基于SWOT分析法的飛劍潭風景區生態旅游產品開發探究

張穎

摘 要：生態旅游以其獨特的魅力已成為一種新的旅游時尚。本文基于SWOT模型分析飛劍潭風景區開發的優勢、劣勢、機遇與威脅，并結合景區現狀提出生態旅游產品開發的建議，以期實現飛劍潭風景區的可持續發展。

關鍵詞：SWOT分析;飛劍潭;生態旅游產品

一、景區概況

飛劍潭國家水利風景區，位于江西省宜春市袁州區城區北面 32 公里，是國家大型水庫，因八仙之首呂洞賓的傳說而得名，境內群山環抱，大小島嶼星羅棋布，色如翡翠，千姿百態;平均水深 60 余米，與臺灣日月潭的面積和水深相當，集“曠、靜、秀、奇”于一體。飛劍潭蓄水面積 12000 畝，山勢雄奇峻峭，形狀特異，水至澄而無污染，湖光瀲艷，其勢空曠而悠遠。數百座山頭浮于水面，宛如碧玉點綴萬畝湖面上，白鷺橫飛，野鴨成群，是人們休閑度假的理想去處。飛劍潭風景區還是一塊紅色的土地，在土地革命時期，紅軍與國民黨軍隊在飛劍潭展開過多次激戰，留下了許多戰斗遺址，紅軍的英雄事跡至今廣為流傳，是革命

傳統教育的理想之地。

二、開發現狀

飛劍潭景區現已布局建設“一帶”即鄉村景觀帶，“八區”即水上娛樂區、道教文化區、綜合服務區、水上健身區、養生度假區、民俗風景區、生態涵養區、發展控制區。已規劃出的旅游項目有：水上樂園、漂浮泳池、劍影仙蹤、道源谷、野營基地、養生度假村、森林氧吧、八仙洞、紅軍島、許真君水寨等。

三、SWOT 分析

SWOT 分析法為綜合分析外部環境與內部環境提供了一種分析框架，是戰略管理決策過程中的重要一步。SWOT 分別是指優勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機會（Opportunities）和威脅（Threats），下面分別從這四方面進行分析。

（一）優勢

1.區位優勢

（1）地理區位

景區位于江西省宜春市袁州區城區北面 32 公里，離南昌 130 公里、長沙106 公里;毗鄰的萍鄉、新余、瀏陽等城市一個多小時就可抵達。四周被萬載、蘆溪、安福、分宜、上高、上栗等縣環繞。

（2）交通條件

公路交通：昌栗高速、滬瑞高速、320 國道、宜春經飛劍潭至慈化的旅游二級公路、城鄉“公交一體化”，開辟了多條旅游專線。

鐵路交通：浙贛鐵路、滬昆高鐵。

航空交通：明月飛機場。

2.資源優勢

（1）水產資源

飛劍潭蓄水面積 12000 畝，為宜春市備用水源地。水下養有數十萬尾各種魚類，有鮭魚、翹白、花鰱、鯽魚、鯉魚、草魚等水產品。水上白鷺橫飛，野鴨成群，極目遠眺，碧水藍天，水天一色，是人們休閑度假的理想去處。

（2）林產資源

飛劍潭景區林產資源豐富。擁有林地 30000 余畝，其中，公益林 20000 余畝，經濟林 8000 余畝，主要為油茶林，出產的油茶天然、無污染、經濟價值高。

（3）休閑林業資源

飛劍潭水庫四周高，中間低，俯瞰似“臉盆”狀。四周嶺谷相間，綿延起伏，喀斯特地貌造就多個溶洞，形成多處絕壁。景區植被良好，密林環抱，古木叢生，群峰圍繞。周邊森林覆蓋率高，水土保持完好，有大片公益林地劃為重點保護區域。景區深藏羅漢松、銀杏等國家級保護植物 20 余種，野生動植物資源豐富。

（4）紅色旅游資源

飛劍潭景區也是中國革命的搖籃，具有光榮的革命歷史和豐富的人文景觀。20 世紀 30 年代前后，毛澤東、彭德懷等一代偉人在這里戰斗生活過。中共贛西特委、湘鄂贛特委、古林縣蘇維埃政府都曾在這里駐扎。

除了以上所述，飛劍潭所在地附近擁有明月山風景區、酌江風景區、慈化寺、花博園、禪都文化博覽園、溫湯旅游度假區等多個知名景點，可以為項目帶來旅游協同效應的優勢。

（二）劣勢

1.產品形式過于單一且已過時。

目前飛劍潭景區的生態旅游產品仍停留在觀光型的較低層次，而隨著經濟的發展和游客旅游偏好的改進，生態類、休閑類產品已占據旅游市場的半壁江山，而且將長期處于上升趨勢，飛劍潭景區應抓準市場機遇，做好產品的轉型升級。

2.景區文化挖掘不夠，產品同質化競爭嚴重。

旅游環境之外的景觀是可以復制的，但獨一無二且契合于當地自然與文化環境的文化主題是不可復制的。隨著文化與旅游產業進一步融合，以及休閑旅游時代精神需求含量的不斷加重，文化主題在旅游景區中的地位和作用越來越突出。

（三）機遇

1.政府重視

以習近平總書記關于生態文明建設思想為指導，響應李克強總理“大眾創業、萬眾創新”的號召，在“互聯網+”的時代，為項目地開展生態休閑旅游，建設美麗鄉村，振興鄉村經濟，實施全域旅游提供強有力的政策保障。

2.需求增加

隨著經濟的發展，人們生活節奏的加快，身處都市的人們壓力越來越大。在高強度的工作之余，都市人迫切需要到郊外農村呼吸新鮮空氣，尋求新的旅游活動空間，并逐漸形成“到大自然去”、“到田野去”的時尚。由此也給鄉村休閑旅游提供了發展機遇。

（四）威脅

飛劍潭景區所在的袁州區內，與飛劍潭有相似景觀的景區大多是以山水為特色，地域的接近性，旅游資源的類似性，導致產品趨于雷同化，同質化競爭非常嚴峻。

四、生態旅游產品開發方向

（一）水產資源開發

以飛劍潭水上觀光、主題娛樂、濱水休閑和水上運動等為主要內容。通過水上、水岸、水濱等不同圈層的湖泊旅游產品打造，塑造多元化的旅游空間。并配合夜間活動的打造，生態景觀營造，打造一個湖泊休閑為特色的幸福水岸。主要項目有水岸生態休閑公園、濱水花海景觀帶、水上運動、漁家樂、水岸風情藝術街等項目。

（二）林產資源開發

依托景區油茶和銀杏兩大資源，挖掘其經濟價值、生態價值及旅游價值，開發觀光、科普、體驗、商品類旅游產品。主要項目有油茶系列產品（油茶豐產林觀光賞果、油茶科普園寓教于樂、傳統榨油坊體驗歷史、綜合加工廠鑒賞系列產品、油茶科普館品味油茶文化）;銀杏系列產品（銀杏盆景園、銀杏科普館、銀杏紀念林、銀杏中醫藥館）等。

（三）休閑林業資源開發

以景區良好的森林景觀和生態環境為主體，融合自然景觀與人文景觀，利用森林的多種功能，以開展森林旅游為宗旨、以可持續發展為原則、以主題凝練為特色、以產品創新為核心、以休閑體驗為重點、以本土設計為理念，策劃具有游覽、度假、休憩、保健療養、科學教育、文化娛樂功能的旅游產品。主要項目有森林觀光（森林觀賞、負氧離子浴、彩葉情人谷）、山野營地、森林博物館、森林特色餐吧、森林樹屋等項目。

（四）紅色旅游資源開發

飛劍潭景區的紅色旅游資源多分布在周源村和塘源村，這里有中共贛西特委、湘鄂贛特委、古林縣蘇維埃政府駐扎地、陳毅元帥指揮所等眾多土地革命時期遺址遺跡。結合旅游特色小鎮的開發思路，可選擇一個村鎮做成紅色旅游特色小鎮。小鎮建筑風格以贛西建筑為主，整個小鎮街道布局呈現出“中”字和“共”字，打造一系列的紅色旅游綜合體。主要項目有紅色印象旅館、紅軍食堂、紅軍文化體驗街區（紅色主題婚紗攝影、紅軍禮堂）、紅軍影視基地（紅軍電影墻、紅軍電影公社）等項目。

參考文獻

[1]陳梅華. 基于SWOT分析法的上思縣旅游產業對策研究[D].廣西大學，2019.

[2]鮑悅.白城草原生態旅游產品開發對策研究[J].現代交際，2017（16）：172-173.

[3]https：//baike.baidu.com/item/