文旅融合與鄉村振興背景下紅色旅游的創新策略

摘 要：中國的紅色革命是從鄉村走出來的，紅色文化恰好在鄉村生活、環境、民俗中積累形成其獨特的價值。本文以石柱革命老區為例，分析如何在文旅融合和鄉村振興戰略交匯中，讓紅色旅游發揮其獨特的價值，以期為類似地區提供參考意見。

關鍵詞：紅色旅游;鄉村振興;文旅融合;石柱革命老區

一、文旅融合與鄉村振興的時代背景

（一）文旅融合背景

傳統的文化場所業態以文化參觀為主，紅色旅游最重要是教育功能。如何面對旅游的娛樂功能、環境教育功能等，文旅融合下的紅色旅游要實現多層次的優化升級，需要實現資源整合、市場推廣整合、業態產品創新、技術創新、服務創新。

（二）鄉村振興背景

鄉村振興戰略為紅色文化發展注入新活力，優秀紅色文化為鄉村振興帶來發展新契機[1]。鄉村振興最重要的核心是鄉村現代化，用紅色革命所傳承的戰略價值觀。以不忘初心為前提，整合紅色文化的價值體系，面向鄉村振興，重新從鄉村出發，發展中國鄉村振興現代化。

二、重慶市石柱革命老區紅色旅游現狀

（一）紅色旅游資源豐富

石柱革命老區是湘鄂川黔革命根據地的重要組成部分。賀龍曾率紅三軍兩次進入石柱革命老區開展擴紅和改造神兵隊伍。該地也是紅二軍團第三特科大隊、川鄂邊紅軍游擊隊、四川工農紅軍第二、三路游擊隊、平民革命軍等留下光輝戰斗足跡的地方。石柱革命老區有4000多優秀兒女加入紅軍主力部隊，為中國革命作出了貢獻[2]。

（二）鄉村旅游開展如火如荼

石柱縣發展鄉村旅游結脫貧碩果。依托黃連、莼菜、辣椒等特色農產品，石柱大力開發綠色生態特色旅游商品，推出體驗型、參與型、觀光型鄉村旅游，促進鄉村旅游與農業、商貿深度融合。鄉村旅游綜合收入突破1.2億元，帶動貧困戶1860戶，戶均增收1.5萬元以上。2019年習近平主席深入石柱縣時指出，要探索建立穩定脫貧長效機制，強化產業扶貧，組織消費扶貧。

（三）鄉村振興背景下開展紅色旅游的優勢

一般來講，革命老區自然生態和人文社會資源均比較富集，可與山水觀光、鄉村旅游、民俗文化體驗、農業休閑等結合起來[3]。石柱土家族自治縣地處長江上游南岸、三峽庫區腹心，是集民族地區、革命老區、武陵山集中連片特困地區于一體的特殊縣份。石柱縣生態環境宜人，人文底蘊厚重，土家風情濃郁。如果能利用紅色旅游資源進行傳統教育、遺產教育，同時讓人民過上了美好生活，這是我黨的一個是矢志不渝的奮斗目標。

三、石柱革命老區紅色旅游的問題

（一）形式單一枯燥，趨同化嚴重

亟待改變紅色旅游以參觀展覽、聽講解的滿足淺層次視覺、聽覺體驗的現狀。選擇紅色旅游的人，往往想要親歷曾經的血與火淬煉的歷史現場，體驗最真實的歷史。石柱革命老區紅色旅游資源多以靜態展陳為主，這種毫無歷史痕跡的現場感，讓游客失去了對歷史的真實體驗，也失卻了紅色旅游寓教于樂的美好初衷。此現象的本質原因是缺乏內容運營，帶給人空洞乏味的體驗感。

（二）目標群體與產品形式不匹配

隨著紅色旅游主要客群的年輕化，單純依靠參觀游覽的旅游產品早已不能滿足游客的需求。對于年輕群體的開發也是紅色旅游賴以發展的關鍵。一方面由于年輕群體是紅色旅游的重要教育對象。另一方面，年輕群體市場潛力巨大。十九大后，攜程網調查發現，在近期前往紅色旅游景點的游客中，半數以上年齡不到35歲。所以，年輕群體是紅色旅游在進行市場開發和培育過程中必須牢牢把握住的。年輕人選擇紅色旅游，就是想在實地親身了解革命歷史，瞻仰革命先烈，感受歷史真實。但目前多數紅色景點僅停留在參觀游覽層次，難以吸引年輕群體。

（三）游客停留時間短，人均消費低

紅色旅游孤立起來，沒有和其他周邊的一些景區景點進行聯動。石柱革命老區紅色景點尚未開發成熟，多以參觀遺址遺跡為主，基本為半日游或一日游。游客所購旅游商品多是書籍、光盤以及當地的土特產品等，對景區及周邊經濟意義影響有限。

四、石柱革命老區紅色旅游創新發展策略

（一）旅游產品時尚化，增加產品體驗感

借力科技的發展，不斷創新產品內容和表現形式。紅色歷史已經成為靜態存在，只有在記憶中才能觸摸到，而高科技、娛樂方式可以讓靜態的歷史變成動態的展示，將想象的記憶變成“虛擬”的真實存在。如將旅游產品與大數據相結合，通過VR技術多維度動態展示紅色旅游產品，開發線上導游，通過AI技術識別游客行為、推薦相關旅游產品、游線等方式，用情景化和體驗性強的產品帶動了游客積極性和參與意識。此外，高科技娛樂本身就帶有很強的趣味性和刺激性，通過這種趣味和刺激能夠消解紅色歷史的沉重感，帶給游客一種全新的審美體驗，既做到對紅色歷史的尊重，也實現旅游消費的娛樂訴求。

（二）紅色旅游與虛擬旅游的結合

虛擬旅游憑借其足不出戶就能身臨其境地游覽所有景區的優勢受到年輕人熱捧，越來越多的互聯網用戶開始使用虛擬旅游。紅色旅游景區可以利用虛擬旅游提升景區知名度，將實地旅游與虛擬旅游結合，激發游客對景區的興趣，在以后選擇出行目的地時首先想到在虛擬旅游中看到的區，真實地去一探究竟。同時，要將紅色文化遺產的保護與利用提高到一個新的階段，必須借助虛擬現實技術，對紅色旅游景區旅游資源與歷史進行科學的再現和演示[4]。

（三）紅色文化與鄉村文化的融合

以紅色文化為主題，結合自然資源和民俗文化資源，配套開發土家文化體驗、生態休閑等項目，增加游客駐留時長。要充分利用好獨特的資源優勢，以“康養石柱”建設為契機，進一步發展觀光農業，尤其是辣椒、黃連、莼菜等產業，提升產業的附加值。這種“紅色鄉村”發展模式，使游客體會英勇頑強的民族精神，同時也能夠感受質樸、寧靜的鄉村原生態環境。主要落地到農事、農民、農家，把民宿、景觀、生活體驗有效結合到紅色文化中，打造紅色民宿、紅色鄉村度假綜合體、紅色鄉村創客基地。其中，紅色鄉村創客基地非常有價值，主要是讓城市生活進入紅色文化，而不僅僅是把紅色文化局限在歷史故事中，讓今天的市民成為紅色文化的參與者、創作者。

參考文獻

[1] 呂勝男.鄉村振興背景下紅色旅游的教育功能與輻射效應[J].社會科學家，2019，（8）：86-92.

[2] 石柱革命老區遺址遺跡掠影[J].紅巖春秋，2015（12）：44-45.

[3] 黃細嘉，宋麗娟.紅色旅游資源構成要素與開發因素分析[J].南昌大學學報（人文社會科學版），2013，44（5）：53-59.

[4] 閆奇峰，張莉平，張宇.論紅色旅游中虛擬現實技術應用的必然性——以甘肅省為例[J].生產力研究，2018，（8）：70-73.

本文系基金項目：2018年重慶市大學生創新創業訓練計劃項目“互聯網+石柱紅色旅游”的研究成果。

作者簡介：楊蕊（1998-），女，四川成都人，重慶第二師范學院2016級旅游管理專業本科生，研究方向：旅游文化。