融媒體下新聞采編工作創(chuàng)新路徑分析

劉聰　王瓏巍

摘 要：隨著大眾思維與需求、習(xí)慣的變化，新聞媒體的采編工作也面臨著新的發(fā)展變革。尤其是隨著整個(gè)社會(huì)進(jìn)入新媒體的時(shí)代，整個(gè)新聞行業(yè)在新媒體和傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)當(dāng)中，隨著兩者的不斷融合，兩者之間的優(yōu)勢(shì)也在不斷地進(jìn)行互補(bǔ)，最終“融媒體”應(yīng)運(yùn)而生。“融媒體”的時(shí)代，自然對(duì)于新聞采編工作產(chǎn)生了更先進(jìn)的需求。它要求我們及時(shí)地抓住機(jī)遇，及時(shí)地克服困難，在新聞采編工作當(dāng)中取得新的突破，更好地滿足社會(huì)主義新聞事業(yè)的需要。

關(guān)鍵詞：新媒體;融媒體時(shí)代;新聞采編;創(chuàng)新路徑

0 引言

媒體融合就是指將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，融合不僅包含了傳統(tǒng)媒體的傳播職能和社會(huì)職能，更為傳統(tǒng)媒體賦予了新媒體的諸多特征。媒體融合對(duì)報(bào)紙新聞采編工作提出了新的挑戰(zhàn)，新聞采編工作如何創(chuàng)新，成為當(dāng)下業(yè)界研究的問題。作為電視欄目工作者，筆者結(jié)合自身的工作實(shí)踐及感悟，對(duì)媒體融合時(shí)代新聞采編工作的創(chuàng)新進(jìn)行思考。

1 融媒時(shí)代新聞采編之不足

1.1對(duì)熱點(diǎn)新聞信息捕捉不敏感

融媒體背景下新聞采編面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同時(shí)也暴露出以往新聞采編過程中的不足與缺陷。比如，新聞采編者缺乏捕捉有價(jià)值新聞信息的靈敏度和嗅覺，無法準(zhǔn)確定位公眾比較關(guān)注的焦點(diǎn)事件及其方向。對(duì)于新聞采編者而言，新時(shí)代依然沿襲傳統(tǒng)的新聞信息收集以及整理模式，對(duì)熱點(diǎn)新聞信息通常難以抓住報(bào)道時(shí)機(jī)，滯后跟進(jìn)現(xiàn)象較為普遍，未能在第一時(shí)間定位有價(jià)值的資料，而且所用以及編輯內(nèi)容新意不足，新聞報(bào)道的吸引力以及影響力相對(duì)較小，新聞采編難見成效。

1.2新聞采編效率不高

融媒體背景下新聞采編效率有待進(jìn)一步提高，具體表現(xiàn)為新聞采編時(shí)對(duì)現(xiàn)代新媒體技術(shù)手段的應(yīng)用不深入，無法及時(shí)全面了解公眾的訴求，傳統(tǒng)采編模式導(dǎo)致新聞內(nèi)容變得非常的枯燥和乏味，不利于提高新聞采編質(zhì)量和效率。近年來隨著生活節(jié)奏的不斷加快，國內(nèi)部新聞采編工作應(yīng)當(dāng)向精簡化方向發(fā)展，確保公眾短時(shí)間內(nèi)能夠接收和了解新聞內(nèi)容。然而，從現(xiàn)階段新聞采編素材收集以及表達(dá)技巧等方面來看，未能及時(shí)進(jìn)行更新，也難以有效滿足公眾口味和需求，新聞播報(bào)缺乏新意和特點(diǎn)。

2 融媒體下新聞采編工作創(chuàng)新路徑分析

2.1創(chuàng)建一體化新聞采編流程

融媒體時(shí)代下，若要使廣播電視新聞采編人員在最短時(shí)間內(nèi)獲取新聞線索并形成可傳遞的新聞內(nèi)容，必須要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的作用，創(chuàng)建一體化新聞采編流程。所謂一體化新聞采編流程，即各單位各部門相互聯(lián)動(dòng)、統(tǒng)一智慧調(diào)度、綜合應(yīng)用多媒體工具生產(chǎn)多介質(zhì)新聞內(nèi)容的一體化新聞采編平臺(tái)。就筆者的工作實(shí)踐而言，一體化新聞采編流程的建立，既能實(shí)現(xiàn)新聞的一次性采集和生產(chǎn)，還能推動(dòng)廣播電視新聞臺(tái)建立起海量信息資源池，為后期相關(guān)新聞的采訪、編輯、整合提供所需資料。例如某種農(nóng)作物種子的創(chuàng)新歷程報(bào)道、某村落的發(fā)展過程等，從而大大提高新聞內(nèi)容的可讀性。

2.2根據(jù)觀眾需求提煉推送精品內(nèi)容

電視欄目工作者，應(yīng)當(dāng)注重培養(yǎng)一批屬于自己的忠實(shí)粉絲，這就要求期刊編輯人員多方努力吸收一些高質(zhì)量的學(xué)術(shù)稿件，同時(shí)還要做到對(duì)學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)、客戶需求等信息及時(shí)了解、掌握，然后再進(jìn)行文章的二次加工，也要為受眾最大程度上把推送文章的相關(guān)研究背景充實(shí)到期刊的欄目內(nèi)容中，這樣能夠取到比較好的傳播效果。

2.3 積極尋求切入點(diǎn)

黨的十八大以來，國家開始關(guān)注群眾的民生問題，廣播電視節(jié)目也必須貫徹以民生為主導(dǎo)的采編策略。落實(shí)好采編人員為人民服務(wù)的宗旨，收集群眾關(guān)心的話題，了解民情，提出相關(guān)的合理化建議。根據(jù)群眾的實(shí)際生活內(nèi)容，設(shè)計(jì)項(xiàng)目的內(nèi)容，采取各具特色的播報(bào)方式，所以采編設(shè)計(jì)的內(nèi)容要通俗易懂，新穎獨(dú)特的視角、靈活多樣的語言，讓群眾了解新聞的核心信息。

2.4優(yōu)化互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)溝通反饋的創(chuàng)新

在媒體融合時(shí)代，受眾的主體地位得到了增強(qiáng)，因此需要優(yōu)化互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)溝通和反饋上的創(chuàng)新，從而提升用戶在傳媒過程中的體驗(yàn)，提升用戶黏性。在具體的操作上，可以設(shè)置與用戶深度溝通的模塊。例如中國教育報(bào)微信端的“微聲音”模塊中就有“教育心事”的功能，用戶可以通過此功能實(shí)現(xiàn)與媒體的互動(dòng)。中國汽車報(bào)微信端的“查查查”模塊內(nèi)設(shè)置了“汽車?yán)щy事兒”功能，在為用戶提供各類汽車信息的查詢時(shí)，還可以結(jié)合用戶的需求來分析某品牌或某車型的優(yōu)缺點(diǎn)，為用戶提供買車選擇的專業(yè)參考。因此，結(jié)合媒體融合的時(shí)代背景，新聞采編需要優(yōu)化互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)溝通反饋的創(chuàng)新。可以增加更為便捷的溝通渠道，如智能客服、在線客服等;增加反饋的深度，如“受眾煩心事”“受眾有意見”“受眾最想看”等。通過實(shí)現(xiàn)深度的溝通與反饋，不僅可以了解到用戶真實(shí)想法，還可以結(jié)合用戶的建議來完善媒體運(yùn)營及內(nèi)容設(shè)置，從而提升媒體和用戶之間的關(guān)系。

2.5順應(yīng)融媒體趨勢(shì)創(chuàng)新采編元素

媒體融合是新時(shí)期的發(fā)展趨勢(shì)。伴隨著這一趨勢(shì)日益加劇，各種新技術(shù)也被廣泛應(yīng)用在廣播電視新聞采編工作內(nèi)，并大大提高了廣播電視新聞采編效率。例如，新聞采編人員直接引入大數(shù)據(jù)技術(shù)采集深得受眾青睞的實(shí)時(shí)新聞、媒體產(chǎn)品等，并針對(duì)性進(jìn)行創(chuàng)新和深化，極大程度地提高了新聞內(nèi)容的趣味性和受眾需求貼近性等。因此，在媒體融合趨勢(shì)下，建議廣播電視新聞采編人員要緊密跟蹤新傳播格局，在能寫會(huì)編基礎(chǔ)上熟練應(yīng)用各種新媒介的獨(dú)特功能，不斷促進(jìn)新聞內(nèi)容生態(tài)化、新聞數(shù)據(jù)智能化;同時(shí)，廣播電視新聞采編人員要注重合理保有傳統(tǒng)媒體要素，再進(jìn)一步加入新媒體要求以持續(xù)創(chuàng)新新聞內(nèi)容、新聞表現(xiàn)形式，切實(shí)提高新聞質(zhì)量。這也是說，廣播電視新聞采編人員要順應(yīng)融媒體趨勢(shì)，有機(jī)融合新老采編元素，創(chuàng)新契合時(shí)代需求的采編元素，以間接促進(jìn)廣播電視新聞內(nèi)容、形式等創(chuàng)新，推動(dòng)新聞采編質(zhì)量提升。

3 結(jié)束語

綜上所述，當(dāng)前融媒體時(shí)代各行業(yè)面臨沖擊，新聞業(yè)也不例外，新聞采編工作中應(yīng)當(dāng)注重創(chuàng)新，從理念、方式方法等方面進(jìn)行全面轉(zhuǎn)型，保持與時(shí)俱進(jìn)，可持續(xù)發(fā)展。

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