全媒體時代國企宣傳工作面臨的問題及應對之策

同娟利

摘要：隨著全媒體時代的到來，社會公眾的信息獲取方式也發生了巨大的轉變，這種變化雖然為企業和大眾的信息獲取、傳遞帶來了很大的便利，但是也將國有企業的新聞宣傳工作帶進了一個迷茫階段。面對發展新形勢，如何在當前傳統媒體與新興媒體融合的時代下保證企業新聞宣傳工作的穩定發展，并且有效提高品牌知名度，成為了當前國有企業需要重點關注的課題。本文主要對全媒體時代下國有企業宣傳工作中面臨的問題以及應對策略進行分析，探討國有企業宣傳工作發展方向與途徑。

關鍵詞：全媒體時代;國有企業;宣傳工作;問題;應對策略

“全媒體”最早起源于美國一家生活媒體公司，而本文提到的“全媒體時代”主要是一個以報紙、電視為主要信息傳遞渠道的傳統媒體，與當今以新興媒體—互聯網技術來傳播信息的平臺融合互通的時期。這一變化對于社會公眾來說，其在一定程度上為大眾提供了更加豐富的信息交流方式;而對于國有企業的宣傳工作來說，長期通過電視、報刊等傳統信息傳播方式來展現企業文化、提高品牌效益的宣傳思維也需要重新進行思考。

1.當前國有企業宣傳工作的迷茫期

1.1新聞內容的“追新求異”

新聞中的內容是一篇新聞的核心，也是國有企業提高品牌效應的常用方式。然而，在當前全媒體背景下，我國很多的國有企業在企業文化宣傳工作上遇見了新問題，部分企業看到新興媒體的熱度比較高，就盲目跟隨新媒體的發展改變，嚴重忽視了客觀環境的影響。其中最為突出的三類問題就是：

其一，過分獵奇新聞事件。某些國企不從客觀事件出發，將一些與企業發展毫無聯系的社會熱點新聞與企業本身聯系起來，以此來吸引社會大眾的注意。

其二，追劇熱潮興起。有些企業還會將當下階段播放的熱度比較高的電視劇與企業文化聯系起來進行宣傳，不論電視劇與企業品牌是否符合，都將企業發展照搬到電視劇上，造成了一種“不倫不類”的效果。

其三，老菜新炒的現象不斷出現。有些企業還會將多年以前的舊新聞重新翻出來，利用全媒體時代的互聯網技術炒作企業發展。

1.2企業新聞宣傳平臺盲目跟隨全媒體時代的改變而改變

全媒體時代是一個傳統媒體傳播方式與新興媒體傳播方式相互融合、相互補充的時代。但是各大企業的宣傳工作，在對內宣傳上，企業只是通過建立單一的宣傳平臺來開展宣傳工作，然而，在當前全媒體的背景下，要想使企業員工能夠全面關注企業文化和發展進程，只有不斷更新新聞內容、創新傳播方式才能完成，否則其只會是從報紙、電視的束縛中邁向了全媒體時代中的束縛;而在對外宣傳上，很多企業也出現了盲目跟風的情況，不全面分析企業自身的實際發展情況就大幅度改進已經建立的信息平臺，從而導致企業的對外宣傳沒有效果。例如：某些企業本來屬于產品制造生產企業，卻看到其他企業的服務平臺引流效果比較好，所以，其為了達到同樣的宣傳效果就大肆模仿其他企業的宣傳平臺，然而到最后卻成為了自己花錢為別人做宣傳的效果，浪費資源。

2.國有企業宣傳工作中面臨的問題

從近兩年黨的新聞輿論工作座談會中可以發現，國家也越來越重視新聞輿論工作的內容，其倡導要不斷創新，保證新聞的時效性和針對性，這種要求也就為國有企業的新聞宣傳工作提供了發展方向。但是，在全媒體發展的背景下，國有企業的新聞宣傳工作依然面臨著巨大的挑戰。

2.1創新理念不足

國有企業要想保證新聞宣傳工作的有效性首先就必須要不斷創新企業思想觀念，尤其是企業內部新聞宣傳者的思想。就當前國有企業的新聞宣傳工作來看，開展工作的主要思想就是根據自身的實踐經驗進行企業宣傳工作，但是，在全媒體背景下，企業要是只通過自身的經驗進行宣傳，而看不到時代的發展，沒有積極的創新觀念，就不能有效適應全媒體時代新聞的分眾化傳播，甚至逐漸還會出現發展邊緣化的現象。對此，國有企業的宣傳人員必須要牢牢樹立創新意識，在充分發揮傳統媒體作用的基礎上科學、合理的開發新興媒體。

2.2宣傳形式和內容等方面的創新力度低

習近平主席曾經就提到過，新聞宣傳工作中內容、形式、宣傳手段等方面的創新非常重要，但其根本還是要對新聞的內容進行不斷的創新。就當前國有企業工作內容來看，我國大多數國有企業從事的都是與國民生活息息相關的工作，這就對新聞宣傳的靈活性和創新性要求非常高。然而，當前很多國有企業的宣傳工作在內容上還沒有打破傳統宣傳工作的束縛，概括性比較高，很少有一些與社會公眾生活需求緊密聯系的內容，新聞形式上也只是根據企業自身的發展需要進行，企業傾向性非常高。

3.國有企業新聞宣傳工作的應對策略

3.1充分發揮主流媒體的優勢，掌握正確的發展方向

不管互聯網技術的發展多么全面，國有企業的新聞宣傳工作必須牢牢堅持以宣傳正能量為主，利用正面宣傳中的輿論導向進行企業文化的宣傳工作。尤其是在當前全媒體背景下，企業發揮正面輿論的導向作用是非常重要的，充分依靠黨政報道一類的主流媒體，全面創新新聞宣傳內容，以此來獲得社會各界的關注。不僅如此，全媒體時代的新聞傳播速度快、宣傳信息的內容也非常多。在此，各大主流媒體新聞宣傳的可靠性和權威性也逐漸顯現了出來。在此條件下，國有企業必須要充分抓住媒體宣傳的這一優勢，全面做好企業的內外宣傳工作。在對外宣傳上，企業要與各大主流媒體形成戰略合作意向，充分發揮主流媒體的信息可靠性和權威性，在此基礎上不斷創新新聞宣傳內容，發揮輿論導向作用，從而真正實現新聞宣傳的時效性;在對內宣傳上，充分依托企業內部信息溝通的全媒體立體化工具，向企業員工全面灌輸企業文化，從而為企業的穩定發展提供保障。

3.2依托全媒體時代下的新媒體平臺，做好企業的“接地氣”工作

在全媒體背景下，企業文化的宣傳工作已經不再只是各大主流媒體和新聞記者的工作，新聞現場中的每個人都可以是企業文化的宣傳者，從而讓其根據自己的興趣導向表達對企業文化的見解。而國有企業要想在全媒體背景下向社會傳遞企業文化，就必須要充分依托新媒體平臺的作用，大力拓展企業新聞的宣傳渠道，還要全面吸取企業內部在新興媒體方面有愛好才能的人才，充分發揮企業人才的主觀能動性，以此來提高企業宣傳的效果。

有些企業認為內部工作人員在企業宣傳方面并不能起到明顯的效果，實則不然，企業內部的工作人員大多是來自基層部門，他們有一定的群眾基礎，并且也非常了解社會公眾所關注的點在哪一方面，所以，由企業基層工作人員來進行宣傳工作才能真正達到全媒體時代新聞宣傳工作的要求。因此，國有企業新聞宣傳人員一定要放下自身工作的架子，積極吸取企業基層員工的意見和建議，從而真正做到社會公眾的關注點在哪里，宣傳報道的出發點和落腳點就在那里，以此來為企業宣傳工作的科學性和有效性提供保障。另外，國有企業還可以建立科學的企業宣傳工作激勵機制，激發企業內部工作人員的新聞宣傳意識，發揮其在宣傳工作中的資源優勢，以此來為企業品牌效應的提高提供前提。只有這樣做才能有效提高國有企業在全媒體背景下的宣傳有效性，從而推動企業的可持續發展。

3.3提升企業文化宣傳工作人員的綜合能力

要想保證企業文化宣傳工作的有效開展，企業新聞宣傳人員就必須要從自身做起，不斷進步，以此來提高自身的業務能力。

在全媒體背景下，新媒體的快速發展給企業新聞宣傳人員提出了更高的要求，最主要的就是以下兩個方面：

（1）做好企業的政治站位工作

國有企業的企業文化宣傳人員在外的一舉一動都能彰顯出企業的形象，因此，宣傳工作人員必須要具備較高的政治素質和全面的政治理論基礎，這就要求宣傳工作人員積極提高自身的理論學習能力，以此來成為一名對企業宣傳有幫助的優秀人才。

（2）做好技能提升工作

全媒體時代下，國有企業宣傳工作人員只具備采取、記錄這些宣傳工作的基本功是遠遠不夠的，還要熟練掌握新媒體技術的應用技能，從而做到針對于不同的內容能夠選擇具有針對性的宣傳方式，這樣做就能在一定程度上保證企業宣傳工作的有效性。

由此可見，只有具備上述多種技能的優秀人才，才能有效保證全媒體時代下企業宣傳工作的順利進行。

4.結束語

總之，全媒體時代的到來不僅給國有企業的宣傳工作帶來了機遇，也帶來了一定的挑戰。針對當前企業宣傳中存在的問題，企業必須要充分發揮傳統主流媒體和新媒體平臺的作用，不斷提升企業宣傳人員的綜合素質，要求其在熟練掌握傳統宣傳工作的基礎上提高自身的政治和新媒體應用能力，以此來促進企業文化的宣傳工作的順利進行，從而為國有企業的長遠發展提供保障。