公共經濟學視角下會展經濟的剖析

吳開天

摘要：現階段，大眾越來越關注于會展經濟，但是很多人對其認知較為淺薄。會展經濟與會展業還是有所不同的，它是一種經濟現象，同時也是一種經濟所產生的行為。站在公共經濟學角度下，會展經濟的相關設施與服務，都是屬于會展經濟的混合產品。立足于此，本文展開一系列的分析。

關鍵詞：公共經濟;會展;經濟

自1851年，西方產生了會展經濟，它是從英國倫敦開始，自那時首屆世界博覽會至今，已經有了150年的歷史。現階段，在很多發達國家，會展業已經初具規模，并且已經很成熟，具有高額利潤，是當前綠色產業中的朝陽行業，在全球信息交流、技術進步和商品交易中，也已成為十分重要的載體。

中國市場經濟在日益完善的全球經濟中，體制日益完善，在中國，會展經濟也在走向成熟，越來越多的人，對“會展經濟現象”有了更大的重視。尤其是近些年，上海全球財富論壇、第九次APEC領導人非正式會議，博鰲亞洲論壇等，通過這些會議，直接推動了當地經濟的發展。除此之外，在北京2008奧運會、上海2010世博會等國際會展上，對北京、上海城市的經濟，產生了很大的影響，直接推動了我國城市的發展。人們也已感嘆道：會展經濟，是一個城市發展的“助推器”，而會展行業，也被全國各地當作是優先發展的行業。近些年，會展經濟的屬性以及政府在會展經濟中所扮演的角色，定位不夠明確。立足于此，本文以公共經濟學作為出發點，對會展經濟這一現象做一個初步的定位和剖析。

一、會展經濟的屬性

對于“會展經濟”，目前還沒有統一的概念，也沒有一個具體的定義。一部分人，把會展經濟，作為一個過程，還有一部分人，將一部分的會議以及展覽活動，作為會展經濟的一部分。不過大多數人，會將會展經濟與會展業作為一件事來相提并論，并將此作為一種經濟現象以及經濟行為。為了分析這一行為，筆者從以下視角來分析會展經濟的概念。

其一，會展經濟是一種經濟現象，同時也是一種經濟行為。會展業并不等同于會展經濟，會展產業本身并不是單一的行為，在會展業發展的過程中，為某地區產生的一系列的經濟現象以及經濟行為，便是會展經濟。

其二，在區域經濟社會的發展環境下，改善了區域經濟的環境，為區域經濟帶來了很大的競爭力，這時會展經濟的最終目的。會展經濟雖然會因為企業效益的好壞，產生很大的影響，但是會展企業本身的效益并不是會展經濟所關注的重點，整個區域的效益都會因會展經濟產生很大的影響。

其三，將會議以及展覽展銷作為宣傳媒介，這也是會展經濟為之提供的重要平臺。這包含以下方面，將經濟以及技術成果作為重點的宣傳、展示、推介、洽談、交易等為內容的展覽展銷會，當然，還有一些是政治、經濟、文化交流為內容，作為會展經濟為內容的重要大型會議，這與旅游資源、旅游產品作為依托，為地區經濟的發展帶來很大的推動作用。

其四，會展經濟也是一種跨區域的活動，立足于經濟現象，成為會展經濟現象，這并不包含一個地區內部的會議和交流，只是以一種活動的形式存在。以舉辦國際性會議展覽，作為國家會展經濟的推動，最終促進本國及國際行為，這種社會發展的經濟現象，便是會展經濟，一個城市的會展經濟必須有全國性或者國際性的會議展覽活動，換句話說，一個城市的會展經濟就是會展經濟的過程。

總而言之，以各種跨區域的會議或者是展覽的形式舉辦的活動，跨區域的會議和展覽、展銷活動，會為城市帶來直接的經濟效益，同時，也會帶來很大的社會效益，可直接改善一個地區的經濟社會發展效益，對地區的整體競爭力有一個很好的提升，是一種經濟現象，也是一種經濟行為的產生。

會展本身便是會展經濟的載體，這是一種特殊的流通媒介，與傳統媒介不同，尤其是在功能的實現上。代理商、中間商、經銷商都是屬于傳統流通媒介，在買賣上，隨之架起一座橋梁，為買賣雙方建立友好的交流，使他們之間最大程度的進行接觸，這還是取決于媒介的數量以及質量之間的關系。在交換時，會展并不是交換的中間環節，對交易活動也是不參與的態度。站站交易最終的效果以及成果來看，在短時間使會展聚集了大量的生產商以及經銷商，隨之建立起大范圍的接觸，完善了產品的介紹，對產品予以了解，在信息交流方面更加暢通，隨之建立起有效的聯系，在整個交易過程中，簽約并成交。立足于會展內容來說，以概念性、理論性的東西，都可以作為會展的主題，即便是會展業本身也可以成為主題。不過，一些政治文化性的會議，或者是一些沒有展銷出來的商品，也并不是沒有會展經濟的出現，這還是會產生很強的會展經濟效益。比如，APEC第九次領導人非正式會議，對中國上海的經濟社會影響還是很有利的。

“產品”的概念是非常寬泛的，這在公共經濟學上是指，凡是能被人利用的存在物，都可以稱之為產品，這也包含了一般意義的產品或者是服務。產品也可以是實物，或者是非實物。即便并不是經濟存在物，也可以稱之為產品，在公共經濟的范疇內進行分析，政治、文化都可以成為產品。在會展服務中，服務即是產品，自身的特點以及功能都包含其內。

在產業內，有很好的帶動作用，會展的相關生產會產生很多的產品，比如，住宿、餐飲、交通、旅行、通信、廣告、裝飾等等，可涉及多個領域，也會涉及到多個部門。一個新興的會展產業，不但可帶領發展相關產業的發展，也可以培育相關產業的發展經濟。依照相關專家的測算，在展覽業上，很多產業被帶動的比例是1：9，也就是說，若收入占據1的比例，那相關行業則是9.換句話說，產業的關聯度使會展經濟成為城市經濟以及區域經濟發展的新的增長點。也會在此基礎上，將城市的基礎設施和其它的硬件設施帶來很大的提升。在城市的交通方面，住宿以及餐飲、商業方面，都會產生很大的拉動經濟作用，推動其作用的發展。還可以為城市提供很大的就業機率推動經濟的發展。最后，城市的管理以及服務水平都會因此得到提升，良好的改善了城市的發展的軟環境。

在信息的傳播方面，知識和新觀念的傳播都會產生很大的推動作用。在發展飛快的今天，信息技術以及手段都會通過會議和展覽得到迅速的傳播，這是如今信息的便捷性所帶來的，也體現了集中性以及直觀性、快速性等，有著無法替代的作用。國內外的政府和企業，也會通過會展經濟產生一定的推動作用，這是企業與消費者、企業與企業有效實現交流與溝通的重要載體。

經濟貿易以及科技成果實現有效的轉化。很多時候在交流會上，展覽以及洽談，都可以簽署購銷合同、投資、轉讓、合資意向書等等，這使城市的主辦方成為最大的受益者。

城市的知名度通過會展經濟得到很大程度的提升，城市的人氣可以通過會展經濟得到有效的增加，很多海內外客商以及媒體，都會親眼目睹以及宣傳此城市的知名度，并且贊譽城市，提升其美譽度。比如，博鰲亞洲論壇的成功舉辦，瞬時間使海南小城聲名遠播。

也正是因為會展經濟以及服務會產生很大的功能，結合筆者的認知，因會展內容的不同所產生的會展服務也有所差異，不過總體上會因地方性的混合產品產生不同，所謂的混合產品，就是擁有很大范圍的正的外部效應，隨即產生的私人產品，換句話說，擁有公共產品的性質和私人產品的特征的產品。

舉辦城市可以有效使會展服務產品的外部效應發揮作用。在會展開展的城市，往往會成為最大的受益者，因此，在經濟增長的過程中，會展經濟會成為城市的助推器，這也是很多城市爭先恐后舉辦會展的重要原因，在一個城市開展一次會展，就好比是飛機在天空撒錢，這無疑顯現出會展經濟對世界展覽業的重要性。當然，很多大型的會展活動，特別是文化性以及政治性的會展活動，對全國的影響更是深遠，這就會顯現出很強的外部效應。比如，在上海開展的APEC第九次領導人非正式會議，不但可以將上海的城市風貌展現出來，也會使上海周邊的城市獲益，中國在國際上，地位都會得到很大的提升，國際形象也會通過此得到很強的展示。2008年，全中國因背景奧運會的召開，獲益良多。

立足于經濟活動作為出發點，將球經濟效益。會展經濟、成本效益的因素，都會進一步對經濟主體的偏好有所理解，在表達上更傾向于公共部門與私人部門的定位。在會展服務的總體上，它更偏向于混合產品，即，半私人產品、半公共產品的特性，因此，在會展經濟的影響上，效益和成本是較為復雜的內容。

1、成本是主要的影響因素。在會展經濟活動中，直接消耗的人力、物力、財力都屬于會展成本的內容，通過這些看得到的資本的消耗，產生一定的影響，當然，這不乏包含，對社會產生的很多的不利的影響，比如，環境的污染、社會秩序等不良的因素的影響。這都會通過內在的成本的消耗以及外在的成本。在這些成本中，主要構成因素有，租借會展的場館費用;在會展開展的過程中，組織以及管理要運用的成本;為會展成功開展所需要的成本等等內容。

在外在成本的構成因素中，會有以下方面：交通堵塞以及交通管理所產生的費用，當然，這也是因會展而產生的因素之一。在管理上，因開展會展，政府部門所產生的費用的支出。還有一部分是，在參加會展的過程中，參展商以及參觀者而消耗的費用、時間等等成本。

2、會展活動會因會展的成功開展而得到相應的效應的影響，對效益所產生的影響主要是包含以下方面。其一是內在效益，其二是外在效益。

會展的運營商會因此取得相應的效益，這是其內在效益。這包含了門票、參展商收取的展位租金。

會展運營商以外的各行各業都是外在效益的產生，同時也因公眾獲得了更多的效益。比如，上文講到的外部性效應，包含經濟效益、社會效益、政治效益、生態效益。立足于受益者作為主體，還可以再詳細的劃分，主辦地效益、參會者效益。

二、立足于會展經濟，以運行主體與政府職能的分析

對會展經濟的主體來進行有效的分析，它們之間的關系是站在國際和國內的角度，可以吸收其有益的經驗，結合當地實際，為會展經濟做出科學合理的建議，這對其運行體系有著十分重要的意義。依照參與主體的定位，考慮到其功能，會展經濟應該由四個基本的層次來構成。

第一層次，政府方面。當前我國政府在會展經濟中，有著十分重要的作用，占其主導地位，尤其是很多會展開辦的過程中，具有政治、經濟意義，政府都可以直接承辦。

第二層次，政府會展資源經營者，換句話說，是展館經營者。在會展經濟中，展館也有很重要的位置，它是會展經濟的載體，這是一筆巨大的資產，在會展活動中，是獨一項的運營，也是會展活動中獨用的資產。

第三層次，在展覽主辦者、展覽公司、展覽工程公司等等，展覽經營者涉及到的會展的策劃以及籌備方面，對會展組織機構的水平、名聲會有所要求，在組織者方面，對人員素質也會提出相應的要求，這會對會展的規模、質量都會產生很大的影響。

第四層次，參展商。很多商業機會，都可以通過會展的開展過程而發現，商業機會、技術交流、產品展示等等，通過世界各地展出的商品，發展會展經濟，這也是會展經濟最為穩固的基礎。觀眾的數量，質量，會直接影響到最終會展所取得的效益。

四個層次相輔相成，在會展經濟相互協作的過程里，構成穩定的發展模式。政府可以調節經濟，在市場方面也可以來幫助市場的監管，可有效為社會來進行服務。因此，在會展經濟中，發展是其目的，會展經濟國際化、商業化、專業化都可以通過政府來進行實現，會展相關的基礎設施，為會展制定其規劃，最終提供相應的發展平臺，這會為會展經濟帶來公平的競爭環境，同時，提供良好的社會環境。

會展的經營者與政府建立著穩定的關系，這是一種契約關系。政府在開展會展之前，會通過公開招標的形式，將數家承辦者來進行一個實力的比拼，挑選專業水準、展館管理經驗較強的企業來作為托管的企業。依據協議，政府收取展覽的托管費用，以此獲得固定的收益，最終保障國有資產的安全與升值，形成良性循環。場館作為單一的獨立經濟單位，不但需要向政府繳納費用，還需要定期維護展館的運營。

三、結語

在城市的發展中，會展經濟有著十分重要的推動作用，更是政治文化交流的平臺，會展經濟也是城市的明信片。以政治、文化、社會作為發展的目標，會展都可以實現。同時也可以提升國際之間的交流和合作，最終可以將國際之間的爭端扼殺在搖籃里。發展會展經濟，可以有效推動科技文化的交流，最終達到文化目標。一個城市或者地區的綜合服務，都可以通過會展得到有效的提升，當地居民的素質、城市的整體形象，都會通過會展經濟帶來很大的發展和提升，最終社會目標也會得到有效的實現。

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