全媒體時代網(wǎng)絡意識形態(tài)工作淺析

摘 要：全媒體時代，網(wǎng)絡媒體成為重要的傳播平臺，也成意識形態(tài)工作的重要陣地，但網(wǎng)絡意識形態(tài)并不只是傳統(tǒng)意識形態(tài)工作的線上化，而是具有時代特征的全新工作樣態(tài)，面臨著管控難度大、復雜性高、安全保障難度大等問題，因此，開展全媒體時代的網(wǎng)絡意識形態(tài)工作更要重視工作隊伍建設、內(nèi)容建設及技術學習等。

關鍵詞：意識形態(tài);網(wǎng)絡媒體;網(wǎng)絡輿論

隨著網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展以及各類電子終端的普及，全媒體時代的步伐加快，全員皆可為媒體這一趨勢更加明顯，而這一趨勢使網(wǎng)絡空間整體生態(tài)更加復雜，使網(wǎng)絡輿論更難以把握，這就給網(wǎng)絡意識形態(tài)工作帶來了更大的挑戰(zhàn)。

一、全媒體時代網(wǎng)絡意識形態(tài)的特征

全媒體時代意味著全員網(wǎng)絡話語權(quán)的擴張，意味著網(wǎng)絡輿論參與者眾多，網(wǎng)絡意識形態(tài)工作難度進一步提升。

（一）網(wǎng)絡意識形態(tài)管控難度大

網(wǎng)絡媒體的一大傳播特征即匿名傳播，在網(wǎng)絡平臺上，任何人都可以不受身份限制，網(wǎng)民屏蔽了真實身份超越時間和空間傳播觀點、價值觀念，因此在網(wǎng)絡平臺上發(fā)表言論和表達思想的自由度非常大，這種高度開放式的表達平臺監(jiān)管難度大，也使網(wǎng)絡意識形態(tài)管控難度同步增加。

（二）網(wǎng)絡意識形態(tài)復雜性提高

網(wǎng)絡平臺信息傳播速度即時化和虛擬性，增加了意識形態(tài)斗爭的復雜性。在網(wǎng)絡媒體上，現(xiàn)實的意識形態(tài)以影像、動畫、圖片、短視頻等載體發(fā)布出來，這些載體的娛樂性弱化了意識形態(tài)的價值屬性，也增加了意識形態(tài)斗爭的隱蔽性，這種隱蔽性使網(wǎng)絡意識形態(tài)工作整體面臨的形勢更加復雜化。

（三）網(wǎng)絡意識形態(tài)安全難保障

網(wǎng)絡媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一大特征是即時互動性，這種便捷的互動性超越了傳統(tǒng)媒體的單向傳播，使信息流向具有交互性，網(wǎng)絡媒體具有點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等功能會使熱點信息迅速引發(fā)關注，從而進一步傳播，但信息的真實性又無法實現(xiàn)即時辨別，因此導致一些垃圾信息、有害信息充斥網(wǎng)絡，對輿論導向產(chǎn)生負面影響，從而危機網(wǎng)絡意識形態(tài)安全。

二、加強全媒體時代網(wǎng)絡意識形態(tài)工作的對策

（一）提升網(wǎng)絡輿論調(diào)控能力

“網(wǎng)絡意識形態(tài)作為信息時代的產(chǎn)物，它不是線下意識形態(tài)在網(wǎng)絡中的簡單移植和再現(xiàn)，也不是線上意識形態(tài)形式與內(nèi)容的簡單拼湊，而是高度融合了線上線下意識形態(tài)而形成的網(wǎng)絡社會時代的全新樣態(tài)。”[1]全新樣態(tài)的意識形態(tài)工作要求我們要提升網(wǎng)絡輿論調(diào)控能力，豐富網(wǎng)絡輿情應對方式。一方面要大力培養(yǎng)能夠影響網(wǎng)絡輿論導向的網(wǎng)絡意見領袖，在必要的時候積極建言，引導主流輿論，對不實信息進行反擊，對偏激言論進行約束，從而牢牢掌握網(wǎng)絡輿論的話語權(quán)、主動權(quán);另一方面要成立網(wǎng)絡技術安全隊伍，培養(yǎng)理論素質(zhì)過硬、技術素養(yǎng)過硬的信息技術人才，掌握網(wǎng)絡信息傳播和管控的核心技術，研究網(wǎng)絡信息傳播的規(guī)律和特點，總結(jié)傳播主流意識形態(tài)的有效方法和途徑，從理論到技術兩個層面，提升網(wǎng)絡空間現(xiàn)代化治理能力，強化主流意識形態(tài)主體地位。

（二）掌握主流網(wǎng)絡意識形態(tài)話語權(quán)

“網(wǎng)絡話語權(quán)意味著一種資格，也是一種網(wǎng)絡輿情的控制權(quán)力，是網(wǎng)友在互聯(lián)網(wǎng)虛擬世界中自由意志的體現(xiàn)與表達，這種權(quán)力既不來自于國家、政府，也不來源于個人，但會產(chǎn)生巨大的力量。”[2]毋庸置疑，網(wǎng)絡媒體已滲透到人們生活的方方面面，網(wǎng)絡媒體已成為意識形態(tài)工作的重要陣地，利用好各大網(wǎng)絡平臺，多形式宣傳主流意識形態(tài)，維護好主流意識形態(tài)，牢牢掌握網(wǎng)絡平臺的主流意識形態(tài)話語權(quán)是做好現(xiàn)階段網(wǎng)絡意識形態(tài)工作非常重要的一個環(huán)節(jié)。比如2019年開始廣泛應用的學習強國平臺，推廣措施豐富，用戶人數(shù)龐大，平臺上推出了大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以文章、短視頻、音頻、動畫等多種形式深入淺出的發(fā)出主流聲音，傳遞主流價值觀，對輿論導向進行了非常好的把握。學習強國平臺便是順應了現(xiàn)今網(wǎng)絡媒體發(fā)展的趨勢，與時俱進做好意識形態(tài)工作的一個成功范例。如今國內(nèi)抖音、快手等短視頻平臺群眾基礎特別廣泛，做好意識形態(tài)工作也需要靈活地運用好網(wǎng)絡平臺，盡可能貼近群眾，用接地氣的方式傳遞主流價值觀，牢牢掌握好網(wǎng)絡平臺的意識形態(tài)話語權(quán)。

（三）加固網(wǎng)絡意識形態(tài)安全防線

在當前網(wǎng)絡媒體飛速發(fā)展的趨勢下，網(wǎng)絡意識形態(tài)安全也成為做好網(wǎng)絡意識形態(tài)工作至關重要的一環(huán)，國內(nèi)外網(wǎng)絡意識形態(tài)安全都面臨一定程度的威脅，網(wǎng)絡意識形態(tài)安全關乎到社會長治久安和國家政治安全進而影響到國家安全，這一客觀形勢要求我們必須重視網(wǎng)絡意識形態(tài)安全。因此必須從源頭上高度重視網(wǎng)絡意識形態(tài)安全，認真研判網(wǎng)絡意識形態(tài)安全存在的可能風險，堅持正確導向的輿論引導工作機制，堅定不移的將馬克思主義思想放在網(wǎng)絡意識形態(tài)的位置，創(chuàng)新開展正面宣傳，形成網(wǎng)下網(wǎng)上相互聯(lián)動、內(nèi)宣外宣共同發(fā)力的良好機制，制定重大輿情和突發(fā)事件應急處置預案，不斷提高工作敏感性，對可能出現(xiàn)的風險進行預判，并做好處置。在做好內(nèi)容建設的基礎上，不斷提升管網(wǎng)技術，對有害內(nèi)容及時清理，維護清朗的網(wǎng)絡空間，同時加固政府網(wǎng)站的安全系數(shù)，提前規(guī)避可能存在的風險。

三、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡媒體的迅速，極大的推動了時代變革，也使意識形態(tài)工作開啟了全新的領域，推動網(wǎng)絡意識形態(tài)工作進一步發(fā)展，微博、微信、論壇、短視頻平臺、各類網(wǎng)站等網(wǎng)絡平臺都成為網(wǎng)絡意識形態(tài)工作的重要陣地，這就要求我們不能固守傳統(tǒng)意識形態(tài)的工作方法，而是要積極探索適應新時代、新形勢、新技術發(fā)展趨勢的工作方法。

首先是要加強工作隊伍建設，創(chuàng)新工作方法。意識形態(tài)工作者要在利用好傳統(tǒng)媒體的同時，積極探索各類網(wǎng)絡媒體輿論傳播的特點，加強學習，利用不同網(wǎng)絡媒體平臺的優(yōu)勢，創(chuàng)新主流意識形態(tài)傳播方法，開創(chuàng)新的輿論引導途徑，以貼近群眾的方式開展工作。

其次是要加強內(nèi)容傳播建設，網(wǎng)絡媒體的開放性、匿名性導致網(wǎng)絡傳播的內(nèi)容往往魚龍混雜，甚至有某些西方發(fā)達國家利用網(wǎng)絡媒體向國內(nèi)輸入資本主義價值觀，傳播與中國特色社會主義相背離的文化和價值觀，在這樣復雜的背景下，要抓好主流話語權(quán)，必須堅定地以馬克思主義思想為指導，傳播共產(chǎn)主義遠大理想和中國特色社會主義共同理想。

最后，技術屬性是網(wǎng)絡意識形態(tài)工作的自然屬性，網(wǎng)絡媒體內(nèi)容的傳輸都是以網(wǎng)絡技術為基礎的信息傳輸，因此，要與時俱進的提升網(wǎng)絡技術水平，順應網(wǎng)絡媒體的發(fā)展趨勢來整合內(nèi)容傳播。

參考文獻：

[1]丁存霞.新時代網(wǎng)絡意識形態(tài)安全治理能力現(xiàn)代化[J].湖北社會科學，2020（1）

[2]肖曉，楊東，陳沖.網(wǎng)絡意識形態(tài)話語權(quán)面臨的挑戰(zhàn)及對策[J].哈爾濱學院學報（1）

作者簡介：

趙瑩（1984-），女，陜西西安人，漢，講師，碩士研究生，研究方向：網(wǎng)絡傳播。