基于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷羽毛球培訓(xùn)市場(chǎng)的研究

孟克

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，羽毛球培訓(xùn)市場(chǎng)也得到了迅速的發(fā)展，逐漸成為了體育市場(chǎng)中重要的組成部分。本文通過(guò)將數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、文獻(xiàn)歸納法以及邏輯分析法與實(shí)際調(diào)查羽毛球培訓(xùn)市場(chǎng)的特征相結(jié)合，具體地分析了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)在羽毛球培訓(xùn)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)和問題，并針對(duì)相關(guān)的問題提出了相應(yīng)的解決策略。本文主要探討了基于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)在羽毛球培訓(xùn)市場(chǎng)的問題。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷;羽毛球培訓(xùn);市場(chǎng);研究

引言：

隨著時(shí)代的進(jìn)步，信息技術(shù)的發(fā)展越來(lái)越迅速，互聯(lián)網(wǎng)的普及率也越來(lái)越高，人們?cè)谄渲幸舶l(fā)現(xiàn)了越來(lái)越多的商機(jī)和獲利手段。羽毛球培訓(xùn)的營(yíng)銷也可以通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行，以促使利益更大化。

1.研究對(duì)象以及研究方法

1.1研究對(duì)象

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)健康的關(guān)注度也越來(lái)越高，現(xiàn)在與體育鍛煉有關(guān)的場(chǎng)所也越來(lái)越多。羽毛球是一項(xiàng)既有益于身心健康，又老少皆宜的體育項(xiàng)目，市面上的羽毛球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也是越來(lái)越多，大部分的羽毛球館不僅設(shè)施齊全，其功能也相當(dāng)完善，其可以作為本次調(diào)查的研究對(duì)象[1]。

1.2研究方法

1.2.1調(diào)查法

通過(guò)調(diào)查問卷、網(wǎng)絡(luò)查詢、電話咨詢等調(diào)查方式進(jìn)行調(diào)查，并對(duì)得出的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和進(jìn)一步的分析。

1.2.2文獻(xiàn)歸納法

通過(guò)查找與羽毛球培訓(xùn)市場(chǎng)相關(guān)的文獻(xiàn)和書籍，為研究提供理論基礎(chǔ)的同時(shí)，增強(qiáng)本次研究的科學(xué)性和合理性。與此同時(shí)，還需要將研究?jī)?nèi)容與最新的相關(guān)資訊進(jìn)行結(jié)合，為研究提供全新的資料。

1.2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

將獲得的資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，然后再進(jìn)行進(jìn)一步的分析和對(duì)比。

2.研究結(jié)果與分析

2.1羽毛球培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)市場(chǎng)的基本概況

目前，隨著羽毛球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的日漸增多，許多羽毛球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也有了較大的市場(chǎng)和較強(qiáng)的營(yíng)銷能力，他們會(huì)針對(duì)不同的人群，設(shè)計(jì)不同的培訓(xùn)計(jì)劃，為顧客提供滿意的培訓(xùn)方案。由于羽毛球這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展，也促使許多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)打造為顧客營(yíng)造健康運(yùn)動(dòng)的生活方式，為羽毛球愛好者提供良好的健身場(chǎng)所[2]。

2.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式在羽毛球培訓(xùn)中的運(yùn)用及相關(guān)分析

2.2.1相關(guān)網(wǎng)站

羽毛球培訓(xùn)中較為常見的營(yíng)銷方式之一就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，許多規(guī)模較大的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都有屬于自己的網(wǎng)站，這也逐漸成為了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的一種趨勢(shì)。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可以通過(guò)網(wǎng)站不斷輸出培訓(xùn)信息，進(jìn)而不斷宣傳機(jī)構(gòu)。當(dāng)然，通過(guò)電視頻道也可以進(jìn)行相關(guān)宣傳，但是電視的廣告費(fèi)較高，并不是大多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)所能負(fù)擔(dān)的起的，因此，通過(guò)建設(shè)相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳是較為普遍的營(yíng)銷方式。

2.2.2團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷

團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷是電子商務(wù)營(yíng)銷中影響力極大的一種方式，這種方式在用戶端也逐漸扎根。現(xiàn)如今隨著信息時(shí)代的不斷發(fā)展，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也越來(lái)越多，不僅使消費(fèi)者買到了更為實(shí)惠的產(chǎn)品，還使商家也獲益匪淺。許多羽毛球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也看準(zhǔn)商機(jī)，以團(tuán)購(gòu)的形式分發(fā)優(yōu)惠券和代金券[3]。

2.3羽毛球培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的一些問題

2.3.1管理不規(guī)范

據(jù)調(diào)查顯示，一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在配套設(shè)施方面存在一些缺陷，為消費(fèi)者的安全帶來(lái)了隱患，同時(shí)也對(duì)羽毛球培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了消極影響。一些羽毛球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中的教練并未接受過(guò)正規(guī)的羽毛球訓(xùn)練，無(wú)法幫助顧客糾正錯(cuò)誤動(dòng)作和提高技術(shù)動(dòng)作。與此同時(shí)，由于教練員的技術(shù)水平和基礎(chǔ)素質(zhì)參差不齊，直接導(dǎo)致培訓(xùn)混亂的現(xiàn)象發(fā)生。由此可見，完善教練員的考證制度和羽毛球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的管理制度極為重要。

2.3.2羽毛球網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才緊缺

現(xiàn)如今羽毛球行業(yè)的發(fā)展也越來(lái)越迅速，相關(guān)機(jī)構(gòu)要想在這樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)當(dāng)中生存，需要羽毛球營(yíng)銷人員了解管理和法律，并擁有一定的羽毛球知識(shí)與技能。營(yíng)銷人員需要運(yùn)用自己對(duì)市場(chǎng)的了解，將培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，讓它們之間建立緊密聯(lián)系的同時(shí)，將市場(chǎng)中蘊(yùn)含的商機(jī)轉(zhuǎn)換為利益并進(jìn)行全面的運(yùn)作，因此羽毛球營(yíng)銷人才在羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著舉足輕重的作用，甚至也可以說(shuō)營(yíng)銷人員能力的大小可以直接體現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的高低。

2.3.3培訓(xùn)機(jī)構(gòu)缺少與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的密切合作

羽毛球培訓(xùn)具有專業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)，其事務(wù)也非常繁雜。相關(guān)機(jī)構(gòu)在為消費(fèi)者提供培訓(xùn)方案、創(chuàng)新培訓(xùn)內(nèi)容、實(shí)行特色服務(wù)等方面做工作，如何推廣和吸引消費(fèi)者是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)所急需解決的問題。這就需要培訓(xùn)機(jī)構(gòu)能夠積極與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)進(jìn)行密切合作，使自身的服務(wù)得到更好地推廣。

結(jié)束語(yǔ)：

為了促使羽毛球培訓(xùn)市場(chǎng)得到更好的發(fā)展，首先需要從業(yè)人員增強(qiáng)職業(yè)道德，采用規(guī)范化的管理方式，并與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)進(jìn)行密切合作，其次，由于羽毛球網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才較為缺少，因此就需要專業(yè)羽毛球營(yíng)銷人員增強(qiáng)信息技術(shù)水平，多與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)人士進(jìn)行交流，取長(zhǎng)補(bǔ)短，不斷進(jìn)步。此外，還需要完善羽毛球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的制度，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段與傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，促使利益最大化。最后，創(chuàng)新是不斷前進(jìn)發(fā)展的必備元素之一，因此就需要培訓(xùn)機(jī)構(gòu)能夠積極創(chuàng)新，創(chuàng)設(shè)與眾不同的羽毛球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

參考文獻(xiàn)：

[1]單良.青少年羽毛球社會(huì)培訓(xùn)市場(chǎng)協(xié)同治理研究[D].華東政法大學(xué)，2018.

[2]劉春鵬.臨汾市青少年羽毛球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)現(xiàn)狀調(diào)查與對(duì)策研究[D].山西師范大學(xué)，2018.

[3]張中超.經(jīng)營(yíng)型羽毛球場(chǎng)館數(shù)據(jù)平臺(tái)的構(gòu)建研究[D].成都體育學(xué)院，2018.