抽象圖形元素在企業標志中的運用

舒攀

摘要：對于企業而言，標志是企業的形象工程，也是立足于市場當中最為重要的重要表現載體。標志不僅僅能夠通過自身特有的圖形表現、色彩表現等帶給受眾全新的認知，同時也能能夠凸顯企業原有的形象特點和文化內涵。在標志的眾多設計元素當中，抽象化的圖形能夠帶給受眾極大的想象空間，展現出企業獨有的意境表現和內涵傳達，是企業標志塑造和發展中必不可少的重要因素。

關鍵詞：抽象圖形;企業標志;深厚內涵;想象空間

引言

抽象化的圖形元素在企業標志當中的運用，能夠將企業的發展理念、人文特點、未來美好意愿等融入其中。抽象圖形所表現出來的結構模式、形象特征等，都能夠展現出一種象征意義與神秘色彩。企業通過自身的標志，能夠像受眾傳遞良好的信息，同時候也能夠以自身獨有的藝術修養和審美能力，表現出獨具媒體的視覺效果。將抽象化的圖形元素有效的與企業標志相結合，以“點、線、面”的完美組合形成抽象化的藝術表現形態，是為企業未來發展和形象塑造的偉大工程，是宣傳企業文化和企業形象的必要保障。

一、抽象圖形的基本概況

1.1抽象圖形語言

“抽象”一詞在拉丁語當中表示“抽去”、“剔除”的含義，在英語當中則是“本質”、“實質”、“抽出”的重要含義。在藝術創作范疇當中，抽象主要是通過“點、線、面、色彩、面”等特殊形式，以一種不表現出任何具象化內容的特殊藝術表現形式，抽象藝術是簡單的采用“點、線、面、色彩、面”等對創作者創作思想、壯觀情感進行表現的重要內容。在設計當中，抽象形態大多通過一些非具象的圖形、幾何形體等形式呈現，例如：正方形、矩形、三角形、橢圓形等等，沒有具體的物象表現特點，與具象化的圖形具有不一樣的特點，不具備象形性，同時候也不具備任何的具象形特點。

1.2抽象圖形的主要特點

在現實的生活過程當中，想要通過圖形對物象進行表示的時候，就必須要進一步簡化圖形，繁瑣的圖形難以獲得良好的識別性。由此，對于圖形設計和表現過程當中，在不影響物質本質的基礎之上，需要盡可能的對圖形進行簡化和抽象化表現。也只有這樣，才能夠更有效的展現出物質的本質特點，促使圖形更加簡明且具有現代感和視覺沖擊力，帶給受眾深刻的印象。抽象化的圖形具有自身獨有的意念和意境所在。這樣的圖形大多能夠表現出極為神秘的特點，所包含的內容也是創作者精心構建和設計的內容，所表達的含義也是非常深遠的。由此，抽象化的圖形更能夠引起人們的關注和聯想，也是最富有吸引力的表現形態。

二、抽象圖形與企業標志設計

2.1抽象化圖形能夠促使企業標志更具象征意義

良好的標志能夠樹立企業的形象，對企業品牌宣傳非常重要，同時也能夠給產品帶來不可估量的附加值。因此，不管是一些新的企業還是老的企業，都會通過這樣一種特殊的視覺表現形式來對自己進行包裝盒宣傳，促使其成為發展當中最重要的表現內容。對于標志來說，其主要特性可以標快簡潔性、識別性和審美性等特點，由此，在進行標志設計的時候，可以恰當的選用特殊的圖形語言來對其內涵進行明確，而運用抽象化的圖形對標志進行設計也是眾多設計者常用的一種方式，這樣一種標志圖形的表現，以各不相同的抽象化圖形符號為基礎，結合平面設計過程當中“點、線、面”等構成原理，在不注重形似而注重神似的背景之下，能夠表現出極強的象征性意義。

2.2抽象化圖形能夠促使企業標志更具親和力

抽象化的標志設計具有極強的形式圖案感，而且能夠表現出良好的現代感以及符號感，更為直接的、主動的、形象的對所想要表現的含義進行傳達，視覺沖擊力強，能夠帶給人們良好的親和力。例如：1933年到1934年由英國“工業協會”會長弗蘭克·畢克所負責規劃的倫敦地鐵，在設計政策以及識別之上堪稱經典。倫敦地鐵標志主要是通過抽象畫的集合圖形（紅色圓環與藍色的長方形）進行組合，并且運用“北京高速電車”的縮寫進行表現，這類標志的設計能夠適用在不同環境當中，進而展現出極強的藝術表現效果。

2.3抽象化圖形能夠促使企業標志更具商業價值

在企業標志設計當中，抽象化圖形的運用靈活多變，可以依據企業的特點，通過特殊的設計方法構建出無數個不同的圖形。抽象化的標志所設計的方法主要可以通過輻射、復制以及縮減等形式構成。這一類標志能夠更為簡潔、直觀、明了，促使消費者在看到標志之后產生聯想，不僅有很好的視覺效果，同時也能夠進一步提升企業標志的商用價值。

結論

綜上所述，企業形象作為企業發展當中的重要因素，而企業標志作為企業形象工程的表現者，其在未來市場當中的出現頻率以及應用極為廣泛，為企業形象的樹立也具有非常重要的作用。在企業標志設計當中，合理的運用抽象畫圖形元素，能夠更好的表達企業的內涵以及歷史發展情況，彰顯出個性化的視覺語言與感染力，為提升企業的品牌形象、提高競爭力具有重要的作用。

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