新媒體時代的先進典型宣傳工作需要新思路

孟婷婷

摘要：大量的實踐證明，通過先進典型宣傳工作對正社會風氣起到不可忽視的作用，但是隨著科技的發展，媒介形式的變化也導致先進典型宣傳的方式發生了日新月異的變化。以微信公眾號、微博為主的新媒體逐步取代傳統紙媒成為宣傳的主要平臺。在寫作宣傳先進典型文章時要適應網生代受眾群體的接受思維以及行為習慣，才能實現教育引導輿論的作用。

關鍵詞：新媒體，先進典型宣傳，微時代

任何時代都需要借助媒介力量將各個領域的模范典型真實事跡傳播給大眾。宣傳先進典型的主要目的在于，弘揚社會道德標準形成正確的輿論價值導向，為大眾提供學習模仿的榜樣，促進社會的良性健康發展。當下的社會，新媒體發展蒸蒸日上，利用新媒體宣傳比傳統電視新聞以及紙媒更能迅速且成本更低的進入到大眾視野中。“而先進經驗與典型人物報道實施新媒體創新、轉型是包括國家主流媒體在內的所有媒體的必然選擇。”[1]因此要全面適應以電腦以及手機設備支撐的互聯網絡平臺，充分利用這新興公共領域話語空間，來實現輿論宣傳的目的。但網生代受眾群體的思維與審美都不同于傳統一代，因此在做宣傳典型的工作時，要做出一些策略上的調整。

一、加深對新媒體的認識

新媒體是互聯網技術主導下產生的的新型媒介形式的總稱，例如微博、微信公眾號以及各種門戶網站，因此新媒體是與“微時代”共同生長起來的。根據《報告》一項數據顯示，截至2018年2月，微信朋友圈、QQ空間、微博三大平臺在互聯網用戶中所占的比例分別為83.4% 、58.8%、42.3%，在社會影響力方面早已經超越了傳統媒體。在這種情況下，要想通過宣傳先進典型的途徑來實現道德教育改良社會風氣的作用，就必須與時俱進搭乘新媒體的快車。主要分為幾個步驟。

首先，建設用來做宣傳工作的固定網站，例如官方微博、微信公眾號等。微信用戶的普及是通過公眾號能起到宣傳作用的主要原因。將先進典型的真人真事寫成真情可感的文章，最后將文字以及圖片編輯到公眾號上，在朋友圈到處擴散。這種文章能在很短的時間內便被感興趣的人閱讀到并受到啟發。微信公眾號如果只面向企業、學校等組織內部宣傳，那么受眾是受到局限的。如果想要面向社會宣傳，微博便是更加理想的渠道。如今高校、國家單位各種民間組織都先后注冊官方微博，以親民的姿態與網友產生對話交流。

其次，進行反饋信息收集。在新媒體時代，傳播者以及受眾的關系已經從過去“說與聽”的關系，轉向平等交流的地位。無論是微信公眾號還是微博都能采集到受眾影響程度數據。例如公眾號內容下面便會有讀者發表自己的看法與感受，微博也給與受眾自由表達看法的平臺。宣傳先進典型的文章發揮的輿論引導作用還能從轉發數量以及閱讀量兩個指標來衡量。

二、宣傳思維與形式的轉變

1.從說教轉向說服

宣傳從本質上講便對對受眾施加影響，因此一定要對受眾的思維以及行為習慣有所了解目前活躍在網絡上的群體，以80、90甚至00后居多，他們出生時期社會溫飽已經得到保障、而且置身在改革開放的自由環境當中，因此從思想上拒絕權威拒絕說教、他們張揚個性反對嚴肅，極具個人主義色彩。所以面對這樣的網生代受眾群體，不能向過去那樣使用一板一眼的說教語氣來寫作先進典范宣傳文章，而是采用陳述事情來龍去脈與表達作者觀點相結合的方式宣傳真人真事。

2.語言走向幽默化口語化

對于網生代群體而言，他們在互聯網語境中使用的語言多為網絡用語，呈現口語化、平實化以及幽默化的傾向。因此要想讓先進典型對他們產生影響，一定要改變文章的撰寫習慣，從過去高高在上具有壓迫性嚴肅說教詞匯轉變為幽默風趣的文風，甚至融入網絡詞匯在其中，增加宣傳文章的親民度。如果是關于救災英雄的文章，那使用平實的文風來寫作，要通過事件中的一些細節來打動受眾，而不是使用假大空的詞匯強行煽情。

3.重視內容與觀點的創新

在新媒介盛行的時代，網絡信息在商業價值的作用下出現批量復制傾向，最終導致信息爆炸卻缺乏創新性。缺乏新意的文章對年輕人而言是沒有吸引力的，他們在不同的平臺看過類似的文章，一旦發現相似便拒絕閱讀。因此在通過新媒體宣傳先進典型時一定要破除傳統打破常規，使用新穎的視角抓取最具代表性的細節來展開敘述。這樣受眾才會有興趣把宣傳文章完整閱讀，并在共鳴的基礎下發表自己的看法。

4.重視圖文并茂的排版

在微時代背景下，使用新媒介宣傳先進典型“在寫作要求上往往比較簡短;在編輯上往往配以大量鮮活的圖片，必要時直接配備新聞現場的視頻內容，因此能夠給讀者帶來更加直觀和生動的新聞體驗，極大地增強了新聞的可讀性、觀賞性和互動性。”[2]這是新媒介在寫作內容上的要求，報道先進典型時同樣要遵守這樣的傳播規則。

綜合上述，在網絡科技飛速發展的今天，媒介形式已經發生了翻天覆地的變化。在傳統媒體向新媒體變遷的過程中，宣傳先進事跡以及先進英雄的方式也從過去官方嚴肅的姿態向親民平實的風格轉型，充分適應互聯網環境中成長起來的年輕人的思想特征以及行為習慣。報道宣傳先進典型是民風建設以及引導輿論的重要方式，但將媒介變為新媒體卻是大勢所趨時代所需。

參考文獻

[1].王穎莉.淺析網絡時代先進經驗和典型人物報道創新[J].新聞研究導刊.2019年06期.

[2].傅春秘.微時代的新聞記者采寫工作分析[J].新聞研究導刊.2019年12期.