博物館直播火了

蘇楠

2020年2月開始，抖音、淘寶、騰訊、快手等大型互聯(lián)網(wǎng)平臺相繼舉辦“云游博物館”直播活動，利用“云端”發(fā)布館藏、介紹展覽，全國幾十家博物館參與，網(wǎng)友反響熱烈，單日觀看量超過千萬。

作為疫情期間博物館提供文化服務(wù)的一種新方式，直播備受觀眾歡迎和社會關(guān)注，已成為文博行業(yè)數(shù)字化發(fā)展的新趨勢。

奇妙漫游“直播逛展”

2020年2月20日-22日，抖音聯(lián)合中國國家博物館、敦煌研究院、山東博物館等9家國內(nèi)博物館，打造最強陣容，為居家的國民提供“在家云游博物館”的直播活動。觀眾們都表示沒看夠。因為個別博物館的直播時間有重疊，彈幕里還出現(xiàn)了不少“吐槽”，甚至有觀眾表示自己為了同時看三星堆與國博的直播，拿出了兩部手機一起用。

3月2日-4日，山東博物館再次應(yīng)約與沿黃九省區(qū)博物館聯(lián)盟聯(lián)合騰訊推出了“云探國寶”在線直播活動。山東博物館帶來的代表山東史前時期最高制陶巔峰的陶器精品直播再次引爆“觀展新體驗”，活動累計曝光6814萬次，138.3萬網(wǎng)友同時在線圍觀，286萬網(wǎng)友積極收看回放。線上直播導(dǎo)賞的效果圓滿，為今后的線上合作提供了經(jīng)驗。

3月1日，擁有1388年歷史的布達拉宮首次舉辦網(wǎng)絡(luò)直播，開放了極少對外展覽的館藏珍品，一小時內(nèi)觀看人數(shù)超過百萬。3月9日，布達拉宮再次登上淘寶直播間，同時也是首次用5G信號直播，畫面更清晰、更流暢。

5月18日國際博物館日期間，北京地區(qū)博物館有94項主題活動陸續(xù)開展，其中包括博物館全景展示、數(shù)字展廳等50項“云展覽”，以及科普講座、云游博物館、文物觀賞等15項直播活動。

現(xiàn)如今，直播已成為公眾品讀歷史、走近文物的另一種方式。

上海美學(xué)會副會長兼秘書長、上海大學(xué)文學(xué)院教授劉旭光表示，由于大部分博物館作品不可以拍照，即便可以拍照，觀眾受條件局限，拍到的照片也效果不佳，在線展覽的開放有助于觀眾對作品欣賞的深化，值得肯定，而且應(yīng)成為常態(tài)。“特殊時期，通過這種方式在線上看展覽，以后有機會再進行線下欣賞。線下與線上的結(jié)合，是當代博物館與美術(shù)館應(yīng)當走的路。”劉旭光說。

博物館直播打開新窗口

疫情期間，靠直播走紅的不只有帶貨買手，還可以是博物館講解員。

一部手機，幾本字帖，西安碑林博物館的講解員白雪松，在自家客廳里當起了主播。

“碑林就是這么任性，讓大夏石馬這么珍貴的文物看廁所。”“李旦是六味‘帝皇丸，家里六位皇帝，他本人也是媽媽武則天的貼心小秘書。”白雪松既能旁征博引，也能插科打諢，他通過“接地氣”的方式，給線上的網(wǎng)友帶來了一場輕松活潑的文博知識脫口秀。2月23日首開直播以來，白雪松憑借幽默生動的講解方式在網(wǎng)上走紅，一場直播下來，白雪松成為了網(wǎng)友口中的“文博界李佳琦”“西安竇文濤”“寶藏男孩”“頂流小哥”。

白雪松的直播不按套路講解，時常抖包袱、說段子，“金句”頻出，讓人印象深刻。“白老師講過的文物像活了一樣，它們都有自己的脾氣、秉性、前世今生。”網(wǎng)友張敏行評價說。

“很多人其實是喜歡文物的，但往往看到的是晦澀難懂的知識，就喪失了興趣。我希望通過自己的直播，讓更多人愛上博物館，感受傳統(tǒng)文化的魅力。”白雪松說。

在此之前，西安碑林博物館的知名度并不算高。白雪松直播火了之后，很多網(wǎng)友對這家“深藏不露”的國家一級博物館產(chǎn)生了興趣，紛紛留言說等恢復(fù)開館就要去參觀。其淘寶官方店鋪粉絲數(shù)增長至2.5萬，相關(guān)拓片、字帖等商品銷量也大幅提升。

博物館直播并不是簡單地把線下講解搬到線上。直播的關(guān)鍵在于，如何給觀眾提供足夠的信息量，以及制造新鮮感。

為此各大博物館則結(jié)合自身特點，讓直播更有文化特色。中國國家博物館精心設(shè)計了特別的直播參觀路線，拿出館中最好的藏品，讓觀眾在1小時里看到5000年文明史中最精華的國寶級文物;敦煌研究院直播了文物工作者臨摹、修復(fù)壁畫的過程;三星堆博物館通過直播來展示最近新發(fā)掘的國寶級文物“祭山圖玉邊璋”;蘇州博物館把自己的建筑和藏品結(jié)合，帶領(lǐng)觀眾邊走邊看，因為它的建筑本身，就是建筑大師貝聿銘設(shè)計的藝術(shù)品;甘肅省博物館的專業(yè)講解員帶著觀眾重新走了一遍“絲綢之路”，介紹各種具有歷史文化意義的青銅器和竹簡，其中銅奔馬“馬踏飛燕”的真品，還是第一次和觀眾見面。

在博物館的直播中，除了預(yù)期中的文物展示、歷史介紹和直播間抽獎外，博物館的“主播們”還有很多值得細品的新玩法。比如甘肅省博物館就提出，直播期間觀眾可以對展品截圖，一年內(nèi)如果去到館內(nèi)拍攝同一展品的照片，就可以兌換博物館的小禮品。這樣一來，博物館不僅擴大了自己在線上的流量，同時也為疫情過后的客流做了保障。

開拓商業(yè)場景

對博物館來說，“云逛展”不僅僅是一時應(yīng)急或者臨時噱頭，更是博物館數(shù)字化的新選擇，也為博物館開拓了新的商業(yè)化的場景。

譬如蘇州博物館的直播間，展示了以鎮(zhèn)館之寶“秘色瓷蓮花碗”為造型的抹茶曲奇餅干，以及文徵明手植藤種子，并且結(jié)合文物講述文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計理念，通過直播間可以直接下單。

山東壽光的中國蔬菜博物館講解員直播期間向大家科普了各種蔬菜的歷史和地理知識，如通過絲綢之路傳入的蔬菜品種，萵苣、胡蘿卜進入中國的時間等等;并隨直播同步出售棲霞紅富士、沙窩蘿卜、山東紫皮干蒜等蔬菜產(chǎn)品，不少產(chǎn)品在直播還沒結(jié)束的時候就已售罄。

2020年3月26日，大都會藝術(shù)博物館、漢景帝陽陵博物院、海南省博物館、西漢南越王博物館等全球7所博物館，在拼多多開啟直播，并上線銷售近千種博物館特色精華周邊。“直播不僅可以講解文物和藝術(shù)品，還能銷售文創(chuàng)產(chǎn)品，讓消費者把藝術(shù)帶回家。”拼多多文創(chuàng)行業(yè)相關(guān)負責人表示，近年來文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售占比越來越高，拼多多上這類產(chǎn)品銷售額同比增加233%。

通過博物館直播個性化、互動性講解，文物“活過來”之后，并實現(xiàn)“帶人、帶貨、造品牌”的效果，最終形成線上線下相互反哺的態(tài)勢，帶動更多新的文化消費，帶動地方經(jīng)濟發(fā)展。疫情下博物館直播的火爆，讓人看到了文博行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的更多可能。

直播應(yīng)走向常態(tài)化

“博物館直播雖然是特殊時期的產(chǎn)物，但從長遠來看，也是博物館實現(xiàn)以人為本、多渠道滿足公眾需求的必然選擇，是互聯(lián)網(wǎng)時代公共文化服務(wù)的新趨勢。”南京師范大學(xué)文物與博物館學(xué)系副教授黃洋認為，這次疫情過后，文博界應(yīng)重新思考博物館定位與使命，以及如何適應(yīng)并有效運用新媒體提供文化服務(wù)。在博物館正常開放期間，也可以策劃一些直播活動，更好地傳播文化和知識。

疫情催生的直播熱潮給各大文博機構(gòu)提供了一個展示自我、走近大眾的機會。像前文提到的西安碑林博物館，之前其知名度并不算高，但白雪松直播火了之后，大家對這家國家一級博物館產(chǎn)生了濃厚的興趣。

“這次直播為大家提供了‘解鎖甘博的新方式，也讓我們意識到線上傳播的重要性和明顯優(yōu)勢。”甘肅省博物館副館長史冊說，“我們將在這方面持續(xù)探索，以更豐富、更新穎的內(nèi)容和形式帶領(lǐng)大家繼續(xù)‘云游甘博。同時也希望以此吸引更多人走進博物館，通過線上線下互動，為大家提供更好的參觀體驗。”

在線直播博物館的活動，之所以能夠受到網(wǎng)友的熱烈歡迎，除了博物館本身藏品豐富之外，還得益于其他一些原因。比如，網(wǎng)友足不出戶，動動鼠標或手機就能看到千里之外豐富的館藏文物;博物館的解說員在鏡頭面前比現(xiàn)場解說更容易發(fā)揮，表現(xiàn)也更為出色，其幽默輕松的解說風格，滿足了年輕網(wǎng)友的需求。鑒于此，疫情結(jié)束以后，“云游博物館”也就有了繼續(xù)保留的必要。

眼下，隨著疫情防控形勢持續(xù)好轉(zhuǎn)，各大博物館陸續(xù)恢復(fù)開放。博物館直播如何走向常態(tài)化，成為了擺在各大文博機構(gòu)面前的現(xiàn)實課題。

相信隨著智慧博物館的深入建設(shè)，VR、5G等新技術(shù)的發(fā)展，將會有越來越多的博物館加入這一模式，傳播博物館信息。未來的博物館直播也將會得到更多網(wǎng)友喜愛，博物館主播們也會成為“文化網(wǎng)紅”。