提高旅游業宏觀經濟效益的對策研究

許文婷 黃霞

摘 要：近年來，隨著經濟的發展，人們的生活水平日益提高，越來越多的人開始注重精神上的享受，旅游業也隨之發展蓬勃，成為了世界各國帶動經濟的重要產業。旅游業的規模逐漸擴大，其產值也在不斷增長。我國的旅游業也開始有了成為支柱產業之一的趨勢。旅游業帶來的經濟效益有宏觀和微觀之分，過去我國大部分旅游企業都將視線集中在了提高旅游業微觀經濟效益上，對于宏觀經濟效益卻未能引起企業和旅游相關管理部門的重視。實際上，旅游業帶來的宏觀經濟效益和微觀經濟效益一樣是值得研究的問題。本文就如何提高旅游業宏觀經濟效益進行簡要分析，并給出相應的對策和辦法，望能為旅游企業和旅游工作部門提供些許參考。

關鍵詞：旅游業;宏觀經濟;對策

以往，旅游業更多是為外交工作服務，全國各地各級旅游管理部門也都把旅游業看作外交工作組成部分。而近年來，旅游業為世界各國都帶來了巨大的經濟效益，相關部門開始真正把提高旅游業經濟效益工作提上日程。旅游業的宏觀經濟效益提高主要依靠旅游業的發展，即各旅游企業及其相關企業的協調發展，例如：旅游區購物企業等。在提高旅游業宏觀經濟效益的過程中，需要社會各界的共同配合，需要在滿足可持續發展的前提下，注重市場的需求變化動態，爭取更多的外匯收入。在開發旅游資源時，需要進行篩選，重點發展具有潛力的地區和項目。

一.選擇性發展重點旅游地區

不同的旅游地區的地理環境和資源條件往往存在著或大或小的差異，這些客觀存在的差異導致不同的旅游地區發展潛力不同。想要提升旅游業的宏觀經濟效益，就必須在眾多的旅游地區中進行重點篩選，將發展潛力大的熱點地區作為選擇性發展的重點，有原則有方法的發展旅游業。

1.1 重點發展個性化的旅游地區

在眾多的旅游地區當中想要脫穎而出，吸引更多的游客就需要自身極富特色，具有個性化。例如以重慶作為旅游發展地區，就可以突出山城文化，以樸素又現代化的山城特征風貌出現在游客的視線中，吸引游客主動探索山城的魅力。旅游地區只有能夠成功找到自己的個性特色，才能夠引起游客的強烈旅游意向，帶來更大的宏觀經濟效益。政府對于特色鮮明的地區也應該提供最大的幫助，重點進行個性化旅游地區的發展。

1.2 遵循市場需求變化規律

想要提高旅游業的宏觀經濟效益，遵循市場需求的變化規律是必經之路。實際上，很多旅游企業在投資和開發旅游地區時都存在盲目的情況。消費者對于旅游的選擇和態度隨著時代和經濟的發展不停地發生著變化，固定式的旅游流程和旅游形式很難保證長期吸引大量的游客。因此在進行旅游地區的開發時，需要遵循市場需求的變化規律，不斷關注旅游市場的實時動態，時刻準備隨著市場需求的變化調整旅游地區的發展形式和開發對象。

1.3 努力提高旅游資源的效益性

旅游地區的發展離不開當地交通的發展，交通閉塞的地區開發起來往往難度較大，且耗時耗力更多，對于游客的吸引力也很可能比不上交通便利且地理位置優越的旅游地區。因此，在開發時，旅游企業和相關部門應該優先選擇耗費成本小，但又可能帶來巨大經濟效益的地區。實際上，這就是旅游資源效益性的體現，在降低旅游資源開發投資數額以及縮短開發與前期準備周期的前提下，將旅游資源的使用價值和對游客的吸引力最大化，這樣可以從一定程度上提高旅游業的宏觀經濟效益。

二、構建旅游業發展規劃和管理體系

不同于一些其他性質單一的事業，旅游業具有明顯的綜合性。因此，想要有效提高旅游業的宏觀經濟效益并不是某一個部門或企業就能單獨實現的，而是需要建立專門的旅游業管理體系，在體系的管理之下進行有規劃的發展。

目前我國的旅游業主要依賴于旅游市場的調節，缺乏其他部門的配合與管理。而單靠市場的調節來發展旅游業是不現實的，全國各級各地旅游部門都應該提供全力的支持與幫助，建立完整的旅游業管理體系，設立專門的旅游業管理小組，對我國各地的旅游資源進行全面調研，在數據的基礎上進行科學的預測與分析，得出相應旅游資源的評估結果，給出合理的、利于未來發展的建設規劃和建議。除此之外，全國各級各地政府的工作人員都需要正確看待旅游業的發展，提高對旅游業的宏觀調整力度和對旅游資源的管理力度。

旅游業的發展是多種行業的共同發展，在實際的旅游活動中，涉及的行業眾多，住宿業、餐飲業、紀念品銷售業等都在其發展范疇之內。這些不同的行業共同構成了旅游業，如果只對其中某一行業進行投資建設是不科學的，更不利于旅游業的整體協調與平衡。政府和企業需要在找到其中的綜合發展平衡點，合理分配投資，按照科學的比例發展不同的產業功能，帶來更大的宏觀經濟效益。

在旅游業涉及的眾多行業之中，紀念品的銷售行業潛力巨大。無論是來自何地的游客都愿意花錢購買旅游地區當地具有特色的紀念品，這些數量龐大的紀念品不僅能給游客帶來心理上的滿足，更能為旅游業帶來巨大的經濟效益。例如甘肅省，就針對絲綢之路上的河西走廊設計了專門的紀念品，這些具有民族特色和歷史意義的紀念品深受游客們的喜愛，帶來經濟效益的同時，也彰顯了民族文化的魅力。目前，我國旅游紀念商品整體的開發狀況較為落后，對于滿足快速發展的旅游業需求存在著困難。旅游紀念品的制作工藝較為粗糙也是各地旅游區普遍存在的問題。想要吸引更多的游客購買旅游紀念品，首先就需要提升紀念品的精巧程度，在旅游紀念品的設計上投入精力，讓更多的游客能夠體會到物有所值。旅游管理部門及旅游企業應該加大對旅游銷售行業的投入與開發，通過旅游紀念品銷售行業的發展有效提高旅游業的宏觀經濟效益。

三、堅持可持續發展戰略

旅游業的發展不能盲目地對經濟效益進行追求，而是需要在可持續發展的基礎上將經濟效益最大化，堅持可持續發展戰略是旅游業發展的必要前提。而可持續發展戰略強調的經濟效益、社會效益、環境效益統一，又為旅游業的可持續發展提供了可能性。

3.1 加大環境保護力度

保護環境能夠為人類創造更好的生存條件，對于旅游業而言，環境的保護保證了決定旅游業發展情況的重要因素之一——環境質量。旅游地區環境質量是旅游發展最為重要的資源條件，在世界旅游業內，環境質量更是屬于稀缺資源。因此，想要提高旅游業的宏觀經濟效益，為旅游業創造更為美好的未來發展條件，社會各界都應該參與保護環境的工作中。除了政府和相關企業加大對環境保護的力度之外，提高環境質量的根本還需要提高游客的旅游素質，避免出現游客旅游之后，旅游地區四處是垃圾的尷尬情況。

3.2 大力推行綠色經營模式

旅游業傳統的經營模式往往需要消耗大量的資源，這在一定程度上違背了可持續發展的初衷。為了降低旅游業對自然環境的影響，避免造成環境污染和破壞，我國旅游業應當大力推行綠色經營模式，不支持為游客提供一次性用品，合理利用自然資源，努力減少旅游業對環境造成的負面影響。只有保證了與環境的和諧，旅游業的宏觀經濟效益才能得到保障。

四、小結

目前，我國在提高旅游業宏觀經濟效益的過程當中，仍舊存在著一些困難和誤區，也有很多企業沒有意識到旅游業宏觀經濟效益的重要性。但只要堅持可持續發展原則，大力推行綠色經營模式，保護環境質量，有規劃、有重點的發展旅游業，合理分配自然資源和旅游投資，全國各地各級政府都能正式旅游業的發展，加大對旅游業發展的支持力度，相信我國的旅游業宏觀效益就能夠得到有效的提高。

參考文獻

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