探究平面設(shè)計(jì)與新媒體的融合

薛志慧

摘要：互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展背景下，新媒體迅猛發(fā)展，成為媒體領(lǐng)域一支主力軍，而新媒體發(fā)展對平面設(shè)計(jì)帶來很大沖擊，為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，平面設(shè)計(jì)工作開展時(shí)，應(yīng)當(dāng)尋求與新媒體的融合路徑，如數(shù)字媒體融合、思想對話、維度轉(zhuǎn)變、靜態(tài)與動態(tài)交互等，以發(fā)揮出新媒體視域下，平面設(shè)計(jì)工作的時(shí)代價(jià)值。下文就平面設(shè)計(jì)與新媒體的融合路徑探討。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);新媒體;融合路徑

引言

平面設(shè)計(jì)是信息傳輸?shù)闹饕愋停诿浇閭鞑?shí)現(xiàn)信息傳遞。平面設(shè)計(jì)可對信息進(jìn)行藝術(shù)加工，突出信息的特點(diǎn)，便于用戶獲取理解。在新媒體媒介發(fā)展視域下，對平面設(shè)計(jì)工作提出新要求，為滿足新媒體媒介的傳播特點(diǎn)與要求，平面設(shè)計(jì)工作應(yīng)當(dāng)尋求新媒體的契合路徑，推動新媒體的有序發(fā)展。

一、平面設(shè)計(jì)特征分析

平面設(shè)計(jì)工作開展時(shí)，基于計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的輔助，快速對圖文信息進(jìn)行加工處理，實(shí)現(xiàn)預(yù)期平面設(shè)計(jì)工作目標(biāo)。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展下，平面設(shè)計(jì)工作方式出現(xiàn)很大變化，設(shè)計(jì)人員可利用計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)出精美的圖像，并將圖文進(jìn)行藝術(shù)化處理設(shè)計(jì)，保證信息的可讀性，提高用戶對信息的解讀效率。

在新媒體傳播發(fā)展語境下，平面設(shè)計(jì)需面對廣大用戶，基于用戶的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)變革，為用戶提供可靠準(zhǔn)備的媒介信息，突出平面設(shè)計(jì)的合理性與藝術(shù)性。在探索新媒體與平面設(shè)計(jì)融合路徑時(shí)，應(yīng)當(dāng)突出信息的多元交互，給予用戶更多的選擇，突出用戶的主體性_[1]。

在時(shí)代變革背景下，很多平面設(shè)計(jì)從業(yè)人員，已經(jīng)著手進(jìn)行工作優(yōu)化創(chuàng)新，確保平面設(shè)計(jì)的作品滿足大眾用戶的需求，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化發(fā)展，如電子商務(wù)的軟文包裝平面設(shè)計(jì)，產(chǎn)品營銷文本的平面設(shè)計(jì)等。新媒體語境下，要求平面設(shè)計(jì)從業(yè)者，具備多種專業(yè)技能，將跨學(xué)科知識進(jìn)行融合，以展現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)勢，體現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值。在平面設(shè)計(jì)與新媒體融合環(huán)境下，推動了平面設(shè)計(jì)工作改革，拓展出更多平面設(shè)計(jì)新樣態(tài)。

二、平面設(shè)計(jì)與新媒體的融合探討

（一）二維與三維的靈活轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)工作開展時(shí)，主要進(jìn)行二維圖文信息的展示，但隨著信息交互語境的不斷變化，用戶已經(jīng)不再滿足于二維信息交互。在新媒體傳播下，用戶希望在二維與三維交互中獲取最直接有效的信息，進(jìn)而提高自我的閱讀體驗(yàn)與信息獲取效率。

基于新媒體傳播語境下，為滿足用戶的需求，平面設(shè)計(jì)工作開展時(shí)，應(yīng)當(dāng)突出二維與三維的靈活轉(zhuǎn)變，使得用戶在維度場景轉(zhuǎn)變過程中獲取信息。而二維與三維進(jìn)行交互轉(zhuǎn)變時(shí)，需要依托新媒體技術(shù)進(jìn)行實(shí)現(xiàn)，體現(xiàn)出新媒體用戶交互的特點(diǎn)與優(yōu)勢，讓用戶可獲得更深層的閱讀體驗(yàn)。在平面設(shè)計(jì)的作用下，為用戶打造信息情感交互平臺，滿足不同用戶的媒介信息需求，實(shí)現(xiàn)不同維度的信息交互。如新媒體H5的平面設(shè)計(jì)，要求設(shè)計(jì)人員為用戶打造三維虛擬的體驗(yàn)空間，使得用戶在獲取信息的同時(shí)可以參與到信息傳播當(dāng)中。由此可見，在平面設(shè)計(jì)與新媒體融合時(shí)，應(yīng)當(dāng)突出不同維度的信息交互，給予用戶更多的信息獲取體驗(yàn)，增進(jìn)用戶與新媒體之間的情感紐帶，發(fā)揮出新媒體傳播下平面設(shè)計(jì)的新生力量。

（二）平面設(shè)計(jì)與數(shù)字媒體的結(jié)合

新媒體傳播發(fā)展的一大特點(diǎn)，即數(shù)字信息技術(shù)的應(yīng)用，在數(shù)字信息技術(shù)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合下，催生出新媒體，改變了媒體傳播的方式與渠道。因此，在平面設(shè)計(jì)與新媒體融合時(shí)，應(yīng)當(dāng)合理突出數(shù)字媒體的特征，確保平面設(shè)計(jì)可傳遞出更多的人文情懷與思想精髓，進(jìn)而突顯出平面設(shè)計(jì)的新時(shí)代價(jià)值_[2]。

平面設(shè)計(jì)工作開展時(shí)，設(shè)計(jì)人員基于新媒體數(shù)字信息技術(shù)支持，對用戶的閱讀數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析，進(jìn)而得出用戶獲取信息的一般規(guī)律，以及用戶的個(gè)人習(xí)慣，如部分用戶喜愛文字較多的信息、部分用戶喜愛圖片較多的信息、部分用戶則喜愛圖文并茂的信息。平面設(shè)計(jì)工作開展時(shí)，則需依據(jù)用戶的需求進(jìn)行信息加工，在滿足用戶需求的基礎(chǔ)上，對信息進(jìn)行精簡提煉，準(zhǔn)確無誤的傳遞出信息的核心思想，確保用戶收集到可靠可信數(shù)據(jù)信息。

新媒體語境下，平面設(shè)計(jì)從業(yè)者進(jìn)行工作時(shí)，應(yīng)當(dāng)融入更多的人文主義思想，基于信息進(jìn)行思想提煉，合理融入藝術(shù)創(chuàng)意思路，展現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的思想靈魂，突顯出語言的魅力與設(shè)計(jì)功底。新媒體傳播背景下，很多內(nèi)容都會陷入同質(zhì)化漩渦，缺乏創(chuàng)意與新意，沒有文化底蘊(yùn)、文化內(nèi)涵，使得新媒體傳播陷入發(fā)展瓶頸。而平面設(shè)計(jì)與新媒體的融合，可在簡單的信息中加入創(chuàng)意元素，增強(qiáng)信息閱讀的創(chuàng)意性，為用戶提供多元化閱讀體驗(yàn)，激發(fā)出新媒體傳播的時(shí)代潛能，推動媒體與設(shè)計(jì)工作的融合發(fā)展。

（三）平面設(shè)計(jì)與新媒體用戶的思想對話

在對傳統(tǒng)媒體傳播模式剖析后可知，傳統(tǒng)媒體主要依靠書籍報(bào)刊進(jìn)行信息傳遞，用戶僅可對信息進(jìn)行獲取，無法通過有效媒介與媒體進(jìn)行交流互動，使得信息發(fā)生者、信息傳播者、信息接受者陷入各自的空間瓶頸，無法完成閉環(huán)的信息交互溝通，降低了信息交互的可行性。

在新媒體傳播語境下，信息通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行閉環(huán)交互傳遞，個(gè)體可在不同的信息終端獲取信息，且個(gè)體可依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)完成信息加工與對話，實(shí)現(xiàn)了信息的閉環(huán)交互。新媒體信息傳播下，對平面設(shè)計(jì)工作突出更多要求，為突出平面設(shè)計(jì)與新媒體的融合，應(yīng)當(dāng)突出用戶與設(shè)計(jì)者的思想對話，即用戶基于設(shè)計(jì)的信息版面，感知到相關(guān)信息，并通過新媒體平臺與設(shè)計(jì)者進(jìn)行跨時(shí)空溝通。

用于與平面設(shè)計(jì)人員的溝通，可增強(qiáng)用戶的信息獲取體驗(yàn)感，而用戶反饋的信息對平面設(shè)計(jì)人員非常寶貴。因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)是對信息的藝術(shù)加工，以用戶的需求為基礎(chǔ)，若平面設(shè)計(jì)人員長期得到用戶的反饋信息，則可能導(dǎo)致設(shè)計(jì)理念與用戶需求出現(xiàn)偏差，導(dǎo)致新媒體傳播信息的獲取量不斷下滑，影響到新媒體的可持續(xù)發(fā)展。基于用戶的反饋信息，設(shè)計(jì)人員可清楚準(zhǔn)確的了解不同用戶的實(shí)際需求，同時(shí)可發(fā)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)工作中存在的短板，如平面設(shè)計(jì)中的專業(yè)術(shù)語使用較多、設(shè)計(jì)版面繁瑣、圖文信息量不對稱等，設(shè)計(jì)人員可基于用戶反饋信息進(jìn)行自我技能提升，確保平面設(shè)計(jì)工作的不斷提升，為用戶提供優(yōu)質(zhì)媒介信息_[3]。

在新媒體傳播發(fā)展視域下，互動性成為顯著的特點(diǎn)，每一個(gè)用戶都希望得到關(guān)注與肯定，而媒介的互動則成為主要途徑。新媒體信息加工處理時(shí)，需對圖片、視頻、文字、動畫等進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，以展現(xiàn)出新媒體的傳播特征，滿足于不同用戶。在平面設(shè)計(jì)工作開展下，則可以實(shí)現(xiàn)相關(guān)工作目標(biāo)，突出信息加工的個(gè)性化與藝術(shù)性。如新媒體語境下的視頻社交，在視頻社交中平面設(shè)計(jì)，仍舊起到重要作用。因?yàn)樵谝曨l社交中需對視頻進(jìn)行加工設(shè)計(jì)，突出視頻的主題、特點(diǎn)與創(chuàng)意，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)預(yù)期的視頻社交目標(biāo)。

通過平面設(shè)計(jì)與新媒體傳播的對比研究分析可知，媒體行業(yè)逐漸進(jìn)入新的發(fā)展階段，而在媒體變革環(huán)境下，平面設(shè)計(jì)工作需進(jìn)行改革創(chuàng)新，突出設(shè)計(jì)著思想與新媒體用戶思想的直接對話，增強(qiáng)信息交互的時(shí)效性與持久性，推動平面設(shè)計(jì)與新媒體的發(fā)展融合。

（四）平面設(shè)計(jì)的靜態(tài)與動態(tài)交互融合

靜態(tài)的信息傳播是傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，而動態(tài)信息傳播，則是新媒體的主要特點(diǎn)，平面設(shè)計(jì)工作正逐漸由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變，且在兩者轉(zhuǎn)變過程中實(shí)現(xiàn)了交互融合，即傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)了結(jié)合，汲取各自傳媒的特點(diǎn)，推動了“融媒體”時(shí)代傳媒發(fā)展。

靜態(tài)的信息，主要指文本、圖片、圖像等，用戶僅對信息進(jìn)行直接獲取，無法對信息進(jìn)行反饋。在動態(tài)信息傳播，用戶可對視頻內(nèi)容進(jìn)行獲取解讀，并對相關(guān)信息進(jìn)行反饋，增強(qiáng)用戶的信息交互。基于靜態(tài)與動態(tài)的信息傳播特點(diǎn)，開展平面設(shè)計(jì)工作開展時(shí)，可突出靜態(tài)信息與動態(tài)信息的交互融合，進(jìn)而為用戶構(gòu)建合理高效交互平臺，提高新媒體傳播效率。

三、結(jié)束語

文中對新媒體語境下，平面設(shè)計(jì)工作進(jìn)行分析，討論平面設(shè)計(jì)與新媒體傳播的融合路徑，分析我國新媒體傳播下平面設(shè)計(jì)特征。未來新媒體傳播發(fā)展時(shí)，應(yīng)當(dāng)深化平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新，傳播高效準(zhǔn)確媒體信息。

參考文獻(xiàn)

[1]王藝茹.印染圖案在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用——評《現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)概論》[J].印染助劑，2019，36（10）：67-68.

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[3]范瑾.平面設(shè)計(jì)在新媒體藝術(shù)中的運(yùn)用[J].新聞戰(zhàn)線，2016（14）：77-78.