數字背景下商業廣告設計與運用

王子豪

摘要：隨著計算機網絡技術的快速發展，數字媒體技術之下，商業廣告也趁此東風有了全新的變化。在我們的生活當中，隨處可見的數字媒體技術以及網絡技術的融合體，并在人們生活的各個角落當中有所表現，同時也促使商業廣告的發展更加獨特、新穎。

關鍵詞：數字背景;商業廣告;設計與運用

引言

設計作為藝術與技術相結合的重要表現內容。商業廣告設計也是在藝術與技術結合之下，并在新時代背景之下所衍生出來的重要產物。在廣告設計以及發展趨勢當中，從最開始的吸引消費者，到現如今通過數字媒體技術，將消費者與整個產品之間形成了一種互動的關系，更深層次的讓消費者了解產品的內容以及信息，同時促進企業未來的發展。

一、數字媒體與商業廣告設計的基本概況

1.1數字媒體的基本概況

現如今，數字媒體的發展已經不再是互聯網和IT行業的事情，而將成為全產業未來發展的驅動力和不可或缺的能量。數字媒體的發展通過影響消費者行為深刻地影響著各個領域的發展，消費業、制造業等都受到來自數字媒體的強烈沖擊。數字媒體是指以二進制數的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體，這些載體包括數字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等感覺媒體，和表示這些感覺媒體的表示媒體（編碼）等，通稱為邏輯媒體，以及存儲、傳輸、顯示邏輯媒體的實物媒體。

1.2商業廣告設計

對于商業廣告來說，主要是以盈利為目的的廣告，主要通過傳播媒介所進行的有關商品、勞務、市場、觀念等方面的廣告傳播活動。商業廣告以盈利為目的。不管商品廣告所傳播的信息內容是什么，最終目的都是為廣告主的企業或個人獲得盈利。商業廣告必須明確"廣告主"，廣告主對他發出的信息的真偽負法律責任，使消費者放心地購買廣告主為之做廣告的商品。這是與新聞和宣傳不同的。商業廣告作為商品銷售的一個環節，有它自己的目標市場和目標對象，這是由企業的商品或服務的目標市場所決定的。而商業廣告設計則主要是為商業廣告而服務的，進而為更有效的推動商品的銷售打下基礎。

二、數字背景下商業廣告設計與具體運用

2.1借助于計算機互聯網技術進行推進和發展

在信息化時代的發展背景之下，互聯網技術已經融入人們生活當中的各個角落。商業廣告設計在此時也會以不同的方式，通過簡單化、快捷化、多樣化的表現特點，為人們的生活提供貢多的信息資源。在計算機互聯網廣告當中，其傳播的方式會以視頻廣告的形式、多媒體動畫的形式、插播廣告的形式、電子郵件的方式、聊天的方式、文本鏈接的方式等等呈現到受眾的視野當中，通過借助于全新的數字媒體技術，促使商業廣告的宣傳力度以及宣傳效果更廣，也能夠讓所銷售的產品迅速在市場當中有一定的地位，加大了企業的發展和產品的推送。

2.2借助于手機媒體廣告進行發展

手機作為現當代人們使用最廣，也是最普及的移動工具。在現當代的商業廣告設計和發展過程當中，設計者則會轉變期廣告推送和設計的方法，將商業廣告的發展和推廣與手機進行有效的融合。因為手機媒體廣告相對比較簡單、快捷而且信息資源相對廣闊，所適應的人群也相對比較廣泛，在發展過程當中能夠更好的迎合消費者自身的消費心理，并且進一步促進手機媒體廣告迅速傳播，手機報、手機電視以及手機微博等都成為了其發展和傳播的重要依據以及表現形式。

2.3以交互形式進行發展和創新

交互式作為數字媒體藝術設計發展的重要特征。在商業廣告的發展過程當中具有非常重要的作用。網絡文化作為商業廣告傳播和發展的重要沒接，廣告接受者可以依據自己的選擇對一些賣方的廣告進行研究和分析，這時候的消費者便會處在一個主動的地位之上，二者在相互之間呈現出宣傳和主動探索的一種關系。這時候，受眾的主動參與使得商業廣告與消費者之間形成了互動的關系，這種交流和反饋則促使設計者能夠從中了解到不同消費者的需求，進而有針對性的調整商業廣告的呈現方式，為促進商業廣告的發展提供保障。

結論

綜上所述，數字媒體的介入意境對人們傳統的工作和生活產生了很大的影響，平面廣告設計作為對企業產品信息傳播的重要領域，有著自身獨特的優勢和表達效果，信息化時代的到來對廣告設計的影響深遠，伴隨著國際交往日益頻繁，商業廣告設計當中肩負著舉足輕重的任務，其設計也演變成一種科學與藝術、傳統與現代相融合的發展方式。合理的運用數字媒體技術對商業廣告設計進行升級，正確的認知數字媒體的特點以及發展優勢，不斷吸取西方的文化，促使商業廣告朝著積極、健康的方向發展，將是所有廣告最重要的發展趨勢。

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