本上是老牌機構，具有較長的動漫發展歷史，代表的機構組織有中央電視臺動畫部。其他的機構一般指后期發展的民營動畫制作企業，這樣的企業機構趕上時代的機遇，獲取一定的政策和資金支持，進而發展勢頭猛烈，一般這樣的機構典型代表為廣東愛威文化發展有限公司、上海今日動畫影視制作有限公司等。這些機構組織分布在祖國的各個區域，一般經濟較為發達的城市，比如北京，上海和廣州等區域，都是動漫制作的聚集地。但是隨著時代的變化，其他的區域也開始涌現大批動漫制作人，越來越多的人開始參與這個行業，使得動漫制造業愈發欣欣向榮。

（一）動漫產業的情況是人才的缺失

因此，為了讓我國動漫產業能夠長足的發展下去，急需培養動漫產業人才。一是經營人才，二是創作人才，這兩樣人才的培養事實，整個動漫產業重新煥發活力的重要通道。

（二）一個產業的良性發展，必然離不開創新

動漫制造業只有充分利用社會共享資源，提高自身的創作創新能力，才能夠制造出有新意有趣的動漫作品。我國的歷史源遠流長，有女媧補天，后羿射日等美妙的傳說，有孔子游學，莊周夢蝶的故事，還有大批的文物資源。創作者們可以借用我國的共享文化資源來進行改編和創作，一是能夠充分的宣揚我國的精神文化，二是能夠制作優秀的動漫作品。資源在共享，美國建筑各國的歷史文化資源發展出了一系列的動漫電影，比如借助印度的阿拉丁神燈，借助中國的花木蘭故事創作了公主系列動漫，甚至將其進行影視化改編，獲得全世界觀眾的熱烈反響。那么中國的動漫制作人當然也可以借用中國自己的共享資源，或者是其他國家的共享資源來進行自己的創作。資源雖然有限，但是創作無限，只要創作者們能夠對資源進行挖掘，進行探究和思考，就能夠制作出優良的動漫作品。我想在未來的某一天，中國也可以做出自己獨有的歷史動漫作品，中國人也可以利用他國的文化資源，做出優良的動畫。

（三）動漫，代表的不僅僅是它自己，還同時代表了一個與之高度相關的完整產業

動漫產業之所以在中國發展如此艱難，其原因就是在于該行業的產業規模不夠，產業完整度不高。而導致這一切的原因既有整體消費市場的不成熟，同時還在于人們往往受到傳統觀念的影響而對動漫這一新興事物帶有排斥，此外也不排除計劃經濟的殘留因素，綜合起來，呈現的后果就是動漫行業較難產生行業資源的融合。在這之中，有部分動漫創作是受到了行業發展規模和水平的影響，不能達到國外大型動漫公司的制作水準，如迪斯尼等。有部分動漫創作者是受到資金等條件的制約，由于創作資源的匱乏，而使得自己的創作難以持續。

由此可見，我國必須要形成完整的動漫制作產業鏈，使得我國的動漫制作流程形成一個良性的循環。同時我國的政府必須要加以政策支持，動漫制作者們也應該積極應對市場環境的變化。從我國現代的動漫發展來看，動漫制作仍具有很大的發展潛力。

■結語

盡管就目前而言，我國的動漫產業的發展還有一定的不足，但盡管如此，動畫產業人堅持不懈的努力讓我們也看到了希望。想等一系列動畫片的產生，讓動漫產業朝著正確的方向進行發展，目前已經涌現出一大批優秀作品，如《羅小黑戰記》等，照這個趨勢發展下去，動漫產業遲早會大放異彩。